人民網研究院撰寫的《大變革新機遇新趨勢》納入《中國新媒體研究報告2025》中出版，是對我們的肯定與鼓勵。

報告主要分析了2023年以來主流媒體新媒體發展的時代背景、發展狀況及創新路徑，梳理並總結了主流媒體新媒體發展的特點及取得的成效，提出了主流媒體應對挑戰的創新發展路徑，主要包括五個方面：推進系統性變革，全面挺進主戰場﹔加快發展媒體新質生產力，提升智能化水平﹔整合資源，開拓多元業務，探索發展新路徑﹔深化全球文明交流互鑒，塑造傳播新生態﹔明確定位，做好用戶運營，搶佔新流量入口。

人民網黨委委員、監事會主席 唐維紅

研究院作為人民網的智庫單位，既是觀察者、研究者，更是實踐者。通過報告的撰寫，對媒體同行融合發展的觀察，也讓我們受益匪淺。在撰寫報告的過程中，我們也一直在思考——

怎樣看待我們的主責主業？

習近平總書記指出，內容永遠是根本，融合發展必須堅持內容為王，以內容優勢贏得發展優勢。

新聞，是我們的主責主業。既要勇於創新，更要堅守初心。

在剛剛過去的紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年的報道中，人民網推出了一部紀錄片題為《無名》。以“無名烈士”為情感紐帶，主創團隊歷時兩個月，輾轉9省18座城市，搶救性採訪拍攝抗戰老兵、南京大屠殺慘案幸存者……走進10余個紀念館、戰爭遺址、烈士陵園，用鏡頭弘揚偉大抗戰精神，捍衛二戰史觀。“豈曰無名？河山即名。”作品在海內外引發強烈共鳴。僅在國內平台的傳播量就達1.07億。人民網還將此片譯制成18種外文版本，在人民日報、人民網海外社交媒體賬號群、環球時報英文版等進行矩陣式傳播。

作品致敬英雄，視頻還原歷史。《無名》“一戰成名”的背后，凝結著主創團隊的腳力、眼力、腦力、筆力傾注，凝結著新時代新征程主流媒體人的專業、情懷、擔當！

我們注意到，在全媒體時代，主流媒體基於新媒體傳播規律，在努力探索互聯網語態、年輕態敘事、故事化傳播，打造更加符合新媒體語境、更為青年受眾所接受的傳播產品。

新聞，要能打動人，才能影響人﹔要有感染力，才有傳播力。無論技術如何更新迭代，我們提升新聞能力、堅守主責主業，努力增強報道的思想引領力、實踐指導力、精神感召力的追求不能變。

我們的陣地在哪裡？

平台林立的互聯網，價值觀塑造和博弈中，建強主陣地，方能掌控主戰場、掌握主動權。當前，主流媒體正在經歷“融合化”到“智能化”的關鍵一躍，更好發揮新聞+政務+服務等優勢，這是建構新連接、建立強連接、建強主陣地的關鍵一招。

今年6月，江西省南昌市麥山村村民期盼已久的安置房正式交付。因河流整治工程建設，麥山村多年前進行整村拆遷，原定2023年12月交付安置房。但受多重影響，安置房未能如期完工。麥山村群眾相繼在人民網“領導留言板”留言反映問題。去年冬天，江西省省長葉建春到省信訪局接訪，現場解決包括麥山村安置房等群眾反映的急難愁盼問題。 

“領導留言板”是人民日報人民網專門為中央部委和地方各級黨委、政府主要負責同志搭建的全國性網上群眾工作平台，已有570多萬件這類群眾和企業急難愁盼事項得到回復辦理，大批建設性意見被採納，真正踐行了“上連黨心，下接民心”。 

我們認為，無論是新聞+政務+服務還是“人工智能+”行動實施，群眾在哪兒，我們的陣地就在哪兒。主流媒體業務延伸之處，都需要建設好，守護好。

正如在研究報告中所說，現在主流媒體已成為我國社會治理體系中多元主體的重要組成部分，在打造智能化問政平台、完善數字化公共服務、助力智慧城市建設等方面發揮著越來越重要的作用。

打造新質生產力的關鍵是什麼？

技術發展是推動媒體變革的重要動力。從寫易智能創作引擎發布，到人民智媒大模型上線﹔從主流價值語料庫落地國產大模型保駕護航，到人民審校平台內容風控大腦守護互聯網內容安全，聚焦人機協同生產與傳播，人民網在人民日報社編委會的領導下，在信息化轉型、數智化賦能上全員布局、堅持探索，我們更要求全員提高學習AI、運用AI的能力。

我記得去年的這個時候，“把青春華章寫在祖國大地上”網絡主題宣傳和互動引導活動在南開大學舉辦。通過AI技術，南開大學校長陳雨露和老校長張伯苓展開跨時空對話，帶領全場重問重答“愛國三問”，為廣大青少年呈現了一堂別開生面的大思政課。這場由中央網信辦、人民日報社、天津市委網信委等聯合主辦，南開大學、天津市委宣傳部、天津市委網信辦、人民網等承辦，中國青年網等執行的活動，全網點擊量126.6億，討論量4.5億，充分印証了“融傳播”“智傳播”和“正能量澎湃大流量”的磅礡力量。

萬物皆媒時代，城市大屏、智能家居、車載終端、可穿戴設備、人形機器人等正在成為智能時代內容傳播、分發的渠道入口，主流媒體新媒體要通過發展新質生產力，積極布局面向Z世代甚至阿爾法世代的內容產品，以年輕化語態、視頻化表達、虛實交互體驗、社區化傳播、多元化服務，建立與用戶的情感連接和共通的價值空間，不斷擴大主流價值影響力版圖。而這一切的實現，都離不開人。

媒體競爭的核心是人才競爭。對新技術保持高度的敏感性、不竭的學習力，與時俱進，本身就是新聞能力的題中應有之義。

各位同仁，各位朋友，推進主流媒體系統性變革，是黨中央交給我們的重大任務，是新時代賦予我們的重大使命。面對這一行業變革，唯有把握發展機遇，主動應變求變，才能回答好這一時代命題。

（該文系作者2025年9月19日上午在擁抱變革 向智向新——2025中國新媒體智庫報告發布活動上的發言全文。）

相關鏈接：2025中國新媒體智庫報告發布 人民網研究院專題報告被收錄

分享讓更多人看到