一年一度的全國兩會報道，堪稱各大媒體比創意、拼融合、亮技術、擴影響的大舞台，每到這時都會涌現大量導向鮮明、形式新穎、效果出彩的優質新媒體產品。其中，直觀性生動性更好、傳播力感染力更強的短視頻尤為受眾喜聞樂見，也是黨媒創新時政報道、踐行融合傳播、貼近受眾需求的重要傳播形式。2023年全國兩會報道中，人民網堅持高站位、高標准、高質量，精心策劃、統籌布局視頻報道，全媒全景聚焦，激活聯動機制，傾力打造視聽融媒矩陣，推出系列精品視頻欄目，通過視頻形式實現重大報道輕量化表達、清新化敘事、柔性化傳播，讓正能量澎湃大流量。

輕量化解讀重磅報道，聚焦聚力繪好同心圓

人民網推出了一系列解讀生動的視頻報道，及時傳遞國家大政方針和最新民生政策，精彩解讀會議文件，壯大網上主流聲音，激發全社會凝聚起開局起步、團結奮斗的強大動能。

權威解讀亮新招“融”出彩。通過短視頻、手繪動畫等形式，對《政府工作報告》關鍵信息進行提煉，讓報告內容更加直觀明了，清晰傳遞高質量發展信號，起到強信心筑同心的傳播效果。如《藍圖已繪就 行則必達》，從擴大開放、拉動內需、民生托底等角度，運用圖表、動畫等輔助形式，輕巧解讀政府工作“施工圖”﹔《記者朋友帶你看兩會》Vlog（視頻博客）則詳細解讀購房、醫保等方面的利好民生政策，更好地聚民心暖人心。

“技術+創意”讓報道有料也有趣。運用人工智能、增強現實等新技術，結合漫畫、動畫等形式，讓權威內容解讀更加入腦入心。“繪說兩會”欄目採用智能繪畫、手繪創意字與實景視頻相結合的方式，對《政府工作報告》中的熱點內容進行詞頻分析和關鍵詞梳理，充分展現中國經濟的韌性與活力，系列視頻總傳播量達5328萬。“百秒說·春天的盛會”欄目運用“真實環境+虛擬場景”形成互動，以制作快、解說准、內容新的100秒短視頻，生動介紹兩會看點，讓受眾身臨其境般共赴這場春天的盛會。

欄目內容親民接地氣。注重民生話題議程設置，以小切口映射大主題，展現中國發展新成就。《財米油鹽》兩會特輯圍繞政府重點工作和網絡熱點議題，推出系列短視頻，以“網言網語網事”吸引青年受眾，讓重大財經政策通俗易懂、接地氣。“小經跑兩會”採用更加生活化的Vlog形式，運用圖形動畫、數據可視化等形式，推出系列短視頻，訪代表委員、追兩會熱點、談消費信心、聊經濟活力、話期盼建議。欄目風格輕鬆、節奏緊湊，受到廣泛關注。

輿論引導講藝術求實效。採用多種融媒體形式深耕“人民視評”，推出《長策謀國運 良言濟蒼生》《人民當家作主之路越走越寬廣》等視頻評論。或以主持人出鏡的形式開展人民政協誕生發展歷程介紹，或以紙雕動畫清新描繪我國政治、經濟等方面建設的美好藍圖，讓輿論引導更加“潤物細無聲”。“評論君聊兩會”系列短視頻評論則由人民日報評論員出鏡，聚焦會場內外代表委員“好聲音”，選擇有生動細節、精彩故事的人民日報評論進行口語化講述，與受眾一起看兩會、聊兩會，讀懂兩會，提高了新聞評論傳播在年輕受眾中的親和力、觸達率。

內外聯動解讀兩會信息。面向海外受眾解讀中國兩會信息，內宣外宣聯動打造視頻節目，積極講好中國故事、傳播好中國聲音。一方面，精心推出英文視頻欄目“兩會解說家”，由人民網編輯記者出鏡解讀兩會關鍵信息，向海外受眾介紹中國兩會知識、重點議題以及中國制度優勢、經濟社會發展成就等，帶領外國受眾了解中國兩會﹔另一方面，開設“海外看兩會”欄目，擴大知華友華的國際輿論“朋友圈”，通過採訪國際組織官員、駐華使節、海外專家等，傳遞中國兩會的良好國際反響，借助海外視角、海外渠道，主動回應國際社會關切，深化“一國一策”精准傳播實踐，實現“硬話題軟著陸”。

“雲”上“線”下跨越時空，交互傳播增強時效

2023年全國兩會報道，人民網沿用“雲”訪談、“雲”對話等形式，線上線下“雲”端相連，巧設創意交互元素，實現跨時空同頻共振，增強了傳播時效。

融合訪談打破空間局限。充分運用互聯網和數字新技術，“雲”端開展系列視頻訪談。“兩會雲客廳”圍繞工業互聯網、科技創新、綠色經濟等熱點問題，由主持人、兩會代表委員進行“雲”上連線交流﹔“人民會客廳”邀請政府官員、權威專家、產業領軍人物等進行圓桌視頻訪談﹔“強國說”以跨界對話的形式，邀請代表委員、專家學者分別就教育發展、科技創新、中國式現代化等主題進行訪談，啟迪各行各業高質量發展﹔“高談客論”通過主持人與代表委員“一對一”交流的形式，回應受眾關切﹔“兩會微觀察”以上會記者的第一視角，從小切口入手、從百姓關切出發，推出系列報道﹔“你好，新代表”“你好，新委員”兩個欄目通過視頻採訪，講述新代表新委員首次履職關注的話題及其議案提案的初衷，充分展現新時代人大代表、政協委員履職為民的風採。人民網法人微博開設的#你好新代表新委員#話題總曝光量近2億。

動畫視頻融入交互元素。在視頻中融入交互元素，提供趣味性的沉浸式視聽體驗，為重大時政報道注入“新引力”。短視頻《一份人大代表的議案》，採用卡通像素人物闖關的動畫游戲風格，從一份典型議案切入，從全國人大代表視角出發，呈現議案從“開花”到“結果”的全過程，展現“我當代表為人民”的初心使命，體現全過程人民民主的生動實踐，在多平台累計播放量近200萬。

放大青年聲音，設置青年話題。面向年輕受眾精心策劃節目、設置話題。《政府工作報告中的青年“大禮包”》融媒體動畫第一時間提煉報告要點和關於青年的熱點話題，將手賬風格、手繪形式、動態效果有機結合，讓青年群體充分感受到全國兩會的政策溫度、話題熱度。秉承“年輕有深度”的定位，今年《兩會夜話》節目邀請全國人大代表、政協委員擔任嘉賓，與專家學者、一線工作者交流互動，圍繞文化繁榮、科技創新、全過程人民民主三個熱點話題展開對話，深入解讀兩會觀點，傳播兩會聲音。《揭秘文藝“爆款”的基因密碼》《破解創新人才培養的“源代碼”》《身邊的民主，如何改變我們的生活？》3期節目全網累計播放量近4500萬，微博話題#兩會夜話#閱讀量超過5311萬。“UP青年”特別版《兩會有我》Vlog邀請7位全國人大代表以第一視角講述奮斗歷程和履職故事，激發青年受眾的責任感使命感，多條視頻登上抖音快手熱榜，總傳播量超1億。

人民網視頻對話節目《兩會夜話》海報。

增強全國兩會知識傳播。“你問我答看兩會”短視頻欄目採用主播講述與動畫展現相結合的方式，生動普及兩會知識，增強受眾參與度。系列短視頻登上抖音、微博等平台熱搜榜，全網播放量超4000萬。

聯動互動協同發力，創新機制擴大“三個覆蓋面”

以視頻報道為“輕騎兵”，人民網的報網互動報道、聯動傳播創新了媒體深度融合發展范式，有效擴大了地域覆蓋面、人群覆蓋面、內容覆蓋面，充分發揮在輿論上的導向作用、旗幟作用、引領作用。

報網互動深度融合。聯合策劃制作視頻節目、推出融媒體欄目，成為報網新聞策採編發業務深度融合的高效路徑。與人民日報社總編室聯合推出《兩會夜話》《兩會觀察》等對話類融媒體節目。人民視頻和人民日報社國際部、“零時差”融媒體工作室等共同推出《兩會零時差》多語種融媒體系列訪談節目，聚焦“中國式現代化”“一帶一路”“科技創新”“鄉村振興”等兩會熱詞，邀請代表委員、有關國家駐華大使等共話兩會、共敘發展。人民視頻與人民日報社評論部共同推出“評論君聊兩會”系列短視頻評論，將人民日報的權威性與人民網新媒體優勢相結合，生產出一大批精彩視頻和融媒體報道。

前后方多部門協同。上會記者與后方記者緊密配合，無縫銜接打造更具現場感的視頻作品。在“代表通道”“委員通道”“部長通道”現場採訪中，前方記者拍攝制作多部Vlog產品，實現傳播“出圈”。33個地方頻道同總網密切聯動，64名地方頻道業務人員來京參加兩會報道和培訓，實現以練代訓。

一次採集多語種分發。人民網發揮多語種、多平台、融媒體優勢，面向國內國際講好兩會故事。以“開局起步，團結奮斗”為主題的2023年全國兩會大型融媒體報道專題，推出12種外文和5種少數民族語言版本，實現了一次採集、多次深加工、多語種分發傳播。關注全國兩會“好聲音”、共繪民族團結同心圓，《石榴花開兩會時》等特別報道，集短視頻、圖文圖解報道等於一體，多形式、多平台、多語種做足做活少數民族語言兩會報道“融媒+”文章，傳遞兩會權威信息。

重創新、抓熱點、強時效，2023年全國兩會報道中，人民網精心策劃、周密統籌、狠抓落實，用情用心用力持續打造大量有思想、有溫度、有品質的視頻報道，形式新穎、情感真摯、交互性強，內容接地氣有活力，表達新穎活潑，緊扣時代脈搏，取得顯著傳播效果，有力提升了新媒體矩陣傳播力、引導力、影響力、公信力，營造了良好輿論氛圍。接下來，人民網將繼續加快推進深度融合、深耕視頻傳播，結合黨的二十大精神深入全面做好全國兩會精神宣傳報道，為“建功新時代、奮進新征程”凝聚強大精神動力。

（作者彭琪月系人民網研究院研究員，吳曉琴、羅瑞華、秦晶系人民網協調部編輯）

本文刊發於《新聞戰線》2023年4月（上）。

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