人民网北京8月14日电    近日，人民网研究院召开“扩大体育消费 助力乡村振兴”研讨会，围绕当前乡村体育消费的新需求与新趋势、发展乡村体育面临的瓶颈与问题、如何推动公共体育设施“下沉”等话题展开讨论。

在刚刚落幕的东京奥运会上,中国奥运代表团收获了骄人战绩,极大地振奋了民族精神，体育热度持续攀升。国务院近日印发《全民健身计划（2021—2025年）》，提出“到2025年，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，县（市、区）、乡镇（街道）、行政村（社区）三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖，每千人拥有社会体育指导员2.16名，带动全国体育产业总规模达到5万亿元”。文件还特别提出，要“打造一批有影响力的体育旅游精品线路、精品赛事和示范基地，引导国家体育旅游示范区建设，助力乡村振兴”。本次研讨会正是在此背景下召开的。

国家体育总局群体司公共服务处处长赵爱国及浙江省绍兴市体育局党组书记、局长吴海明，甘肃省兰州市体育局党组成员、副局长张东星等体育主管部门代表，中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄、北京体育大学体育休闲与旅游学院副院长蒋依依、首都体育学院教授李相如及人社部中国人事科学院副研究员、副主任吴帅等专家学者，安踏集团副总裁李玲、中田体育副总裁解洋等企业代表，人民日报体育部主任薛原、人民日报农村组组长高云才及新华社北京分社编委、高级记者汪涌等媒体专家通过线上线下相结合的方式参加了研讨会。

体育消费助力乡村振兴大有可为

国家体育总局群体司公共服务处处长赵爱国表示，体育总局相关部门将通过典型示范引领、推动、带动更多乡村发展体育，释放体育在乡村振兴中的能量。赵爱国表示，政府在扩大体育消费、助力乡村振兴方面可以发挥重要作用。一方面地方政府可以围绕当地体育事业的发展，扩大公共支出，建设体育公园、健身中心，增加工作岗位，促进当地经济的发展；另一方面可利用乡村丰富的赛事活动，把外面的资源引进来，让参加活动的人在当地消费，为经济社会发展作出贡献。此外，还可以把国家队、省队、专业运动队带到乡村去，传递体育精神，带动群众参与体育运动，在促进乡村振兴方面发挥积极作用。

国家体育总局群体司公共服务处处长赵爱国发言

浙江省绍兴市体育局党组书记、局长吴海明表示，国内乡村体育消费具有巨大的市场需求，乡村体育消费在推动共同富裕、乡村振兴和全民健身当中扮演着重要角色。

浙江省绍兴市体育局党组书记、局长吴海明发言

中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄表示，体育产业有很强的正外部性。体育本身的盈利能力可能有限，但它带动服务业等其他产业增值的外部性非常强。王裕雄援引内蒙古阿拉善地区利用沙漠举办越野赛事推动当地GDP与就业增长等案例表示，发展户外运动和体育旅游，可以成为许多地区乡村振兴的产业选择。

中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄发言。人民网记者马天翼摄

研讨如何扩大乡村体育消费“正当其时”

人民日报农村组组长高云才表示，“扩大体育消费、助力乡村振兴”的课题契合了党中央战略部署。“十四五”规划纲要提出要坚持农业农村优先发展。优先发展是四个优先，第一是在干部配备上优先考虑，第二是在要素配置上优先满足，第三是在资金投入上优先保障，第四是在公共服务上优先安排。这不仅是乡村振兴发展机遇，也将为扩大体育消费创造一定的条件。

人民日报农村组组长高云才发言。人民网记者马天翼摄

首都体育学院教授、博士生导师李相如表示，研究扩大乡村体育消费课题“正当其时”。体育消费是全面建成小康社会、解决低端和中端消费之后中国社会进入的新消费层面，是推动经济发展及乡村振兴的一个重要抓手。

首都体育学院教授、博士生导师李相如发言。人民网记者马天翼摄

安踏集团副总裁李玲援引市场数据表示，从体育消费的趋势来看，高线城市呈现需求多元化，中低线城市消费热情提升，体育消费在未来的五年中将会高速增长，体育消费助力乡村振兴动力强劲。

安踏集团副总裁李玲发言

扩大乡村体育消费要突破人才瓶颈，加强设施配套

高云才表示，当前乡村地区体育供给不足，农民消费动力不强，消费规模偏小，扩大乡村体育消费需要强基础、强弱项、补短板。体育消费连接了第一产业、第二产业、第三产业，在游戏化、生活化、生动化的基础之上，能够通过创新的方式培育乡村振兴的新动能。

吴海明表示，从需求侧来看，农村体育人口不足，体育消费的场景也不足，体育消费市场难以发展。由于经费投入以及当前对赛事安全等方面的担忧，总体上乡村体育赛事活动不多。

李相如认为，当前制约乡村体育消费有三大瓶颈。一是农民体育消费意识和消费热情还未被激发；二是乡村体育消费缺少平台和渠道；三是一些地方政府乡村振兴的创新思维还不够广泛。

与会专家一致认为，乡村体育人才的专业化，能够更好拉动体育消费潜力。人社部中国人事科学院副研究员、副主任吴帅表示，当面乡村体育人才较为缺乏，需要共同去探讨体育赛事运营师等职业的可行性。当前我国农村地区体育指导员规模还较小，需要加强培训、扩大规模。北京体育大学体育休闲与旅游学院副院长蒋依依建议，高等院校要加大体育人才培养，为乡村振兴提供人才支撑。

人社部中国人事科学院副研究员、副主任吴帅发言。人民网记者马天翼摄

北京体育大学体育休闲与旅游学院副院长蒋依依发言。人民网记者马天翼摄

王裕雄认为，地方政府应加大投入，补齐农村体育消费基础设施短板。包括增加乡村体育设施配套、服务业配套的资金投入，提高体育产业用地供给。

李相如建议，建设乡村体育设施要和体育教育结合起来。要重点关注乡村地区学校的体育场地设施有没有达标。

扩大体育消费要因地制宜、突出特色

与会专家认为，扩大体育消费要因地制宜，要进一步推进体育与当地特色进行深度融合，进而找到合适的发展模式。

人民日报体育部主任薛原表示，各地打造特色小镇要与当地经济发展水平及体育消费市场水平相适应。既要在稳步培育乡村体育消费市场后，找准体育小镇的方向，也要将体育和旅游、教育、文化等领域打通，让各种领域通过体育找到自己的发力点。

人民日报体育部主任薛原发言

新华社北京分社编委、高级记者汪涌表示，扩大体育消费助力乡村振兴，需要做好调研、规划、评估，切忌一哄而上，导致相关项目“烂尾”。

新华社北京分社编委、高级记者汪涌发言。人民网记者马天翼摄

蒋依依表示，扩大农村体育消费要要发挥市场的作用，探索有效的社区参与的模式，要让乡村居民真正参与体育运动。此外，不能千村一面开发同质化体育旅游产品。诸如玻璃栈道、悬崖秋千等爆款“网红”项目同质化较为严重，建议重点挖掘本地特色的文化资源。

中田体育副总裁解洋表示，发展乡村体育要注重利用科技手段加强多元化运动场景的搭建，注重提升参与体验。中田体育通过线上数字化平台为参与者发放大众健身等级的达标证书，提高群众体育参与的荣誉感与黏性。下一步，中田体育将利用AR、VR等科技手段，结合行业专业的体育康复、培训等相关的知识内容，让更多的人可以通过互联网的平台来接触到最权威、最专业的体育知识内容。

中田体育副总裁解洋发言。人民网记者马天翼摄

三项举措助力“体育+乡村振兴”

人民网党委委员、监事会主席、研究院院长唐维红发言。人民网记者马天翼摄

人民网党委委员、监事会主席、研究院院长唐维红在开场讲话中表示，体育产业、体育消费的发展为乡村振兴提供了巨大的想象空间，这也是本次研讨的背景和初衷。“体育+乡村”正成为乡村振兴新模式之一。发展乡村体育产业，扩大体育消费对于贯彻落实党中央战略部署，全面实施乡村振兴战略、健康中国战略和全民健身国家战略都具有重要意义。人民网“十四五”规划提出，人民网将聚焦智慧党建、社会治理、健康、体育、教育、文旅等领域，提供独具特色的服务和产品，形成新的核心竞争力。人民网不仅要发挥央媒的宣传作用，更要整合行业资源、链接社会力量，提供相关服务和产品，为乡村振兴战略、健康中国战略和全民健身国家战略的实施提供切实助力。

人民网研究院成立于2011年4月，是人民网的战略研究部门和智库，2017年入选中国核心智库榜单。多年来，研究院紧紧围绕国家大局、人民网的职责使命和建设发展实际，着眼新媒体传播、新技术应用、数字新经济、网络空间治理、乡村振兴等发展趋势，为人民网发展提供规划建议和创新思路，为行业和有关部门提供有价值的决策参考、研究成果。

唐维红表示，下一步人民网研究院将重点围绕“体育+乡村”开展三个方面的工作。第一，打造研究平台。将在人民网研究院网站开设“体育+乡村”研究专栏，为相关的优秀论文、精品报告提供展示平台，汇集深度思考，提供智力支撑（投稿邮箱：yjy@people.cn）。第二，征集优秀案例。开展体育助力乡村振兴典型案例的征集活动，并形成相关研究成果以供各级政府和主管部门决策参考。第三，共建研究基地。与地方政府、企业等进一步加强合作，在体育与乡村振兴领域共建研究基地，开展课题研究，推动成果展示，助推乡村振兴新模式。

与会专家一致认为，当前扩大体育消费面临重大机遇。要抓住党中央优先发展农业农村、实施健康中国和全民健身等国家战略部署的机遇，进一步聚焦乡村体育发展，推动乡村体育强基础、强弱项、补短板，更好满足人民群众的美好生活需求，助力乡村振兴。

关于本次研讨成果的深度稿件后续将在人民网研究院网站推出，欢迎关注。 

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