近年來，針對老年群體的產品和服務層出不窮，銀發經濟成為熱詞。

2024年1月發布的《國務院辦公廳關於發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》明確指出：“銀發經濟是向老年人提供產品或服務，以及為老齡階段做准備等一系列經濟活動的總和，涉及面廣、產業鏈長、業態多元、潛力巨大”。

人民網記者近期通過專家採訪、問卷調查以及企業調研發現，近年來，在相關政策支持下，我國銀發經濟市場規模穩步擴大，市場主體快速涌入，消費人口規模不斷壯大，消費品類更加多元，消費結構逐漸轉型升級，銀發經濟發展取得顯著成效，未來銀發消費前景廣闊、潛力巨大。

市場規模穩步擴大，市場主體競逐銀發賽道

隨著我國老齡化進程加速，銀發經濟正成為推動消費升級的重要引擎。中國社會福利與養老服務協會等機構於2024年12月發布的《銀發經濟藍皮書：中國銀發經濟發展報告（2024）》顯示，目前中國銀發經濟規模在7萬億元左右，約佔GDP的6%。隨著長壽時代的到來，銀發經濟在國內生產總值中的佔比將進一步增加。到2035年，銀發經濟規模有望達到30萬億元，佔GDP的10%。其中，養老服務、老年用品、老年金融、健康、文旅等銀發相關產業，呈現爆發式增長態勢。

隨著多個賽道投資機會顯現，各類市場主體競相涌入。天眼查數據顯示，近五年來我國銀發經濟相關企業年注冊量逐年上漲，並在2024年達到頂峰。截至2025年4月，我國現存在業、存續狀態的銀發經濟相關企業超36.7萬家。

成立於2016年的深圳市邁步機器人科技有限公司，前期業務以康復訓練機器人等醫療器械研發生產為主。公司事業發展部總監衡梁在接受採訪時表示，“通過對用戶需求的深入洞察，公司發現康復患者群體與老年人群存在高度重合性，同時，國家對促進養老服務消費工作做出系統安排，社區養老和家庭康復場景的市場潛力正在快速釋放。基於這一判斷，公司自2024年重點布局適老化智能康復設備領域，著力開發適用於助老機構和居家場景的外骨骼機器人產品線。2025年初，主打社區和家庭場景的產品‘三千步下肢外骨骼機器人’面世”。

消費群體持續擴容，“新老人”引領消費新風向

根據民政部數據，截至2024年底，我國60周歲及以上老年人口達3.1億人，佔總人口的22.0%。據民政部測算，未來10年內，60歲及以上的老年人口每年淨增超過1000萬人。預計到2035年左右，我國60歲及以上老年人口將突破4億人，在總人口中的比重將超過30%。老年消費人群的不斷擴容，為銀發經濟的快速發展提供了基礎。

盤古智庫老齡社會研究院副院長李佳表示，當前需要重新理解老齡化的社會背景和老齡人口的健康狀況。第七次全國人口普查中對60歲及以上老齡人口進行的健康狀況調查顯示，健康和基本健康的老齡人口佔比達到87.25%。同時，我國70歲以下老齡人口佔比過半，80歲以下老齡人口佔比將近九成。基本健康老年人和低齡老年人佔比均超過85%，這是推動銀發經濟發展的現實背景，也是銀發經濟與養老產業的根本不同。因此，不能認為銀發經濟僅僅就是為衰老、生病的老年人服務的，隻聚焦於特殊老齡群體的特殊需求，忽視了龐大的低齡老人群體以及為未來養老做准備的年輕人的需求。

“新老人”群體的消費潛力受到廣泛關注。多位受訪專家認為，與40后、50后的傳統老年人相比，生於我國第二次出生高峰的60后等新一代老齡群體身體更好、財富更多、受教育程度更高、生活預期更豐富，有更強的消費能力與消費意願，是銀發消費的主力軍。他們不僅有健康、安全等基礎的需求，還有社交、娛樂、學習、文化等橫向並存的復雜多元需求。

上海市消費者權益保護委員會於2025年6月份發布的《上海新銀發群體消費習慣調查報告》顯示，以白領、教師、公務員等職業群體為代表的“新退休群體”催生了更具活力與潛力的“新銀發經濟”。這些新老人的消費需求高度集中於健康養生、旅游社交、興趣愛好等領域。其中，46.91%的新老人更傾向“偏好功能創新而非低價”（如智能設備、健康科技），44.17%的新老人“願意為高品質產品多花錢”，33.81%的新老人認為“消費是享受生活的重要方式”，32.23%的新老人對“新產品、新場景有濃厚興趣”。

消費品類日益多元，消費結構加速轉型升級

南開大學社會學院教授朱薈等專家認為，當前銀發消費結構發生深刻變化，銀發群體的主導消費已從衣、食、住、用、行等以“保基本”為主的剛需型、保障型、生存型、基礎型、傳統型消費，逐步向兼顧健康促進、精神慰藉、文化娛樂、社會參與等多層次多維度的復合型、發展型、品質化、創新型、體驗型、享受型消費過渡。

為滿足銀發群體對品質化、個性化生活的追求，各類新型產品與服務正持續涌現，推動產品和服務供給迭代升級。過去10多年中，老年食品、康輔器具、養老地產、老年護理、醫養結合、休閑旅居、適老服務、智慧養老等多個細分領域逐步實現了“從無到有”的布局，一些領域還實現了“從有到精”的發展。

國家稅務總局7月公布的稅收數據顯示，2025年上半年，養老服務剛需多元增長，社區養老照護服務、機構養老照護服務、居家養老照護服務銷售收入同比分別增長30.4%、22.6%、18%。健康消費增速明顯，助行助聽產品、老年營養和保健品銷售收入同比分別增長32.2%、30.1%。文娛消費也提質升級，老年旅游服務、體育健康服務、文化娛樂活動上半年銷售收入同比分別增長26.2%、23.9%、20.7%，反映出銀發群體從“養老”轉向“享老”。

面向浙江、福建、廣西、湖北、重慶、陝西、甘肅等10個省份900余位老年消費者的銀發消費問卷調查顯示，老年群體對當前銀發旅游產品價格較為合理、安排妥當、體驗較好等滿意性評價的合計比例最高，達79.7%。

來自浙江、湖北、安徽等地接受訪談和問卷調查的多位老年消費者均表示銀發旅游、老年教育、保健康養等方面的需求比較強烈。

安徽省61歲的吳女士退休前忙於工作，“退休之后去了不少地方”，“彌補了年輕時的遺憾”，她希望旅行社多推出一些適合老年人的旅游產品。

山東省80歲的劉女士表示，“希望政府提倡消費，轉變部分老年人保守的消費觀念，讓消費者正確選購適合自己的保健品，為自己的健康買單”。

湖北省66歲的董先生患有高血壓等基礎疾病，最近一段時間正通過線上平台學習中醫養生課程，他希望線上線下渠道都能開設適合老年人學習的課程，滿足老年人對於健康養生以及其他興趣愛好的需求。

對於“目前最滿意的老年產品或服務”的開放性問題回答中，有多位老年人提到，對為老年人提供膳食供應、保健康復、休閑娛樂等服務的社區老年食堂、老年人活動中心等機構較滿意。

伴隨銀發人群的不斷增長和代際更迭，消費能力與消費需求不斷升級，銀發產品、服務、業態不斷豐富是大勢所趨，銀發消費被普遍認為是下一階段我國擴大內需、促進消費的關鍵發力領域。如何推動銀發經濟高質量發展，更好滿足老年人需求，成為下一階段亟需重點關注的問題。

執筆人：劉珊

調研組成員：唐維紅、唐勝宏、劉志華、劉珊、董晉之、邵蘭、胡虹、王勇、張靜淇、毛雷、周倩文、康夢琦、謝星宇、王麗、李語

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