進入智能互聯網時代，加快發展新質生產力，賦能內容建設出新出彩，成為主流媒體的共識。在2025年全國兩會報道中，人民網緊扣兩會議程，積極以新質生產力提升內容生產效率、豐富表現形式、創新傳播形態，推出多個報網融合精品欄目，相關報道頻頻“破圈”，構建起“會場內外貫通、線上線下共振”的立體融媒傳播格局，為廣大網民提供了一個全方位、多角度觀察兩會的窗口。

緊扣主題主線，全景呈現兩會盛況

今年全國兩會前夕，人民網推出以“堅定信心團結奮斗”為主題的2025年全國兩會大型融媒體報道專題，有中文、5種少數民族語言和15種外文版本﹔首頁推出2025年全國兩會專區，置頂推出“習近平的兩會時間”專區專欄﹔人民網微博、微信以及短視頻賬號、“人民網+”客戶端等媒體矩陣全程對大會進程進行報道。人民網法人微博主持話題#奮進的春天#閱讀量達4億，#我給兩會捎句話#閱讀量超4億，#2025看兩會#閱讀量超7200萬。

“習近平的兩會時間”融媒體專題以時間軸的形式，綜合運用圖文、圖解、音視頻、海報等形式，直觀呈現習近平總書記與代表委員共商國是的精彩瞬間，生動反映習近平總書記的領袖風范和人民情懷，深入闡釋習近平總書記的重要講話精神。“跟著總書記上兩會”系列融媒體報道，以人民日報前方記者對總書記“下團組”的深度觀察“微鏡頭”為藍本，通過代表委員真切講述與總書記面對面交流時的暖心話語，以及如何踐行總書記囑托的所感所想，相繼推出《社區裡的那些事兒，習近平格外牽挂》《六百歲昆曲何以唱響新韻？》等融媒體視頻，被全網置頂轉發。

“兩會記者Vlog”欄目通過視頻記錄與文字觀察相結合的形式，生動呈現了會場內外的全貌。《兩會記者Vlog：人大新聞發布會亮點滿滿》《看委員們如何用“民族范兒”繪就發展新圖景！》等報道，通過記者的現場觀察與實時解讀，帶領受眾以第一視角沉浸式體驗現場氛圍，增強了報道的互動性、真實性和感染力，讓公眾進一步走近並認知全過程人民民主。

3月5日，人民網和國家發展改革委聯合制作推出兩會“計劃報告”系列解讀產品《帶您速覽計劃報告（草案）要點！》《您有一份<計劃報告>待查收！》《聚焦2025<計劃報告>這樣干！》《<計劃報告>2025我們“有數”》。這是人民網制作的解讀產品連續第五年登上全國兩會官方文件，代表委員掃描現場文件上的二維碼，即可速覽報告要點。系列產品包括AI視頻、互動H5、圖解等多種形式，為廣大代表委員和網民打造了一份可讀、可聽、可看、立體感十足的報告。

人民網2025全國兩會專題

“百秒說2025全國兩會”講述兩會會場內外和代表委員履職的動人故事，從採訪中的細節入手，講述兩會上的人民情懷、發展信心，體現兩會奮發有為、團結奮進的昂揚姿態，每期100秒視頻，為全國兩會的勝利召開營造了良好輿論氛圍。

《智“繪”同心圓——人民網民文記者帶你看全國兩會》融媒體作品，借助生成式人工智能、數字人等先進技術，為各族干部群眾搭建起便捷、權威的兩會信息獲取平台。蒙古文、藏文、維吾爾文、哈薩克文、朝鮮文5個少數民族語種數字主持人全面升級，從多元視角出發，深入探討民生熱點，生動播報政府工作報告，有效促進了兩會信息的廣泛傳播。

精准選題創意為先，正能量贏得大流量

圍繞政府工作報告等重要文件以及兩會期間的熱門話題，人民網充分挖掘AI創意融媒體設計與視頻剪輯的潛力、充分利用AI圖像生成算法等前沿科技，並融入創意巧思，推出多款“破圈”融媒體產品。

“智繪未來·中國式現代化”系列策劃，秉持改文風、接地氣的理念，圍繞政府工作報告精心打造創意內容，有效提升了視覺感染力和傳播力，7期報告類融媒體產品話題總閱讀量超3500萬。創意視頻《2025政府工作這組KPI很帶感！》、AI海報《政府工作報告裡的“身邊事”》等產品，以動態直觀的方式“融”呈現，彰顯從“民生小事”到“國之大者”向“新”發展的目標與願景，多次登上微博熱搜榜。

“財米油鹽”欄目的“AI聊兩會”特別節目，將DeepSeek、豆包等AI工具運用到街採問答和會場報道中，邀請老百姓和代表委員與“AI助理”一起，探討養老、就業、小微企業經營難等民生熱點話題，尋找解決堵點卡點的真知良策和“最大公約數”。《打破“認知差”，帶你讀懂全國兩會裡的“幸福密碼”》《銀發經濟如何實力“寵老”？》等節目被全網轉發，總閱讀量超2億。“數讀2025全國兩會”以財經專業編輯+AI工具，挖掘梳理兩會期間發布的各項大政方針、關鍵數據，為讀者呈現出清晰的政策脈絡與中國經濟發展走向，成為微博、抖音熱搜話題。

《繪說現代化》以數據說話，通過創意剪輯結合AI技術，展現中國式現代化的磅礡力量。《@億萬農民，惠農大禮包，請查收！》《1分鐘數讀政府工作報告》兩期作品全網閱讀量超800萬。《“AI”彈幕說兩會》借力AI技術，搭配網友喜聞樂見的“彈幕”模式，推出《2025看兩會，網友都在關注啥？》《這些兩會建議與你有關！》《刷著彈幕看兩會什麼體驗？》等報道，總閱讀量超300萬。

3月8日，聚焦來自各行各業、不同地域不同民族的女性代表委員，特別策劃《“美在東方”婦女節特輯：致敬履職路上“她”力量》，邀請6位代表委員講述履職路上的動人故事，各平台總閱讀量超1500萬。

人民網特別策劃《“美在東方”婦女節特輯：致敬履職路上“她”力量》

追求“輕”“巧”“新”文風，打造年輕態、共情化敘事

適應移動互聯網時代傳播規律，人民網積極探索重大主題報道新路徑，在文風上追求“輕”“巧”“新”，同時借助AI等技術打造年輕態、共情化敘事，不斷加強對青少年群體的覆蓋面和影響力。

“闊步春風裡·習近平的兩會關切事”系列融媒體報道，將小切口報道和情緒傳播手法代入時政報道的話語體系中，運用快節奏剪輯及AI動態生成技術，通過生動呈現博物館中“動起來”的文物、在高樓大廈中穿梭的高鐵等細節，找准人物故事點，尋求情感共鳴點，化繁為簡、指尖交互，實現了主題報道“言”值和“顏”值的雙提升。

創意視頻《報告裡的2025，AI上了》，聚焦2025年預期目標及主要任務，結合人民網兩會調查結果，採用“輕量化語言+場景化敘事+交互化傳播”模式，將網民關切的問題與政府工作報告內容緊密呼應，從報告文本拆解出“對話場景”，進行“網感”式語言轉化，使網民深切感受到2025發展願景。在視頻畫面中，運用多模態AI技術重構內容，結合3D建模等技術，巧妙挖掘創意設計與視頻拍攝的融合點，實現了“虛景”與“實景”動靜結合。

“原來你是這樣的人大代表”欄目採用年輕人喜聞樂見的反轉情節，通過微縮景觀動畫技術制作系列視頻，講述“人大代表來自人民”“民有所呼我有所應”的責任擔當，推出《“電力十足”！原來你是這樣的人大代表》《從火場到會場！滅火英雄跨界守護文化根脈》《從新農人到興農人！90后女農機手說“鄉村振興越走越有奔頭”》等報道，總閱讀量近百萬。

“兩會微觀察”以記者第一視角搶現場、抓活魚，通過場景特寫和細膩描寫，以小見大，展現全過程人民民主的生動實踐。報道突出“短、實、新”，推出《“通道”很短，牽挂卻長》等20多篇報道。《兩會微觀察|查干湖的魚，條條都是“本地戶口”》《兩會微觀察|外媒追問“哪吒熱”流量如何變留量？》等報道在微信平台推送后均在短時間內破10萬+。

錨定民生關切，提升互動體驗，傳遞百姓心聲

對於重大主題報道而言，其內容產品能在多大程度上貼合並滿足受眾需求和情緒價值，將深刻影響著報道的傳播力和影響力。互動體驗良好的內容產品，不僅能夠吸引更多受眾的注意力，增強他們對報道內容的理解，還能促進受眾之間的交流與分享，進一步擴大報道的影響力，在引導社會輿論、塑造公眾認知方面發揮著更加積極的作用。

1月27日至2月28日，人民網開展第24次全國兩會調查，創新採用AI智能體對話形式，引入AI虛擬主持人等技術手段，提升互動體驗與傳播效能，有效擴大了地域覆蓋面、人群覆蓋面、內容覆蓋面。活動吸引百萬網民關注，頁面閱讀量超500萬。《2025年全國兩會調查結果出爐：民生保障、正風反腐、社會治理最受關注》等多篇稿件獲權威部門關注，成為各大媒體兩會報道的新聞線索。

在問卷設計層面，調查採用“AI智能選詞+動態題庫”模式，通過算法畫像實現“千人千卷”。系統基於用戶行為數據生成個性化問卷，將答題時長縮短40%，在提升效率的同時確保精准對接民意，調查內容5次落地人民日報版面。

為集思廣益，為全面深化改革、因地制宜發展新質生產力、推動高質量發展、推進中國式現代化凝心聚力，人民網於2月再次推出“我給兩會捎句話”大型建言征集活動，面向全國網民征集對社會發展、國家建設的意見和建議。由人民網自主研發的“寫易”智能創作引擎為活動提供AI支撐，啟發網民思考、點燃思維火花，幫助群眾將好點子、好主意撰寫成建言文稿。

“我給兩會捎句話”推出期間，人民網共收到群眾留言16萬件，#我給兩會捎句話#話題全網閱讀量超4億。《推動養老向“享老”升級》《構建可信數據空間讓數據供得出、流得動、用得好》《全國人大代表壽錫凌：讓第一目擊者成為第一響應者》《“雲端”預警發育偏差助力兒童健康成長》《加大政策支持，吸引年輕人留下來、回家來》等多篇報道獲得網民廣泛關注。《人民建議直通車》《兩會最關心》等融媒體節目，制作發布視頻112條，全網播放量超1億，相關內容多次登上快手、抖音等平台話題熱榜。

提升國際傳播時效，生動講好中國兩會故事

全國兩會是外界觀察中國、讀懂中國的重要窗口，也是對外講好中國故事、傳遞中國聲音的重要契機。

人民網各外語頻道持續推出一批外宣融媒體產品。英文頻道推出“兩會解說家”視頻欄目，向國際社會介紹中國政治制度與改革發展成就。今年第一期節目《全國兩會是什麼又為何如此重要》生動解讀了全國兩會的內涵與重要性，以通俗易懂的語言和直觀的畫面，向海外觀眾清晰傳遞出中國這一重要政治盛會的意義。通過深入淺出的講解，展現兩會在政策制定、民生改善和國家發展中的關鍵作用，幫助海外受眾更好地理解中國政治制度的運作與民主進程，促進跨文化交流與理解。第二期節目《政府工作報告AI幫你劃重點》結合政府工作報告中海外受眾關心的話題，利用AI技術生成虛擬主播以及中國人民生產生活中的豐富場景，幫助海外受眾了解並讀懂中國兩會。作品在海外社交媒體平台閱讀量較大，並被中國駐南非、比利時大使館臉書和X賬號轉發。第三期《外媒記者眼中的全國兩會》和《China Buzz：請DeepSeek來規劃我的周末！》則從第一視角展現了外國人對中國兩會的真實感受。

人民網各小語種頻道聯合推出“兩會熱詞全球關注”融媒體欄目，採用AI動態海報、AI語音播報等形式，統一包裝，對兩會熱點詞語以及背后的重點話題予以解析。在議題設置上，採取“統分結合，重在差異”的策劃思路，注重針對不同國別區域讀者對中國的關注焦點，選取不同熱詞進行解析，形成差異化傳播。首期作品通過多語種共同解碼全過程人民民主，發布動態海報《全過程人民民主是最廣泛、最真實、最管用的民主》，被我駐巴西、聖多美和普林西比、塔吉克斯坦等使領館轉發。

各語種注重差異化解讀政府工作報告重點數據。其中，西班牙語頻道以“經濟增長”為關鍵詞，俄語頻道以“養老保障”為關鍵詞，哈薩克語頻道以“民生”為關鍵詞，意大利語頻道以“新質生產力”等為關鍵詞開展報道，被我駐幾內亞、巴西、聖多美和普林西比等使領館轉發。此外，各語種集中解析政府工作報告中的新表述、新概念。其中，葡萄牙語頻道針對讀者關注點，重點解析“投資於人”“具身智能”“瞪羚企業”等內容﹔阿拉伯語頻道則針對讀者需求，重點解析“零基預算”“獨角獸企業”“好房子”等熱詞，取得較好傳播效果。

原文刊發於《新聞戰線》2025年4月（上）。

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