人民網3月17日電 今日上午，人民網研究院發布《運河城市形象發展報告》（以下簡稱《報告》）。

      《報告》是人民網研究院首份聚焦運河城市形象發展的研究報告，主題聚焦“講好大運河故事 引領高質量發展”。

      《報告》選取京杭大運河自北而南流經的18個城市（地區）為研究對象，通過運河傳播關聯度、媒體報道、網民評論、專家智庫評價、海外傳播案例五個維度綜合分析運河城市形象，並提出運河城市形象發展建議，助力運河城市高質量發展。

      《報告》數據主要來源於各運河城市官方數據，主流媒體報道，微博、微信公眾號、抖音等互聯網平台數據以及人民網“領導留言板”“人民建議”群眾留言數據。

        從“運河傳播關聯度”看運河城市形象

      《報告》提出“運河傳播關聯度”概念，即一定時期內“運河+城市”的報刊報道數量佔整個城市報道數量的比例。2022年6月至12月期間統計數據顯示，北京通州“運河傳播關聯度”最高，達23.1%，即每100篇通州報道中就有23篇提及大運河，城市（地區）形象與大運河深度捆綁。滄州“運河傳播關聯度”為16.6%，揚州為14.3%，濟寧為9%。

        媒體、網民、專家眼中的運河城市

      《報告》從媒體報道、網民評論、專家智庫評價、海外傳播案例四方面梳理了當前運河城市主要形象特征。

      ——媒體：“水系治理”“生態修復”“遺產保護”“文旅融合”“產業升級”。《報告》指出，近年來媒體報道中的運河城市形象主要體現在五方面：暢通運河，航段通航能力不斷提升﹔修復生態，沿岸環境治理穩步推進﹔傳承文化，遺產保護利用有序展開﹔文旅融合，運河文化標識廣泛傳播﹔升級產業，區域經濟民生不斷發展等。

      ——網民：深厚歷史文化底蘊的“網紅城市”成為普遍認知。《報告》發現，優美的大運河國家文化公園、“網紅打卡地”大運河文博單位以及世界運河城市論壇是網民討論運河城市的主要形象標簽。以揚州為例，2021年以來提及“揚州+運河”點贊最高的10條網民個人微博，有7條提及大運河博物館。運河城市文博場所、大運河國家文化公園等不斷吸引網民慕名前來“打卡”旅游。

      ——專家：抓住“新風口”發展“新產業”。《報告》顯示，專家智庫對運河城市發展的評價和建議主要集中在：運河城市迎內河集裝箱化“新風口”，古運河重生成為打造城市IP“新契機”，大運河滋養城市經濟“新產業”，運河助力打造聯系世界“新典范”。

      ——海外傳播：多渠道講好運河故事。《報告》認為，構筑國際傳播新媒體矩陣、以歌舞劇等藝術形式傳播大運河文化、打造運河城市對外交流合作平台等成為運河城市主要海外傳播方式。

      提升運河城市形象的“人民建議”

      針對如何進一步講好運河城市故事，引領高質量發展，《報告》建議：一是因地制宜打造具有辨識度的運河文化標識﹔二是以強大文化產業推動運河IP打造﹔三是多渠道推動大運河文化數字化傳播﹔四是進一步打造運河文化對外傳播品牌和標識性符號，提升國際傳播效能。

      《報告》還梳理了人民網“領導留言板”及“人民建議”板塊群眾留言，相關留言主要聚焦四方面問題：一是建議加強部分河段環境整治工作﹔二是進一步推動大運河沿岸區域文旅發展﹔三是完善大運河相關規劃﹔四是關注運河小鎮等文旅項目風險問題。（廖燦亮）

       點擊鏈接查看報告全文：運河城市形象發展報告（全文）

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