人民網北京2月2日電 人民網研究院今日發布《2023年春節消費觀察報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》梳理了今年春節假期消費中引發關注的新玩法、新潮流、新服務、新體驗，對下一階段我國消費潛力釋放和消費發展新趨勢做出研判。

冰雪游、租車自駕等旅游消費成為春節假期新玩法

黃金周期間，冰雪運動、租車自駕等新玩法成為大眾的熱門選擇。

今年春節，我國多地冰雪休閑旅游不斷升溫，在冰雪裝備消費、冰雪景區觀光、雪場住宿等方面均有不俗表現，北京冬奧會后火熱的冰雪經濟仍存長尾效應。同時，賞燈、廟會、燈光秀等夜游活動不斷，充分激發夜經濟消費活力。

隨著線下消費加快復蘇，全國租車需求迅速恢復，異地和跨城出游訂單均大幅提升，全國平均出租率與峰值均已超過2019年春節，全國各大城市高峰期呈現“一車難求”的局面。

影視劇IP助推新春游購娛成為新潮流

隨著消費者對鐘愛影視劇IP消費意願的提高，影視劇作品的熱映不僅帶動周邊衍生品的銷售，也帶火一批旅游景區。電視劇《去有風的地方》帶火了大理等雲南各州市旅游熱，而春節檔電影《流浪地球2》則在取得出色票房成績的同時，其官方授權周邊衍生品也引發“野性消費”。

分析認為，在優質內容和IP的影響下，周邊產品能夠為眾籌參與者和消費者帶來時尚新潮、保值增值及文化認同感等多重價值。長期來看，隨著國產IP的崛起，衍生品售賣業務和影視眾籌產業發展有望提供更大想象空間。

寵物寄養、上門代廚、私家團游等個性化服務成為消費新趨勢

新春前夕，寵物“年俗”持續走熱，線上線下掀起新一波消費熱潮。由於返鄉和外出旅游需求的徹底回暖，貓狗等寵物寄養和上門喂養的需求也出現強勢反彈。

春節期間，“上門做年夜飯”服務更是格外緊俏。值得關注的是，網約形式的“上門代廚”從業者以“90后”等年輕群體為主，而相應的消費群體也呈年輕化特征。

今年，“新跟團游”表現格外亮眼，不少旅行平台推出不久的“結伴游”產品春節期間咨詢量也環比增長超2倍。分析認為，新的旅游趨勢一方面預示國內旅游正面臨新的增量市場，另一方面也反映出游客對旅游產品的高品質和獨特性提出了更高要求。

“圍爐煮茶”等潮流生活營造春節新體驗

“體驗式”消費在今年春節再升級。多地紛紛借助新技術新應用，與傳統民俗文化相結合，塑造互動式、沉浸式的新體驗新場景，文旅景區擁抱元宇宙也成為值得關注的新趨勢。

今年春節，露營郊游、圍爐煮茶等新潮的社交生活方式，也受到眾多年輕人的追捧。“露營+飛盤”“露營+騎行”等個性化玩法備受歡迎。同時，圍爐煮茶爆紅，不僅帶火了茶館，相關套餐甚至出現在了火鍋店、咖啡廳、甜品店等商家的菜單上。

精品禮盒、進口水果熱賣帶動消費品質提升

今年春節，我國消費市場呈現出品質年貨備受青睞的趨勢。數據顯示，禮盒類在整個春節期間的銷量持續走俏，整體同比增長超50%，而不少進口水果也成為熱銷年貨。

分析指出，隨著90后尤其是95后的年輕群體逐步成為拉動消費的主力人群，他們對新潮商品、新消費商品的追求，促使春節消費逐年“升級換代”，追求品質成為爆款商品趨勢方向標。

紅火的節日經濟展現消費潛力

春節期間，若干新玩法、新潮流、新服務、新體驗成為消費增長新的突破口和引爆點，在贏得社會新奇目光的同時，更值得未來持續關注。

未來一年，持續推動消費回暖，幫助市場主體和消費者恢復信心與預期，還需要相關市場主體結合新需求、新樣態、新賽道上再造文章。同時，相關部門也需出台更多鼓勵、引導措施，更好落實系列惠民服務。（曹啟昭）

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未來消費潛力如何挖掘？7天假期給出回答——2023年春節消費觀察報告

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