2021年，中国共产党喜迎百年华诞，各大主流媒体均展现出了深厚的内容制作和创意策划能力，推出了一批叫好又叫座的破圈报道。从新华社的重磅融媒产品《2021，送你一张船票》，到人民日报推出的首个主题互动微电影《抉择》等等。实践表明，为了吸引年轻受众，主流媒体的融媒产品不光要好看、有趣，还要好玩、互动性强。玩转技术和创意，用年轻人喜闻乐见的方式，将重大主题灌注于生动的融媒产品中，才能让理论宣传真正地入耳入脑入心。“好玩”二字，或许是媒体吸引年轻受众的重要破圈密码。

其一，新技术提供新颖体验。新技术是主流媒体在融媒时代进行内容创新的重要支撑。各大主流媒体利用5G、VR、AI等新技术，创意策划个性化内容，生产新颖的融媒产品，为年轻受众提供了全媒体、多样态的视听盛宴。比如深圳特区报·读特客户端推出的深圳首部原创党史黏土动画《深圳红·第一个党支部的诞生》。创作团队通过手工捏制“小泥人”模型，摄制黏土动画，讲述了深圳第一个党支部的主要创建者黄学增在深圳开展农民运动和建立党支部的故事。该作品通过创意的策划内容和黏土动画的新形式，让严肃的党史也变得生动起来，一经推出便令人眼前一亮，圈粉无数。网友们在评论区忍不住赞叹“可爱的党史剧”、“好生动有趣的动画作品”。据深圳特区报统计，该动画在微博单平台阅读量一度超258万，全网阅读量720万+。

图1 黏土动画《深圳红·第一个党支部的诞生》海报

又譬如人民日报推出的《泪目！AI修复让李大钊陈延年们露出微笑》，使用AI修复技术，让李大钊、陈延年等仁人志士的音容露出微笑，仿佛对他们抛洒热血所换来的山河盛景感到欣慰。网友们纷纷泪奔感叹“这盛世如您所愿。”最终，该作品的相关微博词条阅读量达3.9亿次，视频播放量超千万。这些都是媒体以新技术手段创新内容表现形式，为受众提供新颖体验的成功尝试。

图2 AI修复让李大钊陈延年们露出微笑

其二，互动玩法增强代入感。为了激发受众的互动性，各大主流媒体纷纷采用95后、00后所喜爱的潮流玩法，制作互动游戏之类的融媒产品，提升页面设计的交互性，让受众深度参与，增强代入感和荣誉感。比如新年伊始，新华社就推出了一款重磅融媒产品《2021，送你一张船票》。这款H5产品以一条嘉兴南湖的红船为线索，连贯起了建党百年的关键时间节点和重大历史事件。受众通过登录H5页面，输入建党年份和用户出生年份，便可领取这张穿越百年的“船票”。在浏览H5时，一些重要的历史节点会自动弹出需回答的历史问题，增强交互感。一些标志性历史事件发生时，还会标注在此时间点受众的实际年龄，增加在场感。受众还能通过手指触屏，与页面发生交互，如发射火箭、原子弹等等。H5浏览完毕，受众可以将“船票”分享到朋友圈。该融媒产品全程注重与用户交互，既加深了受众对于党史事件的切身体验，也迎合了人们的分享欲，为报道实现跨圈传播提供了可能。此报道当周浏览量就突破了4亿次，被各大媒体转载，成为传媒业界的开年刷屏力作。

图3 新华社融媒产品《2021，送你一张船票》

又比如人民日报新媒体联合B站推出建党百年主题互动微电影《抉择》，该互动微电影以第一人称的视角，提供了“红色起点”、“归国巨轮”、“圆梦茶乡”三条故事线，三个不同年代青年的抉择，经历不同的历史事件。观众不再是旁观者，而是故事的主人公，每一次选择，都将可能改变剧情的走向，以及国家的命运和未来。该互动视频，既通过三条时间线，潜移默化地讲述了中国共产党的百年风雨历程，又通过趣味的互动玩法，让当代青年人深刻体会到爱国爱党的初心和信仰，做出爱国抉择，极大地提升了受众的参与感，获得年轻受众的高度好评。

纵览各大官媒推出的优秀融媒产品，不难发现，一个“好玩”的融媒报道，不光要有新颖的技术形式，还要有富有创意又恪守初心的内容内核，以及掌握深度交互的潮流玩法。互动微电影、黏土动画等等这些融媒形态，其实早就运用于游戏、影视、动漫等领域。对于新潮流、新玩法，主流媒体要有海纳百川、兼容并包的心胸，以更加开放的心态进行优质内容的跨界融合。此外，那些新的潮流玩法，大多都是基于对年轻受众的了解，主流媒体还应注重培养一批有思想、有才华的青年人才，想年轻人所想，为年轻态的内容生产提供源源不断的创意活力，进而更好地占领新兴传播阵地，全面挺进主战场。

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