今年以来，以马拉松为代表的国内路跑赛事快速回暖，仅中国马拉松信息平台数据显示，今年前10个月已举办各类路跑赛事活动500余场，各地赛事引发广泛关注和讨论。

那么，一场高品质路跑赛事应该什么样？围绕相关问题，人民网研究院近日首次推出“金台论策”系列视频访谈“中国马拉松，何以高质量”，第一场主题为“举办高品质路跑赛事，我们有信心”，邀请重庆重马体育发展有限公司董事长李伟，首都媒体跑团创始人兼领队、中国马拉松年度人物汪涌，北京体育大学体育休闲与旅游学院副院长蒋依依和特步跑步运动营销中心高级总监齐冰等专家和行业代表展开讨论。访谈主持人为中国马拉松年度人物、人民网监事会主席、研究院院长唐维红。

访谈现场（由左至右依次为唐维红、李伟、汪涌、蒋依依、齐冰，摄影：人民网于凯） 相关视频

专业成熟的组织管理是高品质路跑赛事的核心

党的二十大报告指出：“广泛开展全民健身活动，加强青少年体育工作，促进群众体育和竞技体育全面发展，加快建设体育强国。”

2023年7月，国家体育总局办公厅印发的《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》的通知提出：加大高质量赛事供给。加大冰雪、登山、帆船、马拉松等优质体育赛事供给，鼓励社会力量举办自主品牌体育赛事，不断提高赛事组织管理水平，提升观赛参赛体验。

唐维红表示，马拉松运动参与面广，影响力大，产业链长，在竞技体育方面，在推动全民健身与全民健康深度融合方面，发挥着越来越重要的作用。今年以来以马拉松为代表的国内路跑赛事快速回暖，特别是马拉松运动员何杰先在无锡马拉松比赛中以2小时7分30秒的成绩打破尘封逾15年的全国记录，随后又在杭州亚运会马拉松比赛中获得冠军，使中国马拉松引起广泛关注。在此背景下，探讨下一阶段中国马拉松如何实现更高质量发展正当其时，也非常有意义。

参与讨论的嘉宾们一致认为，政府的高度重视、专业成熟的赛事组织管理、高水平的竞技表现、温馨周到的赛事服务体验，以及当地老百姓的高度认可、赛事与当地文化的有机结合，构成了高品质路跑赛事的必备要素。其中，成熟的竞赛组织管理是关键要素。

李伟以重庆马拉松赛事为例，对今年重马赛事三方面的提升和突破进行了阐述。他认为，首先是当地政府的高度重视发挥重要作用，政府聚集资源把重马打造为城市名片和体育名片。今年年初，重庆市委市政府把重马写入市委工作报告，专门提出高质量办好重庆马拉松。其次是完善的赛事服务和赛事体验。重马每年有超过五千名的大学生志愿者，为赛事提供细致周到的服务。此外，赛事还为跑者提供美食大礼包，包括各类定制的功能化的运动装备，给跑者带来有温度和个性化的赛事体验。最后是赛事赋能经济。今年重马首次提出打造首届重马国际消费节，而且将赛事和产业联结在一起，促成多个项目招商签约，签约落地金额约70亿，重马赛事还拉动整个重庆的旅游消费接近5亿元。

齐冰认为，高品质路跑赛事应具备三方面特征。首先是成熟的竞赛组织管理。“竞赛管理是赛事的核心、基础和骨架，赛事品牌包装、市场运营和开发等都是建立在竞赛组织管理基础上的。如果竞赛管理不成熟，就容易产生一些不良后果”。其次是具备较高的竞技水平。最后，高品质赛事应该成为一种文化盛会。“马拉松比赛既是一场比赛，同时也能承载一座城市的文化，甚至成为城市名片，与举办城市融为一体。”

马拉松进入“盘整期” 不少问题正在解决和纠偏

针对当前国内路跑赛事发展的不足、难点与痛点问题，嘉宾们认为，中国马拉松用了短短十几年的时间，完成了很多欧美国家上百年的发展进程，成绩巨大。但正由于发展速度快，缺乏沉淀和积累，一些问题也暴露出来。

李伟认为，从目前国内各大马拉松的赛事保障来看，包括赛道补给、跑者福利等硬件方面都非常优质，这是国内马拉松赛事的突出优势。而目前赛事的缺点和不足主要体现在三方面：一是赛事文化等“软实力”方面还比较欠缺。国内各个马拉松赛事的特色和差异化运营还不足，城市文化与赛事如何更好结合仍有待挖掘。二是中国马拉松目前的市场化水平较低，尤其是新兴赛事和初办赛事，对政府财政资金的依赖较大。三是赛事组织管理的规范化和专业化水平与西方发达国家还存在很大差距。

汪涌认为，如今中国马拉松赛事正从井喷式发展进入到一个相对稳定和理性的阶段，即“盘整期”，不少问题正在得到解决和纠偏。今年赛事整体的管理机制在改进、完善和提升。

唐维红也认为，像马拉松这样的大型赛事在追求数量增长的同时，也在努力提升运营质量和组织效能。近期，中国田协印发《关于进一步加强全国路跑赛事竞技组织工作的紧急通知》，文件强调了赛事规范运营的重要性。此外，今年10月份北京市出台条例，将大型活动安全许可申报材料的审批时间由原来的七个工作日压缩到现在三个工作日，大大提高了赛事等大型活动的组织效能。这些都表明，在数量增长的同时，也在注重赛事的质量和效能的提升。

在讨论中，嘉宾们多次表示，从中国马拉松十多年的发展历程来看，一些痛点难点是在路跑赛事发展过程中的阶段性问题，未来整体发展趋势是向好的，在政府支持、市场赋能、赛事公司运营以及媒体和高校的助推下，中国马拉松能够实现高质量发展，并朝着更健康、更科学、更和谐的目标迈进。“对此，我们充满信心。”

我国马拉松发展优势明显 未来潜力巨大

汪涌认为，与马拉松大满贯（即六个国际顶级马拉松赛事，分别是伦敦马拉松、纽约马拉松、柏林马拉松、芝加哥马拉松、东京马拉松和波士顿马拉松）相比，我国的头部马拉松赛事，如北京马拉松、上海马拉松、厦门马拉松等，在世界范围内已经处于领先水平。我国马拉松具备鲜明的发展优势：第一，我国的马拉松赛事是建立在14亿人口的庞大市场基础之上的，是在体育精神和奥运精神蓬勃发展的环境中成长起来的，是在健康中国和全民健身作为国家战略的背景下发展起来的，未来发展空间会更大。第二，以特步、李宁、安踏等为代表的中国体育品牌，随着中国马拉松和全民健身的发展，无论从品质还是影响力来说，已经跻身到世界前列。第三，中国跑者不仅参与中国国内的赛事，也是全球各个顶级马拉松市场的重要来源，也刺激了当地的消费和旅游市场。

齐冰也认为，无论是从经济发展，还是社会环境等角度看，马拉松等路跑赛事现在正处于一个非常好的发展时期，具备发展优势。具体来说，第一，我国马拉松赛事从2012年开始快速发展，虽然发展历史较短，但目前赛事不仅赋能经济社会发展，也给不少赛事运营公司带来了直接效益。第二，国内的比赛在跑者服务等方面做得很精细、到位，有的甚至已经做到了全球领先。第三，我国赛事的创新意识很强。国内赛事在赛事策划组织运营中投入了大量科技力量，如报名系统、跑者通知、赛后成绩查询等功能服务都非常快速便捷。

蒋依依则表示，当前地方政府非常重视马拉松赛事，在经费、安保、转播等各方面的投入力度较大。未来在马拉松赛事的举办过程中，需要有更好更多的赛事公司和赞助商去操盘赛事，让马拉松成为可盈利、可持续的赛事。

与公益、社区等相融合 提升赛事运营文化内涵

与会嘉宾通过对国际马拉松赛事的观察和研究，对国内赛事的组织运营提出了不少建议。

汪涌结合自己参加世界大满贯赛事的经历，总结出提升我国马拉松赛事品质的三点启示。第一，赛事与公益相结合。如伦敦马拉松作为慈善马拉松赛事，赛事会围绕各种公益慈善事业展开。第二，赛事与社区相结合。伦敦马拉松的赛事公司经营管理非常细致入微，如把很多慈善项目和募集资金均投放到比赛沿途的社区，如建一些适合老百姓日常健身活动的体育公园，让更多百姓受益，也调动社区的参与性。第三，赛事与文化相结合。当地的体育文化建设做得特别好，比如，每个地方都会开发精美独特的比赛纪念品。

作为女性跑者，蒋依依从女性视角对改善路跑赛事的组织运营提出了想法。“从美国的马拉松数据来看，参加马拉松的群体中女性超过50%。对于女性来说，参加马拉松除了追求健康之外，也是把马拉松赛事作为展现美、展现耐力、展现拼搏精神的一个重要载体和平台。对于我本人来说，在购买马拉松装备时，我可能会选择更加时尚、有女性特色的装备，同时，也会更愿意购买一些有特色的赛事文创产品。”

唐维红也认为，无论是赛事主办方还是相关企业，都要重视女性跑者。一方面，女性在家庭和社会中拥有多重身份，有较强的推动力；另一方面，女性爱分享，拥有较强的影响力和传播力，会带动周边更多的人参与运动。

增强路跑赛事群众性功能 助力全民健身

马拉松赛事高质量发展对于推动实现健康中国战略有着积极意义。针对如何提升老百姓的参与度、推广马拉松文化和相关赛事问题，嘉宾们认为，一方面，要形成长距离和短距离跑步赛事相结合的各类梯次等级的赛事。另一方面，高等院校和社会需要培养鼓励体育运动相关的专业人才，为大众提供科学的健身指导和服务。

汪涌建议，当前，既要有全程马拉松和半程马拉松，也需要10公里跑、5公里跑等其他短距离的跑步赛事，赛事多元化，组成从塔尖到底座的全民跑步赛事等级梯次，满足不同类型跑者的跑步需求。此外，赛事公司等相关机构可以打造一些有深度的、沉浸式的、联合度高的赛事活动，并推动赛事品牌化、常态化，让马拉松赛事持续吸引广大跑者。

蒋依依从人才培养的角度提出了建议。她认为，无论是马拉松运动的初学者，还是深度爱好者，甚至是专业的跑者或运动员，跑步运动中的很多环节都需要不同程度的专业化指导，包括如何制定一个系统化的训练计划、如何用正确科学的姿势跑步等。因此，高等院校有责任有义务培养这些人才，从而助推马拉松运动发展。

齐冰介绍了近年来特步在促进全民健身、推广跑步运动方面的相关举措。“第一，特步2019年与中国田协发起了‘国人竞速全民畅跑’战略，这是一项分别针对运动员、赛事、青少年、俱乐部的系列激励计划，促进长跑高水平发展，同时带动更多人跑起来。第二，依托品牌和活动，特步把跑者组织起来，打造特步自身的跑团，成立了‘特跑族’，为跑者搭建一个集锻炼、参赛、互相交流的平台。第三，在跑者聚集地或训练场所附近，特步成立了近百家跑步俱乐部，提供运动、训练、康复、社交，以及跑者存包、洗浴等功能和服务。此外，特步和中国田协还发起了‘3·21跑步节’，跑步节已连续举办多年，鼓励跑者深度参与跑步这项运动，也逐渐形成了跑者自己的节日文化。”

针对各地当前的马拉松热潮，嘉宾们表示，当前各地举办的马拉松赛事之间仍缺少关联，如何将这些赛事进行有机整合，实现品牌共享和受众的整体调动，也值得关注。此外，马拉松赛事举办的时间往往比较短，对于这类赛事如何在拉动地方经济、实现乡村振兴、带动民生就业等方面发挥更大作用，也需要地方政府和相关利益主体积极思考和探索。

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