进入智能互联网时代，加快发展新质生产力，赋能内容建设出新出彩，成为主流媒体的共识。在2025年全国两会报道中，人民网紧扣两会议程，积极以新质生产力提升内容生产效率、丰富表现形式、创新传播形态，推出多个报网融合精品栏目，相关报道频频“破圈”，构建起“会场内外贯通、线上线下共振”的立体融媒传播格局，为广大网民提供了一个全方位、多角度观察两会的窗口。

紧扣主题主线，全景呈现两会盛况

今年全国两会前夕，人民网推出以“坚定信心团结奋斗”为主题的2025年全国两会大型融媒体报道专题，有中文、5种少数民族语言和15种外文版本；首页推出2025年全国两会专区，置顶推出“习近平的两会时间”专区专栏；人民网微博、微信以及短视频账号、“人民网+”客户端等媒体矩阵全程对大会进程进行报道。人民网法人微博主持话题#奋进的春天#阅读量达4亿，#我给两会捎句话#阅读量超4亿，#2025看两会#阅读量超7200万。

“习近平的两会时间”融媒体专题以时间轴的形式，综合运用图文、图解、音视频、海报等形式，直观呈现习近平总书记与代表委员共商国是的精彩瞬间，生动反映习近平总书记的领袖风范和人民情怀，深入阐释习近平总书记的重要讲话精神。“跟着总书记上两会”系列融媒体报道，以人民日报前方记者对总书记“下团组”的深度观察“微镜头”为蓝本，通过代表委员真切讲述与总书记面对面交流时的暖心话语，以及如何践行总书记嘱托的所感所想，相继推出《社区里的那些事儿，习近平格外牵挂》《六百岁昆曲何以唱响新韵？》等融媒体视频，被全网置顶转发。

“两会记者Vlog”栏目通过视频记录与文字观察相结合的形式，生动呈现了会场内外的全貌。《两会记者Vlog：人大新闻发布会亮点满满》《看委员们如何用“民族范儿”绘就发展新图景！》等报道，通过记者的现场观察与实时解读，带领受众以第一视角沉浸式体验现场氛围，增强了报道的互动性、真实性和感染力，让公众进一步走近并认知全过程人民民主。

3月5日，人民网和国家发展改革委联合制作推出两会“计划报告”系列解读产品《带您速览计划报告（草案）要点！》《您有一份<计划报告>待查收！》《聚焦2025<计划报告>这样干！》《<计划报告>2025我们“有数”》。这是人民网制作的解读产品连续第五年登上全国两会官方文件，代表委员扫描现场文件上的二维码，即可速览报告要点。系列产品包括AI视频、互动H5、图解等多种形式，为广大代表委员和网民打造了一份可读、可听、可看、立体感十足的报告。

人民网2025全国两会专题

“百秒说2025全国两会”讲述两会会场内外和代表委员履职的动人故事，从采访中的细节入手，讲述两会上的人民情怀、发展信心，体现两会奋发有为、团结奋进的昂扬姿态，每期100秒视频，为全国两会的胜利召开营造了良好舆论氛围。

《智“绘”同心圆——人民网民文记者带你看全国两会》融媒体作品，借助生成式人工智能、数字人等先进技术，为各族干部群众搭建起便捷、权威的两会信息获取平台。蒙古文、藏文、维吾尔文、哈萨克文、朝鲜文5个少数民族语种数字主持人全面升级，从多元视角出发，深入探讨民生热点，生动播报政府工作报告，有效促进了两会信息的广泛传播。

精准选题创意为先，正能量赢得大流量

围绕政府工作报告等重要文件以及两会期间的热门话题，人民网充分挖掘AI创意融媒体设计与视频剪辑的潜力、充分利用AI图像生成算法等前沿科技，并融入创意巧思，推出多款“破圈”融媒体产品。

“智绘未来·中国式现代化”系列策划，秉持改文风、接地气的理念，围绕政府工作报告精心打造创意内容，有效提升了视觉感染力和传播力，7期报告类融媒体产品话题总阅读量超3500万。创意视频《2025政府工作这组KPI很带感！》、AI海报《政府工作报告里的“身边事”》等产品，以动态直观的方式“融”呈现，彰显从“民生小事”到“国之大者”向“新”发展的目标与愿景，多次登上微博热搜榜。

“财米油盐”栏目的“AI聊两会”特别节目，将DeepSeek、豆包等AI工具运用到街采问答和会场报道中，邀请老百姓和代表委员与“AI助理”一起，探讨养老、就业、小微企业经营难等民生热点话题，寻找解决堵点卡点的真知良策和“最大公约数”。《打破“认知差”，带你读懂全国两会里的“幸福密码”》《银发经济如何实力“宠老”？》等节目被全网转发，总阅读量超2亿。“数读2025全国两会”以财经专业编辑+AI工具，挖掘梳理两会期间发布的各项大政方针、关键数据，为读者呈现出清晰的政策脉络与中国经济发展走向，成为微博、抖音热搜话题。

《绘说现代化》以数据说话，通过创意剪辑结合AI技术，展现中国式现代化的磅礴力量。《@亿万农民，惠农大礼包，请查收！》《1分钟数读政府工作报告》两期作品全网阅读量超800万。《“AI”弹幕说两会》借力AI技术，搭配网友喜闻乐见的“弹幕”模式，推出《2025看两会，网友都在关注啥？》《这些两会建议与你有关！》《刷着弹幕看两会什么体验？》等报道，总阅读量超300万。

3月8日，聚焦来自各行各业、不同地域不同民族的女性代表委员，特别策划《“美在东方”妇女节特辑：致敬履职路上“她”力量》，邀请6位代表委员讲述履职路上的动人故事，各平台总阅读量超1500万。

人民网特别策划《“美在东方”妇女节特辑：致敬履职路上“她”力量》

追求“轻”“巧”“新”文风，打造年轻态、共情化叙事

适应移动互联网时代传播规律，人民网积极探索重大主题报道新路径，在文风上追求“轻”“巧”“新”，同时借助AI等技术打造年轻态、共情化叙事，不断加强对青少年群体的覆盖面和影响力。

“阔步春风里·习近平的两会关切事”系列融媒体报道，将小切口报道和情绪传播手法代入时政报道的话语体系中，运用快节奏剪辑及AI动态生成技术，通过生动呈现博物馆中“动起来”的文物、在高楼大厦中穿梭的高铁等细节，找准人物故事点，寻求情感共鸣点，化繁为简、指尖交互，实现了主题报道“言”值和“颜”值的双提升。

创意视频《报告里的2025，AI上了》，聚焦2025年预期目标及主要任务，结合人民网两会调查结果，采用“轻量化语言+场景化叙事+交互化传播”模式，将网民关切的问题与政府工作报告内容紧密呼应，从报告文本拆解出“对话场景”，进行“网感”式语言转化，使网民深切感受到2025发展愿景。在视频画面中，运用多模态AI技术重构内容，结合3D建模等技术，巧妙挖掘创意设计与视频拍摄的融合点，实现了“虚景”与“实景”动静结合。

“原来你是这样的人大代表”栏目采用年轻人喜闻乐见的反转情节，通过微缩景观动画技术制作系列视频，讲述“人大代表来自人民”“民有所呼我有所应”的责任担当，推出《“电力十足”！原来你是这样的人大代表》《从火场到会场！灭火英雄跨界守护文化根脉》《从新农人到兴农人！90后女农机手说“乡村振兴越走越有奔头”》等报道，总阅读量近百万。

“两会微观察”以记者第一视角抢现场、抓活鱼，通过场景特写和细腻描写，以小见大，展现全过程人民民主的生动实践。报道突出“短、实、新”，推出《“通道”很短，牵挂却长》等20多篇报道。《两会微观察|查干湖的鱼，条条都是“本地户口”》《两会微观察|外媒追问“哪吒热”流量如何变留量？》等报道在微信平台推送后均在短时间内破10万+。

锚定民生关切，提升互动体验，传递百姓心声

对于重大主题报道而言，其内容产品能在多大程度上贴合并满足受众需求和情绪价值，将深刻影响着报道的传播力和影响力。互动体验良好的内容产品，不仅能够吸引更多受众的注意力，增强他们对报道内容的理解，还能促进受众之间的交流与分享，进一步扩大报道的影响力，在引导社会舆论、塑造公众认知方面发挥着更加积极的作用。

1月27日至2月28日，人民网开展第24次全国两会调查，创新采用AI智能体对话形式，引入AI虚拟主持人等技术手段，提升互动体验与传播效能，有效扩大了地域覆盖面、人群覆盖面、内容覆盖面。活动吸引百万网民关注，页面阅读量超500万。《2025年全国两会调查结果出炉：民生保障、正风反腐、社会治理最受关注》等多篇稿件获权威部门关注，成为各大媒体两会报道的新闻线索。

在问卷设计层面，调查采用“AI智能选词+动态题库”模式，通过算法画像实现“千人千卷”。系统基于用户行为数据生成个性化问卷，将答题时长缩短40%，在提升效率的同时确保精准对接民意，调查内容5次落地人民日报版面。

为集思广益，为全面深化改革、因地制宜发展新质生产力、推动高质量发展、推进中国式现代化凝心聚力，人民网于2月再次推出“我给两会捎句话”大型建言征集活动，面向全国网民征集对社会发展、国家建设的意见和建议。由人民网自主研发的“写易”智能创作引擎为活动提供AI支撑，启发网民思考、点燃思维火花，帮助群众将好点子、好主意撰写成建言文稿。

“我给两会捎句话”推出期间，人民网共收到群众留言16万件，#我给两会捎句话#话题全网阅读量超4亿。《推动养老向“享老”升级》《构建可信数据空间让数据供得出、流得动、用得好》《全国人大代表寿锡凌：让第一目击者成为第一响应者》《“云端”预警发育偏差助力儿童健康成长》《加大政策支持，吸引年轻人留下来、回家来》等多篇报道获得网民广泛关注。《人民建议直通车》《两会最关心》等融媒体节目，制作发布视频112条，全网播放量超1亿，相关内容多次登上快手、抖音等平台话题热榜。

提升国际传播时效，生动讲好中国两会故事

全国两会是外界观察中国、读懂中国的重要窗口，也是对外讲好中国故事、传递中国声音的重要契机。

人民网各外语频道持续推出一批外宣融媒体产品。英文频道推出“两会解说家”视频栏目，向国际社会介绍中国政治制度与改革发展成就。今年第一期节目《全国两会是什么又为何如此重要》生动解读了全国两会的内涵与重要性，以通俗易懂的语言和直观的画面，向海外观众清晰传递出中国这一重要政治盛会的意义。通过深入浅出的讲解，展现两会在政策制定、民生改善和国家发展中的关键作用，帮助海外受众更好地理解中国政治制度的运作与民主进程，促进跨文化交流与理解。第二期节目《政府工作报告AI帮你划重点》结合政府工作报告中海外受众关心的话题，利用AI技术生成虚拟主播以及中国人民生产生活中的丰富场景，帮助海外受众了解并读懂中国两会。作品在海外社交媒体平台阅读量较大，并被中国驻南非、比利时大使馆脸书和X账号转发。第三期《外媒记者眼中的全国两会》和《China Buzz：请DeepSeek来规划我的周末！》则从第一视角展现了外国人对中国两会的真实感受。

人民网各小语种频道联合推出“两会热词全球关注”融媒体栏目，采用AI动态海报、AI语音播报等形式，统一包装，对两会热点词语以及背后的重点话题予以解析。在议题设置上，采取“统分结合，重在差异”的策划思路，注重针对不同国别区域读者对中国的关注焦点，选取不同热词进行解析，形成差异化传播。首期作品通过多语种共同解码全过程人民民主，发布动态海报《全过程人民民主是最广泛、最真实、最管用的民主》，被我驻巴西、圣多美和普林西比、塔吉克斯坦等使领馆转发。

各语种注重差异化解读政府工作报告重点数据。其中，西班牙语频道以“经济增长”为关键词，俄语频道以“养老保障”为关键词，哈萨克语频道以“民生”为关键词，意大利语频道以“新质生产力”等为关键词开展报道，被我驻几内亚、巴西、圣多美和普林西比等使领馆转发。此外，各语种集中解析政府工作报告中的新表述、新概念。其中，葡萄牙语频道针对读者关注点，重点解析“投资于人”“具身智能”“瞪羚企业”等内容；阿拉伯语频道则针对读者需求，重点解析“零基预算”“独角兽企业”“好房子”等热词，取得较好传播效果。

原文刊发于《新闻战线》2025年4月（上）。

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