人民網北京2月2日電  《2023年度消費熱點觀察報告》發布暨研討會今天下午在人民網1號演播廳舉辦。人民網研究院副院長劉志華在會上發布《2023年度消費熱點觀察報告》（下稱《報告》），來自中國社科院、中國宏觀經濟研究院、黑龍江省文化和旅游廳等相關單位和互聯網消費平台企業代表，共同就當前消費潮流與趨勢展開兩場圓桌討論。

人民網研究院副院長劉志華發布《2023年度消費熱點觀察報告》（人民網於凱 攝）

據介紹，2023年以來，消費領域出現諸多新變化，在不斷制造消費熱點的同時也反映在大眾傳播中，涉及消費的各類熱詞、新詞，各類地方消費IP與政策熱點頻出，備受關注。《報告》從大眾關注的消費熱點視角，反映全年熱點消費潮流，探究未來發展趨勢。

《報告》提煉出2023年十大消費新潮流，並解析相關熱詞：

一是“原生態場景消費”回歸質朴本真，代表熱詞包括村BA、村超、村排、龍船漂移等。2023年，以村BA、村超等為代表的鄉村賽事大放異彩，吸引了全國各地的觀眾觀賽。鄉村賽事的火爆也激發了全國多地的鄉村文體活動熱潮，“村舞”“村歌”大賽等探索不斷推陳出新。消費者不滿足於遠觀，而更希望現場感受、深度融入鄉村賽事，彰顯了“本地生活場景”的魅力。

二是“休閑新概念消費”引領差異化選擇，代表熱詞包括特種兵式旅游、盲盒式旅游、城市漫步、微度假等。2023年，旅游消費新概念頻出，或行程高度濃縮挑戰體能極限，或隨性漫步追求鬆弛感，或解鎖冷門小眾目的地，出游行程選擇進一步多元化，各種新理念、新玩法、新路線的出現展現不同的消費態度。

三是“情緒價值型消費”為快樂解壓買單，代表熱詞包括盤手串、青年夜校、多巴胺××等。2023年，年輕人或通過青年夜校的高性價比課程給心靈充電，或借助色彩明艷的“多巴胺穿搭”追求簡單直接的愉悅感，其消費行為已不局限於基本生活需求的滿足，而同時更加追求精神層面的滿足，消解求學、就業壓力，為快樂買單的趨勢更加顯著，也催生了更多全新的產品服務、消費場景和消費業態。

四是“沉浸體驗型消費”助力文化消費提質，代表熱詞包括跨城觀演、博物館熱、研學游等。2023年，演出經濟井噴發展，電影、研學等文化消費品選擇豐富，一些熱門博物館門票預約上線即搶空，提供現場沉浸體驗、深度體驗的各類文化產品廣受歡迎。我國文化消費持續升溫，呈現出擴容增量提質的明顯趨勢。

五是“國潮國風IP消費”彰顯民族文化認同，代表熱詞包括漢服風、圍爐煮茶、醬香拿鐵、蜂花商戰、遙遙領先等。消費者熱情擁抱國貨、國潮、國風，反映了對中華文化的自信心和認同感不斷增強。融入傳統文化、民族元素的國潮、國風消費爆款不斷涌現，從服裝、美食、日用文創逐步深入到住宿、旅游等各個方面。融入故宮、敦煌、三星堆、山海經、十二生肖等元素的諸多產品備受年輕人追捧，穿漢服、圍爐煮茶等休閑選項也成為深受年輕人喜愛的中國式浪漫。部分老牌國貨翻紅，選擇國產商品成為對務實消費方式的回歸以及對品質堅守的致敬。

六是“生活體育類消費”詮釋全新生活方式，代表熱詞包括精致露營、騎行、馬拉鬆等。人們對身心健康的重視度進一步提高，圍繞健康生活方式的消費品類受到熱捧。繼2022年火爆的飛盤、露營運動后，2023年戶外運動市場的熱度持續，徒步、登山、馬拉鬆等成為消費新熱點，戶外運動逐步走向生活化、大眾化、全民化，玩家的進階帶動周邊消費升級。

七是“上門服務型消費”解決居家場景痛點，代表熱詞包括上門做飯、上門喂貓、上門收納等。上門代廚、理發、照顧寵物等服務有針對性地解決了家居場景中的難點、痛點問題。以上門××為代表的隱性消費需求，隨著互聯網等平台的發展、消費環境的變遷以及社會分工的進一步細化，逐漸被有效供給所激發，進而形成一種新型消費行為，持續激發消費潛力。

八是“社交陪伴型消費”回應長尾社交需求，代表熱詞包括飯搭子、健身搭子、陪診等。“搭子”具有高效陪伴、豐富便捷、有邊界感、無需維護的特性，以輕盈的陪伴型消費關系給需要友情又害怕社交的年輕人打開了通往新世界的一扇門。相比“搭子”的互惠感，陪診、陪拍等陪伴型消費則探索以更加市場化、專業化的服務滿足需求。

九是“代際融合型消費”追求性價比之選，代表熱詞包括性價比消費、社區食堂、老年大學等。一方面，年輕人消費心態更趨理性，拒絕盲目攀比，希望兼具高品質與合理價格，並熱衷於從挖掘發現“高性價比”產品中獲得成就感。過去主要服務老年人的社區食堂以及老年大學等在此背景下受到年輕人的關注。另一方面，銀發人群消費也打破刻板印象，跨越應用門檻，積極擁抱數字化生活，活躍在旅游、文娛、康養等多個消費領域。代際間消費的變化、互動、融合，為消費產品的發展創新帶來了新啟示、新思路，也為消費行為下的社會人文交流帶來新思路。

十是“綠色智能化消費”助推家務勞動便捷化，代表熱詞包括機器人、一級能效等。2023年，洗碗機、掃拖機器人等智能化家居產品備受歡迎，新風空調、節能熱水器等綠色健康產品銷量大幅增長，以更智能、更綠色的方式滿足顧客的“品質懶”。

《報告》還梳理了2023年六大地方消費熱點IP，山東淄博燒烤圈粉、杭州與成都重大賽事拉動消費、哈爾濱花式寵客等入選﹔梳理了2023年八項熱點消費政策舉措，包括大型演出活動實名購票、部分博物館取消預約參觀機制、揚州長假期間向游客開放機關食堂和停車場等。此外，《報告》基於人民網領導留言板中關於消費的留言數據，總結了消費者在文旅、交通等消費領域的建議與期待。

在隨后的“解讀消費心態，把握消費潮流”圓桌討論中，中國社科院社會學所消費與文化社會學研究室副主任、研究員朱迪，京東消費與產業發展研究院負責人劉琦，阿裡巴巴集團行業研究專家鄧思迪，攜程集團公共事務部總監李政杰，人民網網上群眾工作部高級研究員劉鵬飛等嘉賓,從消費需求、文化心理等層面共同探討如何理解當前消費潮流。

“解讀消費心態，把握消費潮流”圓桌討論現場（人民網於凱 攝）

在“改善消費環境，激發消費潛力”圓桌討論中，黑龍江省文化和旅游廳二級巡視員張春艷，中國宏觀經濟研究院產業經濟與技術經濟研究所主任、研究員洪群聯，北京工業大學社會學系教授、北京調查與數據中心主任趙衛華，北京第二外國語學院旅游科學學院教授唐承財，人民網經濟民生編輯部副主任高雷，商務部國際貿易經濟合作研究院姜照等嘉賓，共同就如何進一步優化消費環境、推動消費升級展開探討。

“改善消費環境，激發消費潛力”圓桌討論現場（人民網於凱 攝）

人民網監事會主席、人民網研究院院長唐維紅參加活動。她介紹說，2023年人民網研究院圍繞消費推出了系列觀察報告，總結經驗，提供決策參考。2024年是消費促進年，人民網研究院將加強與各方合作，從新型消費、傳統消費升級、服務消費、消費環境等多個維度，持續關注各地各行業在消費方面的創新實踐，陸續推出觀察報告。

會議由人民網研究院副院長孫婷婷主持。(董晉之)

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