黨的二十大報告指出：“廣泛開展全民健身活動，加強青少年體育工作，促進群眾體育和競技體育全面發展，加快建設體育強國。” 2021年7月，國務院印發《全民健身計劃（2021—2025年）》，專門提到推動體育產業高質量發展。

《2023中國田徑協會路跑工作報告》顯示， “十三五”期間，以馬拉鬆為代表的中國田徑路跑實現了高速發展，路跑賽事數量從2016年的328場增加到2019年的1828場（800人以上規模賽事），路跑賽事參與人次從280萬增長至712萬，賽事覆蓋全國31個省區市的300余個城市。

2023年以來，以馬拉鬆為代表的我國路跑賽事快速回暖，各級別賽事不斷涌現。作為一項能夠在賽事途中完美展現城市面貌和人文內涵的體育運動，馬拉鬆賽近年來已逐漸成為眾多城市提升群眾健康水平和對外形象的首選賽事項目之一。為了打出品牌，各賽事組委會拼服務、拼賽道、拼保障、拼周邊……各地相關部門也以路跑為媒，激發全民健身熱情與城市發展活力，搭建起與馬拉鬆配套的體育消費節、旅游節、博覽會等活動，展示當地特色的人文景觀、優美的生態環境以及良好的公共服務，引發廣泛關注和討論。

本報告基於前期研究成果，構建路跑賽事高質量發展評估指標體系，並依托人民在線輿情監測系統抓取相關數據，選取“50（常規賽事）+10（特色賽事）”場賽事進行分析，同時結合人民網“領導留言板”平台上群眾關於國內馬拉鬆的相關建言，最終提出我國路跑賽事未來發展趨勢與相關建議，力圖反映2023年我國路跑賽事發展情況，倡導路跑賽事高質量發展的創新路徑探索。

一、路跑賽事高質量發展評估指標

黨的二十大報告指出，從現在起，中國共產黨的中心任務就是團結帶領全國各族人民全面建成社會主義現代化強國、實現第二個百年奮斗目標，以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興。高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務。

黨的二十大報告系統闡述了中國式現代化的五大特征：“中國式現代化是人口規模巨大的現代化”，“中國式現代化是全體人民共同富裕的現代化”，“中國式現代化是物質文明和精神文明相協調的現代化”，“中國式現代化是人與自然和諧共生的現代化”，“中國式現代化是走和平發展道路的現代化”。

2017年12月18日，習近平總書記在中央經濟工作會議上的講話中指出，高質量發展，就是能夠很好滿足人民日益增長的美好生活需要的發展，是體現新發展理念的發展，是創新成為第一動力、協調成為內生特點、綠色成為普遍形態、開放成為必由之路、共享成為根本目的的發展。

2023年12月8日召開的中央經濟工作會議指出，必須把堅持高質量發展作為新時代的硬道理，完整、准確、全面貫徹新發展理念，推動經濟實現質的有效提升和量的合理增長。

在深入學習領會中國式現代化和高質量發展的內涵、特征基礎上，結合我國路跑賽事行業特點，並經行業專家研究論証，人民網研究院首次提出“路跑賽事高質量發展評估指標”，以評估和倡導我國路跑賽事高質量發展創新路徑探索。

路跑賽事高質量發展評估指標共分為七個維度，分別是：

（一）服務群眾

即路跑賽事惠及更大規模百姓、提高參與者廣泛性（地域、年齡等）、更好服務大眾體育健身需求方面的情況。

（二）組織保障

即路跑賽事在提高競技水平、優化賽事設施和服務、提升賽事運營管理專業化水平、強化賽事安全保障方面的情況。

（三）產業發展

即路跑賽事在創造經濟價值、擴大體育消費，引領依托相關體育產業發展，與旅游等多種業態創新融合發展方面的情況。

（四）科技應用

即路跑賽事在促進賽事相關科技創新，積極應用創新技術提升賽事科技化水平、提升賽事體驗等方面的情況。

（五）文化傳承

即路跑賽事在詮釋表達體育精神，與中華優秀文化元素、地區特色文化元素有機結合，打造品牌影響力方面的情況。

（六）生態和諧

即路跑賽事在與自然生態有機融合，遵循環保理念，促進綠色發展方面的情況。

（七）國際合作

即路跑賽事在開展國際合作，促進賽事、跑者國際友好交流互動等方面的情況。

本報告選取2023年全國50（常規賽事）+10（特色賽事）場不同規模、不同特色的路跑賽事作為分析案例。

其中，選取參賽人數“3萬人及以上”規模賽事20場，此類賽事多為省會級別賽事，參賽人數多、覆蓋人群輻射全國，是目前國內馬拉鬆的核心賽事。選取參賽人數“1.5萬人至3萬人”規模賽事13場，此類賽事受城市規模限制，參賽人數相對減少，但賽事特色明顯，受到舉辦地及周邊省市跑者歡迎。選取參賽人數“1.5萬人以下”規模賽事7場，此類賽事比賽項目豐富，包含全程、半程、親子跑、歡樂跑、健康跑等，適合不同層級的跑步愛好者參與，是舉辦地開展全民健身運動的有效平台。選取“半程馬拉鬆”10場，此類賽事參賽人數由3萬人至3000人不等，有難度不高、對城市交通影響較小、適合在景區開展等特點，也為跑步愛好者提供了更多參賽選擇。選取“特色賽事”10場，包括10公裡跑、接力跑、超級馬拉鬆等非常規馬拉鬆賽事。這些賽事各具特色，為跑者提供了新鮮、獨特的比賽體驗。

具體賽事明細見下表。

60場路跑賽事明細表

二、2023年路跑賽事傳播綜合分析

重點路跑賽事傳播數據表

重點路跑賽事傳播數據圖

（數據來源：人民在線，統計時間：2023年1月1日至2023年12月20日，傳播量包括來自資訊網站、客戶端、微信、微博、數字報刊、論壇等平台渠道的信息）

綜合來看，2023年涉及賽事組織保障相關話題的傳播量最大，高達473930條，新聞媒體和網友對該領域的關注度最高。其中中性信息量為407619篇，佔比86.01%﹔正面信息量為53547篇，佔比11.3%﹔負面信息量為12764篇，佔比為2.69%，在七大類別中相對較多。部分賽事出現了車輛擋道、賽后發放物資不及時、終點線攔住沖線選手等事故，引發輿情。

其次，路跑賽事在文化傳承和打造品牌影響力等方面的表現也十分亮眼，各地的優秀做法與有效經驗引發關注，相關話題傳播量達314955條。

路跑賽事在產業發展領域相關話題的傳播量達302886條，主要體現在擴大消費、引領相關產業發展、實現多業態融合以及帶動區域經濟發展等方面，不少賽事已經有成熟經驗和創新案例。

各地路跑賽事在服務群眾、創新技術應用、踐行綠色環保理念以及開展國際合作、促進賽事國際交流等方面的相關討論目前佔比較低。在開展國際合作、促進賽事和跑者國際友好交流互動方面的傳播量最少，僅為141104條，其傳播量不到賽事組織保障相關話題的30%。

（一）服務群眾

根據人民在線輿情監測系統統計，2023年1月1日至2023年12月20日期間，相關路跑賽事在服務群眾方面的傳播量達147450條。媒體傳播和網友關注的具體做法主要表現在賽事參與人群更廣泛、全民健身公共服務體系逐漸完善、市民日常健身需求日益得到滿足等方面。

中國田徑協會的統計數據顯示，2021年共舉辦路跑賽事348場，參與人次為123萬人﹔2022年共舉辦58場，參與人次為39萬人﹔2023年上半年共舉辦303場，總參賽人次達224萬，“跑馬”人數遠超前兩年。這還不包括更多未經認証，或已滲透到縣級市乃至鄉村的馬拉鬆或者短程精英賽、“歡樂跑”比賽等。

2023廣州馬拉鬆賽，規模3萬人的賽事有超14萬人報名﹔2023上海馬拉鬆賽，有超過17萬人報名……2023年，頂級馬拉鬆賽事報名人數和參賽人數普遍超額，再創歷史新高。分析預計未來幾年路跑賽事將持續火爆。2023年12月5日，重慶馬拉鬆啟動2024年賽事報名，首日報名人數就突破10萬﹔將於2024年1月7日開跑的廈門馬拉鬆報名人數也創造賽事新高，達到136105人。

2023年不少馬拉鬆賽事公布了參賽人群的畫像，數萬參賽人群中，40歲到55歲的中年人被認為是主力，如成都馬拉鬆40歲到49歲的跑者佔比達37.52%、廈門馬拉鬆參賽選手平均年齡為42.4歲。

一些地方在賽事期間組織體育消費券發放活動，讓群眾享受更多更優質的體育服務。如2023年6月8日至10日，蘭州市體育局組織開展2023蘭州馬拉鬆促進全民健身暨體育消費券發放活動。消費券發放既面向蘭州馬拉鬆的參賽者，也面向社會群眾，總計發放5萬套，每套內含消費券價值200元，總額度1000萬元，用於蘭州奧體中心全民健身項目消費，主要包含室外網球場、室內籃球場、室內排球場等。

為滿足廣大市民日常健身需求，不少城市將健身路徑、步道項目、運動場所等建設列入重點民生工程，並加大維護管理力度。

如廈門山海健康步道林海線於2023年1月全線建成開放，該步道不僅是一條民生步道，還是景觀廊道，串起山體公園、水域綠地與城市慢道等。從2016年啟動健康步道建設以來，廈門市計劃用10年左右時間建成500公裡健康步道，形成“一環一帶多走廊”結構。

（二）組織保障

根據人民在線輿情監測系統統計，2023年1月1日至2023年12月20日期間，相關路跑賽事在組織保障方面的傳播量達473930條。媒體傳播和網友關注的具體做法主要包括高水平的競技表現、貼心周到的賽事服務、完善有序的賽事保障、個性化的跑者福利等，同時關注個別賽事在組織運營中暴露的問題隱患。

競技表現方面，2023年是中國馬拉鬆迎來巨大突破的一年。12月3日，楊紹輝在福岡馬拉鬆上創造新的國家紀錄:2小時07分09秒，成為國內兩次跑到“207”的第一人。無錫馬拉鬆上，何杰和楊紹輝雙雙打破近16年的男子馬拉鬆全國紀錄，中國馬拉鬆進入“207時代”。上海馬拉鬆男子冠軍2小時05分35秒的成績，創造中國境內馬拉鬆最好成績。

賽事服務方面，較受關注的做法有免費提供專線接駁便利參賽的服務、免費停車及免費乘坐公共交通服務，保障跑友暢通出行。

針對夏季等高溫天氣下舉辦的馬拉鬆賽事，部分賽事主辦方利用多種方式進行賽前預警，賽事期間加強降溫防暑保障力量，包括提供空頂帽、冰袖等各類運動裝備和速效降溫站等，幫助跑者防暑降溫。

不少賽事還提供個性化的服務，為跑者提供個人照、賽后影像視頻，提供多元化或者量身定制的商旅服務等。

以2023年無錫馬拉鬆為例。在個性化服務方面，為跑者科普下肢損傷預防與處理的相關知識，提供跑者個人定妝照和賽后個人15秒“錫馬影像”紀錄片等服務﹔在住宿方面，為選手提供專屬商旅服務，酒店覆蓋不同檔次，既有在景區的高檔酒店，也有毗鄰錫馬起終點的知名酒店，以及位於城中商圈的品牌連鎖經濟型酒店，充分滿足參賽者不同層次的消費需求，比賽當天可延遲至15點退房，參賽者可以在完賽后洗個澡休息片刻再去趕高鐵和飛機等。

跑者福利方面，不少地方為參賽者提供多方面優惠活動及優質旅游產品服務。

如2023年6月9日至15日期間，貴陽馬拉鬆所有參賽選手可憑個人有效身份証件及參賽號碼布，免票游覽貴陽市內10個旅游景區，包括青岩古鎮、天河潭、桃源河等熱門景區景點。

值得注意的是，2023年個別賽事暴露出組織管理不當、缺乏專業知識、存在安全隱患等問題，引發輿情，也對賽事口碑帶來一定不良影響。

（三）產業發展

根據人民在線輿情監測系統統計，2023年1月1日至2023年12月20日期間，相關路跑賽事在產業發展方面的傳播量達302886條。媒體傳播和網友關注的重點主要表現在賽事給當地帶來的具體經濟效益、促進當地消費的成效，以及催生的新興業態等。

路跑賽事給當地帶來直接或間接的經濟效益。報名費、贊助費、轉播費、廣告費等，是馬拉鬆賽事本身的直接收入﹔同時，跑者、觀眾、辦賽機構等涌入，帶來交通、住宿、餐飲、旅游等方面的衍生收入，以及紀念品、鞋服裝備等零售收入。

以2023年10月29日的成都馬拉鬆為例。美團、大眾點評數據顯示，2023年10月27日至10月29日期間，成都的住宿預訂量較去年同期增長100%﹔去哪兒平台數據顯示，2023年10月27日至10月29日期間，到達成都的機票預訂量環比上個周末（10月20日至10月22日）漲兩成，酒店預訂量環比上周末漲兩成。

天津馬拉鬆比賽帶動的直接經濟收益達到了1.89億元，間接經濟收益達5.68億元。重慶馬拉鬆賽事期間周邊社零消費達6.9億，拉動旅游消費3億元。

賽事還帶動了體育相關產業發展和升級，包括運動培訓、賽事服務、體育用品制造、智能穿戴制造、旅游餐飲等行業，還催生了體育旅游業等新興業態，相關行業未來發展前景可觀。

如廈門通過舉辦馬拉鬆等一系列品牌賽事，對品牌體育用品企業形成強大吸引力，不斷開辟體育產業新賽道。如今，廈門匯聚了安踏、特步、361°等一批全國體育行業龍頭企業，帶動當地體育產業蓬勃發展。據統計，廈門目前已有國家級體育產業示范單位5家、示范項目5個，位居全國前列。2022年廈門體育產業總產值已達528億元，形成以競賽表演業為龍頭、體育用品制造業和體育服務業為支撐的產業格局。

（四）科技應用

根據人民在線輿情監測系統統計，2023年1月1日至2023年12月20日期間，相關路跑賽事在科技應用方面的傳播量達216853條。媒體傳播和網友關注的重點主要表現在賽事管理平台數字化應用、智慧賽道建設及其他智能設備的應用。

賽事管理平台方面，不少賽事打造數字化、信息化的賽事管理平台，通過大數據、人工智能等技術手段，實時掌握賽事情況，及時收集、分析賽事數據，實現賽事管理的全方位數字化，提高賽事的組織效率和服務水平。

2023青島馬拉鬆採用數字孿生、物聯網、大數據及人工智能算法等新技術，打造全場景數字孿生賽事管理平台，平台實現了從賽道到環境到管理的全時空、全流程數字化，囊括了實時天氣、孿生賽道、全景監控、賽況跟蹤、實時告警、人員定位、醫療物資分配、指揮調度等8大場景，為賽事提供管理保障、雲上青馬、實時賽況等全方位支撐。如在比賽過程中，賽事組織者可以通過全程鋪設的算法高清攝像頭，對賽事全程中呈現的問題進行及時預警，從而快速反應、快速實現資源調度、線上閉環，保障賽事安全。

智慧賽道方面，不少地方運用5G、AI、大數據、物聯網等前沿科技，建成了馬拉鬆數字跑道或者智慧步道。如蘇州的環太湖馬拉鬆數字跑道、南京江心洲生態科技島環島智慧步道等。這些賽道通過配有AI數據採集器、AI形象捕捉設備、芯片傳感器的數智化系統設施設備，為選手提供智能打卡、精准計時、心率血氧數據採集、運動分析、照片抓拍、運動Vlog合成等功能，幫助選手實時了解個人成績、心率、配速等詳細數據。同時，跑道還配備智能終端大屏、自助式智能儲物櫃、芯片領取終端、AI體測儀、智能熱身訓練體驗區等，為選手提供全方位數字化的賽事體驗。

此外，不少馬拉鬆賽事設置人臉識別智能設備，用於在賽前領物、比賽日選手入場及完賽物品發放階段對選手進行身份核驗，有利於提高選手入場檢錄效率，提升賽事的安防水平，降低替跑、蹭跑所帶來的安全隱患。

部分賽事採用感應計時辦法，感應計時芯片在選手通過起點線開始計時，在起點、每5公裡點、21.0975公裡點、折返點和終點等節點設有計時地毯，選手在跑步過程中，必須通過所有計時地毯，缺少任何一個計時點的成績將不予以排名。

2023年多場賽事將5G 、AI人工智能等技術與賽事攝影錄像服務相結合，推出面向跑者的AI短視頻、AI拍照等賽事服務。賽道沿途特定地點設置了拍攝站點，當參賽選手經過時會有多個機位全流程抓拍，再通過5G+AI技術賦能，自動生成跑者專屬的照片和視頻。

2023年武漢光谷馬拉鬆還將無人機技術引入到賽前籌備、賽中安保、賽后復勘全周期的服務應用中。賽前路線巡查階段，無人機從高空視角完成對全程賽道的自主勘察，形成360°高清全景圖，成為賽事指揮部掌握賽道全局情況、制定警力部署方案和進行安保推演的有效依據。起跑后，結合無人機、高點智能監控、無人機反制設備等技術手段，構建起多維度、立體化、全時空的安保服務體系，打造高效協同作戰機制，全面實現針對42.195公裡賽道沿線的全域動態管控。

（五）文化傳承

根據人民在線輿情監測系統統計，2023年1月1日至2023年12月20日期間，相關路跑賽事在文化傳承方面的傳播量達314955條。媒體傳播和網友關注的重點主要圍繞賽道設計、賽事外延活動、完賽獎牌等文創產品所體現的地區形象和文化內涵。

當前，馬拉鬆賽事已成為展示地方人文歷史風貌、傳遞城市文化精神的窗口，特別是一些國內頂級馬拉鬆賽事，已成為城市名片。

賽道設計上，很多城市在賽事整體布陳、視覺設計上突出本地特色。如2023西安城牆馬拉鬆，將比賽賽道與西安古城牆相結合，讓跑者在比賽中感受千年古城文化魅力﹔2023紹興馬拉鬆融入江南獨特的文人氣息，由賽道串聯起魯迅故裡、陸游故裡、越國古城牆等人文歷史景點﹔2023蘇州城市馬拉鬆挖掘文化元素，賽道沿途獻映了昆曲、評彈以及水鄉特色舞蹈，讓參賽者享受到一場獨特的文化盛宴。

賽事外延活動方面，多數賽事推出美食節、博覽會等本地特色活動，既豐富廣大跑友的賽事體驗，滿足跑友互動與吃住行游購娛等一站式消費需求，也全面展現地區文化特色。

如2023北京馬拉鬆賽事期間舉辦了第二屆北馬美食節等活動，上線了北京馬拉鬆線上雲博物館﹔2023重慶馬拉鬆推出以“馬拉鬆火鍋”為亮點的重馬國際消費節，宣傳當地的火鍋文化﹔2023廈門馬拉鬆推出“馬拉鬆美好生活節”，舉辦OKRUN系列賽、鼓浪嶼早餐跑、綠跑在行動、帆船賽等配套活動，展示廈門當地的風土人情和人文地貌﹔2023南寧馬拉鬆期間舉行了南寧體育產業博覽會，作為我國西南地區規模較大的民族體育展會之一，博覽會展示了鐵籠足球、國民體質監測、健身健美等豐富多彩的體育賽事活動，還舉辦了體育時裝周活動，打造“藝術+時裝+運動”的時尚體育盛典。

完賽獎牌等文創產品作為展示賽事內涵、凸顯賽事品牌以及延續跑步文化的重要載體，一直以來都是廣大跑友和輿論關注的焦點。2023年11月30日，#迷死老外的中國馬拉鬆獎牌#話題詞條登上微博熱搜，一位跑步博主在社交媒體上晒出了一段囊括中國多場馬拉鬆獎牌的合集視頻，展示了北京、天津、成都、無錫、日照、淮南等地的馬拉鬆獎牌。人民網近日推出的“金台論策”系列訪談中，嘉賓現場展示馬拉鬆獎牌的短視頻也收到很好的傳播效果。

2023年全國各地馬拉鬆賽事的多款獎牌融入了當地特色文化元素，已經逐漸發展成為文創產品。如基於中華文化開發設計的2023鄭州馬拉鬆獎牌，獎牌正面中心位置是鄭馬的標志“中”，背面是“百家姓”姓氏貼片。每一名順利完賽的鄭馬選手都可以領取自己的姓氏貼片，貼在獎牌上，即擁有一塊自己專屬的、獨一無二的馬拉鬆完賽獎牌。

（六）生態和諧

根據人民在線輿情監測系統統計，2023年1月1日至2023年12月20日期間，相關路跑賽事在促進生態和諧方面的傳播量達180145條。媒體傳播和網友關注的重點主要圍繞賽事期間綠色環保理念的倡導、踐行以及賽事持續開展的環保公益事業等。

2023年，越來越多的馬拉鬆賽事開始倡導和踐行綠色低碳環保理念，及時清理賽道沿途環境，收集遺落賽道的垃圾、物品等，實踐低碳出行、低碳辦公，使用綠色電力等環保節能措施，注重垃圾分類和可回收利用，引入可降解可循環使用的材料，如環保參賽服、可循環物料包等﹔部分賽事還配合了植樹等環保節能措施，向跑者和觀眾傳播垃圾分類、綠色環保等理念與知識﹔也有不少賽事將綠色環保作為賽事主題，設立相關基金會，持續開展環保公益事業。

如鄭州馬拉鬆踐行綠色低碳辦賽理念，促進傳統體育賽事與綠色發展理念有效結合。2023鄭馬被打造成為河南省首個“碳中和”大型體育賽事活動。在賽事組織過程中，採取低碳能源、低碳出行、低碳餐飲、低碳住宿、低碳辦公、廢棄物分類回收、使用可重復利用性材料等多種減碳措施。

（七）國際合作

根據人民在線輿情監測系統統計，2023年1月1日至2023年12月20日期間，相關路跑賽事在國際合作方面的傳播量達141104條。媒體傳播和網友關注的重點主要表現在國際高水平選手參加國內賽事情況、國內賽事與國際賽事之間的合作交流、以國際交流為主題的路跑賽事等。

一是高級別、高標牌賽事，積極邀請國際高水平選手參賽，以保証賽事滿足世界田聯標牌賽事成績的要求。此外，一些國內賽事還與國際賽事達成合作關系，形成賽事組織、文化交流、選手互通等交流機制。

二是出現了一批以國際交流為主題的賽事，如上合昆明馬拉鬆、中緬瑞麗-木姐邊境馬拉鬆、湄瀾合作大理馬拉鬆、霍爾果斯半程馬拉鬆等。這些賽事以國際合作為特色，在一定程度上促進了路跑運動的國際交流，帶動了當地的經濟社會發展，同時也強化了中國與邊境地區的文化經濟交往，以及鞏固睦鄰區域發展良好格局。

三是以賽事為基礎，配套開展國際化路跑會議、論壇等，為國內路跑賽事開拓思路、拓展渠道、吸納資源提供機會和平台。

三、路跑賽事高質量發展群眾建言

2023年11月22日開始，中國田徑協會、人民日報社體育部、人民網網上群眾工作部聯合推出“跑者進！為中國馬拉鬆建言”征集活動。活動受到熱烈響應，全國各地網友紛紛為中國馬拉鬆事業發展建言獻策。截至2023年12月22日，共收到網友留言8458件，相關建議主要圍繞馬拉鬆賽事組織、賽事文化傳播、行業產業發展、環保和公益等話題。

（一）組織運營：強化賽事保障能力，提升專業化水平

在賽事組織方面，信息化管理、規范化運營、專業化保障、科學化評估、多元化和個性化體驗等成為網友留言中的高頻詞匯。

賽事的組織管理服務保障方面，有網友建議提升賽事保障的專業化能力。一是培育和發展專業化的保障團隊或組織機構，並引入第三方專業機構，對保障服務進行賽前評估和賽后評測，讓注重保障實效、服務優良的團隊或組織機構脫穎而出。二是提高突發事件處理能力，如針對天氣驟變等干擾賽事的突發事件，要有一整套一系列的處理方案，既包含快速處理機制，也要有賽后行之有效的申訴機制等。三是增加專業醫療力量。馬拉鬆賽事中不乏老年參賽者，在這種比身體、比耐力的賽事中，極易出現老年參賽者因過度勞累造成身體不適，現場需要強大專業的醫療力量來保障，確保賽事的順利進行和跑者的安全。

有網友建議，提升賽事運營的制度化、規范化水平，完善賽事運營規范流程和評價標准體系，包括完善各類馬拉鬆賽事工作程序指南和組織工作要求，規范安保、醫療急救、競賽組織、選手服務等實施方案。此外，綜合服務、特色、規模、安全等級等標准，制定可操作的馬拉鬆賽事評價體系，科學評定賽事等級與規模，並定期向公眾發布，激發運營者積極性，提高服務管理水平。

還有網友建議，提升賽事的信息化科技化管理水平，可通過大數據、人工智能等技術手段，對賽事數據進行收集、分析和利用，提高賽事的組織效率和服務水平。在條件許可的情況下，還可以與不同賽事運營商的運營平台對接，實現信息資源共享，為馬拉鬆行業發展提供最佳實踐和決策參考。還可以通過引入更多的科技手段，例如智能化計時、無人機攝影、電子監控系統等，提高賽事的公正性和觀賞性。

此外，還有網友提出擴大參賽選手的賽后休息場地、增加移動廁所數量、增加移動垃圾箱數量等細節性建議。

打造賽事特色方面，網友建議增加賽事的多元化和個性化設置，除了傳統的全馬和半馬項目，還可以設置不同距離的跑項，如5公裡、10公裡等，或者設置不同主題的跑項，如家庭跑、親子跑、情侶跑、團隊跑等，這樣可以吸引更多不同類型和不同需求的跑者參加。

賽事合作方面，有網友建議，積極發展中國馬拉鬆賽事聯盟，制定和完善聯盟的治理機制，探索聯盟實體化運作模式，實現聯盟會員的資源共享和優勢互補，提升中小型馬拉鬆的專業水平和知名度。還可以吸引高水平賽事聚集，促進與國內國際同行間的培訓、交流和協作，整合資源，共同開發市場，提升賽事的品牌形象，推動馬拉鬆及相關運動賽事健康發展。

賽事組織運營方的資質審查和等級評定方面，有網友建議建立馬拉鬆舉辦能力等級制度，參照經濟水平、行政等級制度、賽事舉辦經驗等因素，對相關城市、企業進行等級劃分，科學客觀評估城市、地區承載能力和辦賽條件，限制相應等級舉辦者舉辦比賽的人數、裡程、類型（越野、公路）等，降低事故發生幾率。同時，建立白名單與黑名單制度，對在組織中存在較大失誤情形的承辦方，進入備選黑名單。

（二）文化傳播：開展多元配套活動，加強大眾科普宣介

舉辦馬拉鬆文化博覽會、開設馬拉鬆數字博物館等配套文化活動，加強跑者的健康意識培訓和賽道禮儀教育，加大面向公眾的馬拉鬆文化科普，推廣健康的運動生活方式等成為眾多網友在提升馬拉鬆賽事文化傳播方面的重點建議。

在馬拉鬆賽事配套文化活動方面，有網友建議舉辦馬拉鬆歷史展覽、文化展覽，開設馬拉鬆數字博物館，收集相關實物和數字產品、數據信息，做好賽事文化積澱。同時，成立馬拉鬆文化基金，投資優質馬拉鬆文化故事，通過影視劇、網劇、網文等多種形式對外講好中國馬拉鬆故事。

有網友希望在比賽期間穿插進行獎牌評比、攝影征集、少兒書畫大賽或作品征集展覽、藝術家城市寫生活動、藝術慢直播等活動。

參賽者能力提升方面，有網友建議加強對參賽者的宣傳和培訓，提高參賽者的專業水平和素養，比如開設馬拉鬆訓練營等。

公眾宣傳方面，有網友建議加強對馬拉鬆運動的宣傳推廣，提高公眾對馬拉鬆運動的認知和參與度。通過媒體、社交平台等多種渠道，營造馬拉鬆運動健康、積極的形象。有網友建議應重視對青少年的馬拉鬆教育，讓他們從小就接觸和了解到馬拉鬆。不僅可以為中國的馬拉鬆事業儲備人才，也有助於馬拉鬆文化的傳承和發展。

（三）產業發展：拓展相關產業鏈條，加大科技創新應用

產業發展方面，有網友建議進一步擴大馬拉鬆產業的影響力和規模。可以通過政策扶持、市場推廣等方式，吸引更多的資本和企業進入馬拉鬆產業，推動馬拉鬆賽事的普及發展。還要整合賽事、培訓、裝備、旅游等相關產業資源，拓展馬拉鬆產業鏈，增加馬拉鬆相關產業的收益，帶動地方經濟發展。此外，還可以引入新技術、新模式、新理念等創新元素，推動馬拉鬆產業的升級發展。

有網友提到，一座城市舉辦馬拉鬆，總是會吸引不少外地跑者，這些跑者至少要住宿一晚，吃兩頓正餐。建議各地通過提供系統服務，把城市的餐飲、酒店等各產業調動起來，使社會效益和經濟效益最大化。如廈門馬拉鬆為跑者提供的酒店聯盟服務就是一種很好的嘗試。

還有網友建議將馬拉鬆與鄉村振興進行有機結合。舉辦賽事時，可以將當地具有鮮明地方特色的鄉鎮融入到賽事宣傳中，拓展發展機遇。賽事路線設置時，可以結合實際，選用當地具有優良生態環境、便捷交通條件、民俗特色鮮明的鄉村設置比賽路徑。

科技創新方面，有網友希望推出虛擬馬拉鬆運動的平台和設備，利用XR等虛擬現實技術，既能看到虛擬的數字場景，又能與全國其他跑友在線互動，還能在室內參與馬拉鬆運動，讓大眾在寒冷冬季也可以享受虛擬運動和數字馬拉鬆的樂趣。

（四）環保公益：推廣綠色辦賽理念，推動賽事慈善並舉

賽事的生態和諧、可持續發展、公益慈善等方面，也是網民留言較多的領域。

有網友關注環境保護，認為在比賽過程中，應盡量避免對周邊環境和生態造成破壞。需要關注廢棄物的處理和回收問題，提倡垃圾分類回收，確保比賽過程中產生的垃圾得到妥善處理。還有網友建議賽事推廣可持續發展的理念，用綠色低碳理念和行動組織賽事，提高參與者和觀眾的環保意識，包括減少一次性塑料杯等用品的使用，引入可回收可降解材料等。

有網友留言稱賽事期間可以開展一些公益活動，如捐款、志願者服務等，不僅可以增強馬拉鬆賽事的社會責任感，還可以提高跑者們的慈善公益意識。

四、路跑賽事未來發展趨勢與建議

經濟學上有個“馬拉鬆周期”的概念，指的是“當一個國家或地區的人均GDP突破5000美元后，以馬拉鬆為代表的路跑賽事會迎來發展的黃金時期”。當前，我國已進入“馬拉鬆熱”階段，不少中西部地區或四五線城市都開始把馬拉鬆作為一項重要的全民運動進行推廣。如何以賽事為突破口，提升城市建設和管理水平，成就更廣泛的跑者參與、更高水平的競技氛圍和更健康的馬拉鬆生態，助推中國路跑賽事邁向更高質量發展，值得思考。

（一）未來發展趨勢

從近年來的發展歷程來看，路跑賽事在發展過程中不可避免地面對一些痛點難點問題，但未來整體發展趨勢向好，前景非常廣闊，多元化、品牌化、專業化、規范化、國際化和可持續發展將成為發展方向。

1．賽事參與人數越來越多，市場空間越來越大

根據《全民健身計劃（2021—2025年）》，到2025年，全國體育產業總規模達到5萬億元。當前我國體育產業增加值佔GDP僅約1%，和發達國家2%-3%相比，未來潛力巨大。根據中國田徑協會測算，到2025年，國內路跑及相關運動賽事數量有望增加至2500場，大眾馬拉鬆參加人次將增加至1000萬人次。東北証券預計，馬拉鬆賽事經濟2025年將達到500億賽事經濟規模，未來馬拉鬆衍生經濟規模將超4000億。

在14億人口的龐大群眾基礎上，在健康中國和全民健身國家戰略的背景下，馬拉鬆的未來發展空間會更大，賽事數量和參與人次會更多，跑者的身份將越來越多元化，覆蓋區域也會更廣泛，全國各區域的賽事舉辦也將趨向均衡發展。

2．賽事運營精細化品牌化，行業分層現象漸趨明顯

當前，盡管國內部分賽事在賽道設計、專業設備等“硬實力”方面已經不弱於倫敦馬拉鬆、波士頓馬拉鬆等世界大滿貫賽事，但在賽事運營、品牌打造等方面還有進一步提升空間。部分賽事之間的競爭趨於同質化，缺少真正獨特的品牌價值和文化價值。

未來，隨著行業發展越來越成熟，賽事運營的精細化要求將越來越高，品牌化趨勢將越來越明顯，賽事組織行業也將優勝劣汰，分層現象明顯。一些缺乏品牌特色的比賽吸引力越來越低，會被市場逐漸淘汰﹔依托品牌效應的大型比賽越來越成熟，也會吸引更多資源聚集﹔ “小而美”的小區域、小規模賽事，由於獨具特色，也將吸引更多群眾參與。

3．與城市文化緊密融合，打造城市精神名片

馬拉鬆不僅僅是競技賽事，更與城市基因融合得越來越緊密，甚至成為城市精神名片和文化窗口。

雖然我國馬拉鬆的發展歷史較短，但很多城市都試圖將馬拉鬆賽事與城市文化相結合，不斷挖掘賽事的文化價值，把最好的資源、最美的景觀、最富有文化內涵的點位串聯在馬拉鬆賽道上，並在賽事整體布陳、視覺設計上突出本地特色。

未來，馬拉鬆賽事隻有深度挖掘當地人文底蘊，充分體現文化精髓，突出賽事辨識度，打造差異化形象，才會凸顯出賽事的獨特價值，更具吸引力。

4．高質量、規范化、國際化將成為發展重點

目前，部分國內初創賽事過分追求規模，容易陷入貪大求全，追求賽事規模而忽略了城市承載能力和商業運營模式的可持續性。車輛擋道、沖線被攔、替跑代跑等問題時有發生。

為實現高質量發展，相關部門將進一步規范賽事組織運營，在安全保障、管理體制、標准建設、技術服務等方面開展系統性工作，不斷提升賽事品質。

因此，未來賽事運營將朝著越來越規范化、專業化和精細化方向發展。組織運營不斷精進，服務也不斷下沉，從而為跑者帶來優質的體驗，同時也是不斷走向國際化的要求。

此外，在發展國內市場的同時，學習國際賽事先進經驗，將中國馬拉鬆推向國際舞台，展示中國特色，也成為馬拉鬆賽事未來發展方向。

5．業態融合加速，助力城市發展與鄉村振興

過去十多年來，中國馬拉鬆賽事實現了跨越式發展，實現了與文化、旅游、健康、休閑、科技等業態的深度融合與多元互補，行業呈現出更多活力。

不少賽事與其他平台等資源進行融合，推出更加豐富的活動場景，試圖為跑者帶來多維度的賽事體驗。如廈門馬拉鬆聯合悅跑APP、高德地圖等發起線上跑活動，與餓了麼平台聯動合作為參賽跑者提供消費優惠福利等。

未來，馬拉鬆不僅可以與城市融合，還將融入鄉村、融入基層，為鄉村振興賦能，充分發揮馬拉鬆的賽事價值。

（二）相關建議

從路跑賽事高質量發展各維度的傳播評估可以看出，當前各類賽事的組織保障、文化傳承和產業發展方面備受關注，不少創新做法獲得好評，而在服務更多群體、創新技術應用、踐行綠色環保理念以及促進賽事國際交流等方面的關注度、重視程度相對較低。特別是開展國際合作、促進賽事和跑者國際友好交流方面的信息量最低。這也為未來進一步做好相關工作提示了方向。

1．加大賽事供給力度，滿足大眾多元跑步需求

針對如何提升百姓的參與度、增強路跑賽事群眾性功能問題，一方面應加大供給，打造開放、融合、豐富的路跑競賽體系。當前，除全程馬拉鬆和半程馬拉鬆外，還應積極推廣10公裡跑、5公裡跑等其他短距離的跑步賽事以及女子馬拉鬆、親子馬拉鬆、團體賽、接力賽等多元化賽事，組成從塔尖到底座的各類梯次等級的全民路跑賽事，以滿足不同類型跑者的跑步需求，降低參加運動的門檻。

另一方面，應鼓勵路跑賽事進公園、校園、產業園區等符合要求的路面，讓賽事場景更豐富多元，更貼近大眾。

賽事公司等相關機構還可以打造一批有深度的、沉浸式的、聯合度高的賽事活動，如“鄉村振興”等特色賽事IP，並推動賽事品牌化、常態化，持續吸引廣大跑者。

2．加強品牌建設，找准定位和可持續運營是關鍵

從國內舉辦成熟且在跑者中口碑較好的馬拉鬆賽事來看，相關賽事都已形成各自突出的品牌優勢。國內舉辦較早的北京馬拉鬆、上海馬拉鬆依托城市文化，經過長時間的調整、磨合積累了口碑﹔近十多年來異軍突起的“雙金賽事”重慶馬拉鬆、蘭州馬拉鬆等，充分依托沿江、沿河、沿湖賽道特點，吸引跑者參與，辦賽水平持續提升，獲得國際田聯、中國田協等相關認証。

對於城市而言，如何打造獨特的賽事品牌成為需要研究的課題。一方面，需要根據城市的實際情況承辦賽事，不能盲目跟風。要充分了解城市特點，明確自身的優勢與定位並持續積累，才能打造出品牌獨特的價值，打磨出高品質的賽事。

另一方面，賽事主辦方需要做精做細，找到可持續的經營模式。可以根據不同的細分人群進行更細致的賽事劃分，吸引更多圈層的跑者參加﹔馬拉鬆賽事的紀念品、衍生品也有很大的發揮空間，如主辦方可以每年推出不同款式的高顏值賽事衍生品或者隻有達到一定級別的跑者才能獲得的獎牌獎杯等紀念品。

3．提高大眾路跑素養，做好運動科普工作

專家分析認為，當前我國大眾跑者的運動素養仍需持續提升。無論是馬拉鬆運動的初學者，還是深度愛好者，甚至是專業的跑者或運動員，他們進行跑步運動中的很多環節都需要不同程度的專業化指導，包括如何制定一個系統化的訓練計劃、如何用正確科學的姿勢跑步等。

高等院校和社會需要加大體育運動相關專業人才培育力度，為大眾提供科學的健身指導和服務。同時，也要加大對比賽監督、丈量員、路跑裁判員等賽事組織骨干團隊的培訓，滿足賽事組織工作需求。

此外，對於一些路跑比賽過程中出現的不文明現象，應大力宣傳賽事規則，規范賽風賽紀，倡導跑者禮儀，號召參與者文明參賽。

4．與環保公益緊密融合，持續強化科技應用

目前，國內路跑賽事與綠色環保、公益慈善結合越來越深入，出現了眾多以“綠色、低碳、零排放”等為主題的賽事，並圍繞各種公益慈善事業展開。下一階段，可以從更多維度深化賽事與環保公益的結合，如把很多慈善項目和資金募集投放到比賽沿途的社區。

此外，隨著5G、AI等智能技術日漸成熟，路跑賽事越來越多地融入新技術應用和科技力量。應加大科技成果的推廣應用，積極與相關科技公司合作，為選手提供全方位的賽事體驗，提升賽事品質，同時也進一步做長馬拉鬆產業鏈，拓寬行業的發展空間。

5．賦能地方國際傳播，講好中國發展故事

路跑賽事作為地方重要的品牌活動，對城市形象、地區形象的海外傳播具有重大價值，是講好中國發展故事的重要載體。不過，受限於種種因素，目前多數國內賽事的海外傳播仍相對薄弱，而部分具有傳播渠道優勢的主流媒體發揮了重要作用。

以人民網為例。近年來，人民網利用英、法、西、阿、葡、德、日、韓等多語種外文頻道以及臉書、推特、vk等海外社交平台，圍繞馬拉鬆等體育賽事積極進行海外宣傳報道。人民網海外分公司積極嘗試舉辦體育賽事，充分利用賽事開展人文交流。

2023年3月，人民網海外傳播部多語種頻道採用圖文、視頻等方式，對無錫馬拉鬆、重慶馬拉鬆、蘇州首屆城市馬拉鬆進行了報道。圍繞蘇州首屆城市馬拉鬆的報道，截至2023年3月底累計瀏覽量約25萬，互動量超2萬，落地在美國世界新聞網、韓聯社、韓國NAVER新聞閱讀平台等多家外媒，相關社媒貼文被中國駐安哥拉大使館官方推特轉發等。

2023年10月，2023西安馬拉鬆賽鳴槍起跑，人民網海外傳播部各外文頻道圍繞“2023西安馬拉鬆今日開賽 3.5萬跑者齊聚古都”這一主題在PC端和臉書、推特等境外社交平台等多渠道大力報道。不少語種還在社交媒體上開展互動，如阿文、馬來文等在臉書上發布了“想去中國哪裡跑馬拉鬆”的互動，引發不少海外網友參與。

值得一提的是，人民網15個外文語種關於西安2023馬拉鬆的報道，在搜索引擎和境外社交媒體，都突顯了獨家性和首發性。特別是在谷歌、必應等搜索引擎輸入“西安馬拉鬆”對應的外文后，大部分隻出現了人民網各外文頻道的報道。以英文為例，關於西安馬拉鬆的英語新聞中，人民網英文版的報道在谷歌上排在第一位， 在臉書上排第二。小語種的優勢更加明顯，用西文、阿拉伯文、葡文、意大利文等在谷歌和臉書上搜索“西安馬拉鬆”，隻出現了人民網各相關語種的報道。

在當前各地發力“講好中國高質量發展故事”的背景下，建議路跑賽事主辦方與主流媒體進一步加強合作，共同助推賽事品牌傳播、城市形象傳播邁向新高度。

附： 2023年路跑賽事案例分析

當前，馬拉鬆在全國遍地開花，除了傳統意義上的全馬，還經常有越野跑、家庭跑等更加貼近大眾運動需求的項目。此外，具有地域特色的馬拉鬆賽事也不斷涌現，如沙灘馬拉鬆賽、草原馬拉鬆賽、森林馬拉鬆賽、戈壁超級馬拉鬆賽等。

本報告選取北京馬拉鬆、廈門馬拉鬆等舉辦時間久且相對成熟的賽事，以及西安馬拉鬆、無錫馬拉鬆等近年來快速發展的賽事，以及部分特色賽事作為重點分析案例，總結相關經驗。

（一）北京馬拉鬆

根據人民在線輿情監測系統統計，2023年1月1日至2023年12月20日期間，2023北京馬拉鬆賽的傳播量共計166470條。

北京馬拉鬆賽創辦於1981年，是國內創辦歷史最悠久也是最高水平的賽事之一。據報道，2023年北馬在短短3天內報名人數便達到了13萬余人，除去直通和贊助商，中簽率僅為15%。

通過梳理發現，2023北京馬拉鬆在賽事服務保障、科技應用及配套活動等方面表現較為突出。

1．引入新科技新應用，服務保障細致周到

在賽事保障服務方面，2023年北京馬拉鬆組委會引入了新科技新應用，設置了100台人臉識別智能設備，用於在賽前領物、比賽日選手入場及完賽物品發放階段對選手進行核驗，有利於提高選手入場檢錄效率，提升賽事的安防水平，降低替跑、蹭跑現象所產生的安全隱患。

2．賽事外延活動多樣，精神文化內涵豐富

除高標准籌劃和推進賽事組織工作外，北京馬拉鬆組委會著力打造賽事特色，塑造賽事文化，並通過多元化的賽事外延內容豐富廣大跑友的賽事體驗，包括各類配套活動、多種衍生文創產品等。

如2023北京·馬拉鬆博覽會、北京馬拉鬆阿迪達斯親子跑和第二屆北馬美食節等賽事活動，讓廣大路跑愛好者更深入地參與賽事、感受賽事，滿足了跑友親子互動與“賽、食、購”一站式消費的需求，全面展現北馬的賽事文化與內涵。

特色鮮明的賽事特許產品及衍生品已成為國內外大型賽事的一種獨特文化符號，也是賽事與大眾溝通的重要紐帶。北馬組委會推出了熊貓玩偶等多種新款產品。

此外，北京馬拉鬆線上雲博物館也正式上線，通過北馬歷史沿革、路線變遷等板塊的展示，記錄了北馬帶動全民健身運動發展取得的成績，讓廣大路跑愛好者感受馬拉鬆運動展現的中國體育力量。

（二）重慶馬拉鬆

根據人民在線輿情監測系統統計，2023年1月1日至2023年12月20日期間，2023重慶馬拉鬆賽的傳播量共計43646條。

作為近十多年來在國內異軍突起的“雙金賽事”（指同時獲得了國際田聯和中國田徑協會金牌標識認証的馬拉鬆賽事，屬於國內頂級馬拉鬆賽事），重慶馬拉鬆憑借沿江賽道等特點，不斷吸引廣大跑者參與，辦賽水平持續提升。

2023年3月19日，2023重慶馬拉鬆鳴槍開跑，本屆重馬吸引了來自全球347個城市的3萬人參賽，其中外省（區、市）跑友佔比高達81%。

2023重慶馬拉鬆在賽事品牌打造、智慧辦賽、消費賦能等方面表現較為突出。

1．點燃運動消費熱情，賦能經濟社會發展

據重慶市體育局的統計數據顯示，重慶馬拉鬆每年拉動體育旅游消費約3億元。2023年初，重慶市委市政府把重馬寫入市委工作報告，專門提出高質量辦好重慶馬拉鬆賽事。為進一步挖掘消費潛能，重慶市以馬拉鬆比賽為契機，整合各類商旅文體資源，打造全域、全行業聯動的“重馬國際消費節”，將重慶馬拉鬆延展成為持續半個月的“消費季”。

這場消費節結合賽事特點，聚焦重慶南岸區富有特色的消費目的地，包括南濱路沿線、南山火鍋一條街、南坪商圈等具有代表性的新消費場景，打造出一個集吃、住、購於一體的“煙火南岸”特色商業消費IP，並聯動各領域商家推出針對跑者的優惠措施，覆蓋百店火鍋惠、重馬火鍋馬、春趣南岸·花樣消費、直播秀等主題活動，激發消費新活力。

據統計，7天消費節期間，南岸區接待游客69.78萬人次，同比增長62.82%﹔過夜游客6.4萬人次，同比增長58.92%。實現社零總額6.9億元，同比增長9.3%﹔住宿業累計實現營業額1800萬元，同比增長46%﹔餐飲業累計實現營業額1510萬元，同比增長18%。

此外，2023成渝體育產業聯盟暨第五屆重慶市體育產業博覽會也於同期開幕。本次體博會作為2023重馬國際消費節重要組成部分，時間從2023年3月18日持續至2023年3月19日。在重慶市第五屆體育產業博覽會期間，還舉辦了首屆中國路跑產業發展論壇和中國馬拉鬆大滿貫第二賽季頒獎盛典等系列活動，聚集行業領軍人，以“展+會+賽”三位一體的模式，打造成渝體育盛會，充分發揮重馬的品牌效應，助力成渝體育產業高質量發展。

據重慶重馬體育發展有限公司董事長李偉介紹，2023年重馬將賽事和產業聯結在一起，已促成多個項目招商簽約，簽約落地金額約70億。

2．輸出特色文化元素，提升智慧辦賽水平

賽事期間，主辦方巧妙地將城市特點與馬拉鬆特色相融合，2023重馬國際消費節以“馬拉鬆火鍋”為亮點，在提振消費的同時也宣傳了當地的文化特色。豐富多彩的文化旅游配套活動也進一步提升了賽事體驗感，讓選手們在跑馬之余，還可以休閑放鬆，進而在潛移默化中感受巴渝文化。

重馬還充分利用大數據分析、人工智能等現代科技手段，對活動進行精細化管理，提升了運營效率。賽前，重馬發布了首枚數字獎牌，這是重馬在元宇宙領域的首次嘗試。同時，賽事利用5G、物聯網技術構建智能賽事醫療指揮系統和智能指揮系統，全面提升風險預警能力和處突能力。此外，同期開展的線上比賽中，近30萬名跑友通過線上賽的方式“雲跑”重馬。

（三）廈門馬拉鬆

根據人民在線輿情監測系統統計，2023年1月1日至2023年12月20日期間，2023廈門馬拉鬆賽的傳播量共計73745條。

從2003年3月30日首屆廈門國際馬拉鬆賽成功舉辦，到2023年4月2日2023廈門馬拉鬆賽順利開跑，廈馬已連續舉辦21屆。經過21年的發展，廈馬已經成長為國內國際知名的馬拉鬆賽事之一。廈門也被譽為一座“馬拉鬆城市”。

觀察發現，2023廈門馬拉鬆在賽事組織服務、推進全民健身、產業融合發展、城市品牌形象以及綠色和諧低碳等方面表現突出。

1．以“跑者為中心”提供服務，賽事口碑突出

多年來，廈門馬拉鬆賽以“跑者為中心”打造賽事服務，陸續推出“分槍起跑”、“跑者服務跑者”、“關門不關服務”和“永久號段”等舉措，提升了跑者參賽體驗和賽事口碑。

2023廈門馬拉鬆賽，在賽道保障、交通接駁、餐飲住宿、信息發布、跑者服務等方面的表現得到了公眾認可。

2．全民健身蔚然成風，“家門口就能鍛煉身體”

在馬拉鬆賽事的帶動下，跑步已成為廈門市民的第一大運動，游泳、騎行、健身等各類體育活動也融入到人們的日常生活中。據統計，42%的廈門人經常參加體育鍛煉，城鄉居民國民體質合格率為91.2%，各項指標全省領先。

為滿足市民體育健身需求，廈門市不斷完善全民健身公共服務體系，積極構建群眾10分鐘步行可及的運動健身圈，打造層次豐富、多點分布、便民利民的運動空間。目前已建成2000多處“近鄰運動場”，遍布城市各個角落，幫助市民實現“家門口就能鍛煉身體”的願望。廈門市還通過活用體彩公益金、引入保險保障等舉措，推動學校體育設施開放共享。此外，廈門市還專門設立了一批社會體育指導員志願服務驛站。從城市管理者到社會志願者，廈門各方力量都在力促運動健身成為一種潮流。

3．“體育+旅游”消費多元，提振地區經濟

2023廈門馬拉鬆賽的成功舉行，拉動了以體育為目的的旅游新模式，促進了廈門市“體育+旅游”的經濟消費模式的融合。賽事為廈門帶來直接經濟影響達到 2.87 億元，對廈門體育旅游相關上下游產業帶來經濟效益約為4.45億元。綜合直接經濟影響和帶動經濟影響，2023廈門馬拉鬆賽為廈門市帶來的綜合經濟影響超7億元。

據報道，廈門馬拉鬆是我國最早探索“市場化辦賽”的馬拉鬆賽事之一，首屆廈馬就實現了“不花財政一分錢”的辦賽目標。廈門最初就建立了“政府主導、市場化運作”的辦賽制度，充分發揮市場的力量，近年來每屆賽事贊助金額都在4000萬元以上。在多年的市場化運營過程中，通過政府機構、市民、媒體、企業四方之間的相互協調和促進，推動賽事市場化的健康成長，形成廈門馬拉鬆的良性運作與循環。

廈門馬拉鬆的成功舉辦，還帶動廈門體育產業的發展。廈門市在2018年成立了體育產業集團，增辦廈門鐵人三項公開賽、廈門田徑公開賽、中國家庭帆船賽等一系列賽事，打造出一批新的品牌賽事。

廈門舉辦這一系列品牌賽事，給了市場巨大的信心，也對品牌體育用品企業形成強大吸引力，催生了一批體育新產業、新模式。如今，廈門匯聚了安踏、特步、361°等一批全國體育行業龍頭企業，帶動當地體育產業蓬勃發展。

據統計，廈門目前已有國家級體育產業示范單位5家、示范項目5個，位居全國前列。2022年廈門體育產業總產值已達528億元，形成以競賽表演業為龍頭、體育用品制造業和體育服務業為支撐的產業格局。

4．城市品牌形象升級，擴大國內國際影響力

2023年廈門馬拉鬆賽事展示了廈門和諧有愛的社會風貌，強化了國內國際影響力。如首次推出“馬拉鬆美好生活節”，圍繞康樂、惠趣、娛悅三大板塊，涵蓋跑步健身、音樂文化以及產業消費等內容，舉辦鼓浪嶼早餐跑、綠跑在行動、歡樂購、攝影大賽、帆船賽等配套活動，將最初僅一天的馬拉鬆賽事拓展為覆蓋一年四季和廈門各區域的馬拉鬆系列活動，把專業的馬拉鬆賽事打造成全民參與、形式豐富的綜合性體育嘉年華，為城市造節和賦能。

此外，廈門馬拉鬆賽道沿途美景頗多，在比賽中，通過參賽跑者社交媒體的分享、相關媒體的宣傳報道，能將當地的風土人情和人文地貌充分展示和傳遞出去。該賽事已經成為廈門的“城市名片”。

5．“體育+公益”持續深化，倡導綠色低碳辦賽理念

生態環保方面，20年來，廈門馬拉鬆堅持“公益至上”的辦賽宗旨，不斷探索“體育+公益”的模式，踐行和倡導綠色環保理念。與聯合國環境署、中國綠化基金會、中國人口福利基金會等公益機構陸續開展合作，不斷深化“紅綠藍”三色公益體系，設立“廈門馬拉鬆紅十字愛心基金”，成立國內首個由馬拉鬆賽事獨立設立的公益基金會，發起“綠跑在行動”計劃，設置廈門馬拉鬆愛心林、愛心圖書角、愛心驛站……為“愛心廈門”建設注入力量，推動城市文明進步。廈門馬拉鬆也成為亞洲第1個、世界第7個獲得國際路跑協會“綠色環保獎”的馬拉鬆賽事。

2023年，廈門馬拉鬆“綠跑在行動”迎來了十周年，策劃了一系列公益活動，匯聚綠色發展正能量，如在阿拉善騰格裡沙漠“廈門馬拉鬆愛心林”中種下22萬棵固沙植物。組委會還倡導綠色出行，號召公眾踐行低碳生活，用實際行動支持賽事碳中和，與螞蟻森林線上合作，持續推廣“綠色馬拉鬆”的“綠色、低碳、環保”理念，助力廈門馬拉鬆成為國內馬拉鬆“碳中和”領域的優秀標杆。

（四）西安馬拉鬆

根據人民在線輿情監測系統統計，2023年1月1日至2023年12月20日期間，2023西安馬拉鬆賽的傳播量共計74301條。

根據西安馬拉鬆賽組委會統計數據，2023西安馬拉鬆報名人數創造歷史新高，超過14萬人報名。2023年10月29日，西安馬拉鬆賽歡樂跑、半程馬拉鬆、全程馬拉鬆3個項目同一天開跑。

根據觀察，西安馬拉鬆賽精心設計的賽道路線、細心周到的服務保障以及賽事承載的深厚文化底蘊等，引發關注。

1．賽道路線精心設計，線上線下賽場聯動

在提升賽事保障水平方面，賽事主辦方採取了多項舉措：4000多名志願者提供賽事裁判、醫療保障、競賽組織等志願服務﹔賽道沿途共設20個補給站，每個補給站均配有一處醫療站﹔在全程馬拉鬆和半程馬拉鬆終點，280名拉伸師為參賽選手提供科學拉伸、放鬆恢復等專業服務……此外，公安、交通運輸、城管、衛生、環境、氣象等多部門密切配合，保障西安馬拉鬆賽順利進行。許多市民自發來到賽道兩側為選手們加油吶喊，現場氣氛熱烈，展現了淳朴熱情的城市精風貌。

賽道設計方面，2023西安馬拉鬆賽尊重傳統，仍將起點設在西安城牆永寧門南廣場，賽道途經鐘樓、東大街、大明宮國家遺址公園、灞河東路、河堤路、灞河特大橋等名勝古跡與地標建筑。有別於往屆穿越千年盛景的設計，本屆西安馬拉鬆賽在保留歷史風貌路線的同時，將賽道向東延伸至擁有大水大綠場景的西安浐灞生態區、西安國際港務區，讓跑者既能感受千年古都的人文風採，也可以領略其現代魅力。

線上和線下聯動也成為本屆西安馬拉鬆的亮點之一。除了線下參賽選手之外，還有來自全國各地的跑者通過線上賽形式參與進來。以“西馬六年，守望相隨”為主題的線上賽採用全國各地分賽場聯動的模式，讓西馬氛圍更加濃厚。

2．細節呈現“非常西安”，深入闡釋文化價值

為促進體旅融合，進一步拉動消費，西安市推出了“西馬旅游大禮包”。2023年10月26日至10月31日，西安馬拉鬆參賽選手憑參賽手環及身份証件，可免費游覽西安20個景區，深度探索城市風景。

作為國家歷史文化名城，西安馬拉鬆賽的周邊產品也充滿文化氣息。本屆西安馬拉鬆賽獎牌上雕刻著西安城牆永寧門城樓和西安奧體中心的形象輪廓﹔“門與鑰匙”的設計靈感詮釋了“西馬如門”的理念，寓意起點和終點之間連接古今中外，鑰匙入孔，門開象征完賽榮譽的勝利之門拔地而起。此外，選手參賽服的設計則體現了包括鐘樓、大雁塔、西安奧體中心在內的7種特色元素，每個細節都非常“西安”。

（五）蘭州馬拉鬆

根據人民在線輿情監測系統統計，2023年1月1日至2023年12月20日期間，2023蘭州馬拉鬆賽的傳播量共計47799條。

蘭州馬拉鬆創辦於2011年，目前已經成長為國內馬拉鬆“雙金賽事”。蘭州屬於亞高原地區，較高的海拔和較低的空氣含氧量賦予了蘭馬“最難PB（Personal Best的縮寫，意思是個人最佳成績或記錄）的金標賽事”之稱，也增加了蘭馬的獨特魅力。

觀察發現，蘭馬在賽事組織、配套活動舉辦和文創產品制作、文體旅消費及產業融合發展等方面引發較多關注。

1．競賽組織專業有序，打造高品質金標賽事

2023年6月11日，2023蘭州馬拉鬆開賽，來自17個國家和地區、全國34個省級行政區的4萬名選手從蘭州奧體中心出發，奔跑在黃河兩岸。

為應對亞高原地區可能出現的高溫天氣及紫外線較強的特點，組委會在以往保障經驗基礎上做了更加細致的准備：賽前通過公眾號、短信向選手發送分時氣象預報，提醒選手做好准備﹔賽中安排9個噴淋點、16台霧炮車，投放了1萬斤冰塊，幫助選手降溫﹔賽后除了設置冰敷區，還安排1000名甘肅中醫藥大學志願者提供放鬆拉伸服務，此外還備有500瓶冷噴以及200把筋膜槍，幫助選手快速消除疲勞。

比賽當天，蘭州超40萬市民走上街頭為蘭州馬拉鬆及參賽選手們加油助威﹔市內不少酒店自發為參賽選手提供早餐提前與延遲退房服務﹔出租車司機自發為參賽選手提供免費接送服務。

為提高蘭馬選手的參賽體驗，2023年首次將蘭州奧體中心作為賽事起終點，沿黃河兩岸奔跑，途經黃河樓、黃河母親雕塑、中山鐵橋、白塔山公園、金城關、華夏人文始祖園等獨具蘭州特色的地標景點，全面展示出蘭州獨特的山水人文特色景觀，這條山靜水動的黃金賽道不僅能讓跑者體驗“百裡黃河風情線”的美麗整潔，還能讓參與者切身感受黃河流域高質量發展的成果。

2. 將音樂帶進馬拉鬆，文創產品講好黃河故事

蘭馬賽事與網易公司聯手打造“與黃河一路歡歌，共同奔跑”系列活動，首次實現將音樂帶進馬拉鬆賽的新創意：跑者在參賽過程中通過線上互動參加H5與數字藏品小游戲、量身定制陪跑歌單、線下參與賽道沿途馬拉鬆音樂派對等方式，在熱烈、美妙的音樂氛圍中深度體驗蘭馬，在一定程度上增加了枯燥跑步過程的趣味性，強化本屆蘭馬的體驗感和豐富性，為跑者留下“與黃河一路歡歌、共同奔跑”的獨家記憶。

賽事還設計了以黃河中山鐵橋、黃河水車博覽園、黃河母親雕像等地標為主題的數字藏品，以H5互動形式打卡點亮黃河沿線地標景點，獲取數字藏品，活動上線期間互動點擊總人次高達858.6萬次，發放數字藏品65.474萬份。

黃河被蘭州市民稱呼為“母親河”，蘭州馬拉鬆同時也是全國唯一一場沿黃河兩岸奔跑的城市路跑賽事。因此，本屆蘭州馬拉鬆將黃河元素融入賽事籌辦的各個環節，獎牌設計凸顯“黃河母親”形象和黃河蘭州段走向，向穿城而過的母親河致敬。此外，組委會設計並制作了具有蘭州城市文化特色的文創產品，分別為蘭州方言冰箱貼、蘭馬主題環保帆布袋及蘭馬主題鞋帶。

3. 拓寬文體旅融合發展渠道，激活城市經濟活力

馬拉鬆賽事豐富了市民的生活方式，也帶來了消費熱潮和產業利好。

2023年蘭馬起點奧體中心附近的酒店爆滿，數萬名跑者的參與帶動了跨域旅游消費。據統計，本次報名參賽的4萬人中，蘭州市外選手比例達51.25%，累計跑者消費經濟影響達到1.787億元。

借助賽事之機，蘭馬也已成為了蘭州文旅推廣的平台，搭載黃河生態、歷史人文等內容，獲得廣泛關注，為全民健身增添動力，為蘭州城市發展注入新動能。

（六）無錫馬拉鬆

根據人民網輿情監測系統統計，2023年1月1日至2023年12月 20日期間，2023無錫馬拉鬆賽的傳播量共計66601條。

2023年的錫馬“五賽合一”，集無錫馬拉鬆、全國馬拉鬆錦標賽（無錫站）、布達佩斯世錦賽及杭州亞運會馬拉鬆選拔賽和大運河馬拉鬆系列賽（無錫站）於一體。

觀察發現，無錫馬拉鬆的賽事成績、為跑者提供的個性化服務，以及賽道攝影、賽道直播等“賽道新經濟”，引發關注。

1. 廣泛吸引跑者觀眾，選手賽事成績破紀錄

於2023年3月19日開跑的本屆無錫馬拉鬆參賽規模達3.3萬人，其中高水平跑者近160名，賽事規模與2019年的賽會最大規模持平。賽事吸引了來自37個國家和地區的11.5萬名選手報名，沿途共有27.3萬名觀眾觀賽。

本屆賽事中，何杰和楊紹輝兩位選手分別以2小時07分30秒和2小時07分49秒的成績，雙雙打破塵封16年的中國馬拉鬆紀錄，同時錫馬還創造了國內首次單場賽事“千人破三”的紀錄。數據顯示，本屆賽事無錫本地跑者佔比達25.45%，省內城市跑者佔23.52%，內地其他省市跑者則佔50.91%。沿途共有27.3萬名觀眾現場觀賽，其中六成為無錫當地觀眾。省內城市中，和無錫毗鄰的蘇州市民佔比達23.7%，其次為南京和常州﹔而在省外觀眾中，有25.6%來自上海，是佔比最多的群體，其次為浙江和廣東。

2．滿足多層次需求，系統服務放大IP效應

賽事主辦方大力強化組織保障。物料方面，借助人臉識別、人工智能技術打造的身份識別系統、領物系統，讓領物體驗更佳。住宿方面，為選手提供量身定制的專屬商旅服務，酒店覆蓋不同檔次，既有在景區的高檔酒店，也有毗鄰錫馬起終點的知名酒店，以及位於城中商圈的品牌連鎖經濟型酒店，充分滿足參賽者不同層次的消費需求，同時比賽當天可延遲至15點退房。交通方面，參賽者可以乘坐免費的送賽大巴前往起點。個性化服務方面，為跑者科普下肢損傷預防與處理的相關知識，提供跑者個人定妝照和賽后個人15秒“錫馬影像”紀錄片等。

此外，考慮到本屆無錫馬拉鬆是許多跑者“陽康”后的首個錫馬，組委會還建立了完備的賽事醫療體系，固定醫療站、醫療救援直升機、救護車、AED配備均強於上屆，醫療保障人員總計約1240余人。

3．帶火跑圈經濟，催生經濟“新增長點”

無錫市大數據管理局發布的數據顯示，2023年因無錫馬拉鬆帶動的周邊產業經濟效益總額達1.95億元。本屆賽事3萬多名參賽者中，超7成是外地跑者，參賽、觀賽區域人流量累計達22萬人次，在餐飲、住宿、旅游、展廳銷售等方面為無錫帶來經濟效益。

如旅游消費領域，為迎接來自全國各地的馬拉鬆愛好者，無錫市推出“無錫馬拉鬆體育消費周”活動，各大景區也出台了錫馬特惠旅游服務措施。參賽選手憑手環於2023年3月17日至20日期間可優惠購票入園。除此之外，消費周期間還推出無錫馬拉鬆地鐵紀念票、春游線路、餐飲休閑等優惠套餐。

據報道，本屆無錫馬拉鬆還催生了部分“賽道新經濟”，賽道攝影、賽道直播等正成為經濟“新增長點”。

2023年錫馬賽道沿線出現了數百位持有專業攝影裝備的拍攝者，遠多於往年。其中部分拍攝者沒有賽事組委會頒發的專用証件，而是由國內體育賽事影像服務平台召集來錫並在賽道上“淘金”。攝影者即拍即傳，第三方平台可以每張20元的價格轉賣給參賽者。

錫馬賽道上的視頻直播也非常火熱。一些路跑博主或者相關自媒體運營者，選擇在賽道不同點位布設拍攝點，及時拍攝和發布視頻，一方面實現引流，另一方面也為跑者和賽事提供更多元更真切的視角。

（七）越山向海人車接力海南年終巔峰賽

“越山向海”打造體育旅游目的地型賽事，倡導長距離、自補給的團隊賽事理念，覆蓋國內外知名跑團、商學院、金融、地產、法律、醫療、文娛等各個領域的跑者，自2017年越山向海中國賽成功落地七年來，直接參與跑團超過1200支，覆蓋192個城市，直接影響跑步人群人數超50萬。

2017年首屆Hood to Coast（越山向海人車接力賽）賽事落地冬奧城市張家口，2019年落地海南。每年舉辦夏季張家口、冬季海南兩站賽事，貫穿四季、南北雙賽，集公路、山地、沙灘多地形於一身，融合路跑、自駕、露營、娛樂、派對等多元文化，是全地形、全體驗長距離團隊跑步接力賽事。

越山向海人車接力中國賽作為一項團隊人車接力賽，賽道全長約120-200公裡，根據賽道設計，不同距離設置接力點。參賽者以團隊為單位參賽，每支隊伍由5名隊員+1部車輛構成，隊伍中一名選手完成一個賽段的奔跑到達接力點，更換選手繼續奔跑，隊伍車輛搭載其余選手至下一接力點，依次前進完成比賽，以每支團隊的總比賽用時進行排名。

2023越山向海人車接力海南年終巔峰賽項目於2023年12月1日至2日在文昌、瓊海和萬寧舉辦。

觀察發現，2023越山向海人車接力海南年終巔峰賽在賽事組織服務、城市品牌形象提升等方面表現突出。

1．集合多方社會資源，服務保障貼心到位

2023越山向海人車接力海南年終巔峰賽實現賽道沿途服務全覆蓋，后勤保障、服務較為到位。

賽道保障方面，在比賽日當天的賽道上，賽事途經的文昌、瓊海、萬寧三地集合警力資源、醫療資源以及群眾資源，保障賽事和參賽選手提供安全。賽事當天從凌晨至賽事結束，文昌、瓊海、萬寧三地的居民、警察擔當了執勤工作，為跑友形成了一張密度達百米的保障屏障。三地共調集19部帶有除顫設備的醫療救護車、57名醫療救護工作者全站點覆蓋為選手提供醫療保障﹔第三方急救團隊出動55余名經驗豐富的急救志願者在賽道上移動前進保障賽道中隨時可能發生的突發情況，並在賽道突發持續性降雨時，第一時間向各隊領隊發布預警，提醒選手保溫並降低配速。

賽事服務方面也不斷升級，賽事組委會與海南當地酒店合作為島外跑友提供優惠，為當地參與者提供便利，還在賽事起點、終點打造各類合影留念集結區，讓眾多游客、居民參與其中。

越山向海的志願者文化是賽事本身的傳統文化。本次賽事，志願者服務工作人員400余名，負責起點裝備檢查、檢錄，接力點進出車輛停放，接力點的打卡計時等，為跑者提供多樣服務。

2．賽事與城市緊密融合，打造城市名片

2023越山向海人車接力海南年終巔峰賽的賽道70%與海南環島旅游公路貼合，並通過打卡拍照、設置特殊賽段的形式加大對環島旅游公路的宣傳，吸引了來自島內外眾多跑步愛好者的關注。

借助電視報道、社交媒體等渠道的廣泛傳播，賽事品牌和影響力都得到了顯著提升。其中賽事影響覆蓋近8億人次，新媒體話題的曝光總量接近6億，互動量近200萬，同比去年均提升近100%﹔同時，賽事還與微博、小紅書、悅跑圈等多家新媒體平台建立了戰略合作關系，通過共同策劃、賽事直播等方式，提高賽事的知名度。

越山向海落地中國舉辦六年來，已經將賽事精神與舉辦城市的人文氣息及城市發展密切聯系在一起，賽事也成為一張獨具特色的地方名片。賽事作為連接參賽者與城市之間的橋梁、媒介，有效助力了城市經濟發展與城市文化的傳播。

（八）海南儋州馬拉鬆

海南儋州馬拉鬆賽於2010年誕生，2013年獲評中國田徑協會銅牌賽事，2015—2017年獲評銀牌賽事，2018、2019年獲評金牌賽事，成為國內最高級別馬拉鬆賽事之一。經過13年的發展，參賽人數從2010年的幾百人，到2013年參賽人數破萬，再到2023年的1.8萬人，人數不斷增加。

2023年12月17日，2023海南儋州馬拉鬆賽在雨中鳴槍開跑。來自多個國家和地區的1.8萬名跑者參加此次儋馬。

通過梳理發現，2023海南儋州馬拉鬆在賽事服務保障、傳承地方文化底蘊、帶動全民健身等方面表現突出。

1. 多團隊各司其職，優化跑者參賽體驗

賽事期間，裁判員、安保人員、醫療和急救人員、食品安全保障人員、志願者、交通保障人員、市政和公路養護人員、新聞媒體、賽事直播團隊等，為跑者和賽事提供周全的服務保障。

本屆儋馬在賽道沿途設立33個固定醫療站，安排現場救護車16輛，沿賽道共安排46台AED。海南西部中心醫院等多家定點救治醫院預留床位。賽事招募了1452名志願者，服務各個環節。賽事還設有官方領跑員和官方急救跑者，更好地守護跑友們的安全。

除了保障安全，儋馬組委會還重視參賽者的體驗。比賽當日正逢降溫天，並伴有小雨，組委會為參賽跑者提供了一系列的防寒保暖措施：賽前為每位跑者發送降溫提示短信，發放雨衣﹔賽后為跑者發放雨衣與拖鞋、保溫毯等物資。

2. 體現千年古郡人文氣息，助力文化“出圈”

本屆儋馬賽事融合當地文化特色，也帶來儋州文化的“出圈”。比賽當天，開跑現場及賽道兩旁出現了為選手加油鼓勁的調聲表演，體現了千年古郡的文化傳承﹔賽事吉祥物為儋州文旅IP“蘇小坡”，意在弘揚東坡文化，讓國內外跑者追尋東坡足跡，感受儋州濃郁的歷史人文氣息﹔賽道裡的補給點有儋州米爛、雞屎藤等特色小吃，讓跑者品味舌尖上的儋州﹔儋馬的賽道途經儋陽樓、儋州文化廣場等地標建筑和特色景觀，跑者們可以邊奔跑邊領略這座城市的風情﹔比賽的獎牌也頗具特色，完賽獎牌以儋陽樓為背景，紀念獎牌正面為蘇東坡像，背面是東坡書院的圖案。本屆儋馬的參賽服也極具當地特色，上面的大海、椰樹、沙灘等熱帶海島元素具有南方海島熱帶氣息。

3. 提升群眾參與度，跑出全民健身新熱潮

儋馬的舉辦，讓更多市民感受體育魅力，提升群眾獲得感、幸福感，進一步營造全民健身氛圍。

近些年，儋州積極推進全民健身與全民健康深度融合，實現了當地行政村公共體育設施覆蓋率100%，城市社區15分鐘健身圈覆蓋率100%，建成區人均體育場地面積2.43平方米。此外，儋州市體育中心等重點體育項目建成，也進一步激發市民健身熱情。

（九）寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產區半程馬拉鬆路跑雙季賽

2023年寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產區半程馬拉鬆路跑雙季賽共設半程馬拉鬆、“醉美”酒庄跑兩個項目，起點均設置在賀蘭山運動公園東門，終點設在寧夏銀川賀蘭山東麓旅游度假區綜合服務中心。賽事規模4000人，其中半程馬拉鬆項目3000人，“醉美”酒庄跑項目1000人。

為便於參賽選手及游客體驗寧夏不同季節美麗風光，賽事分為兩個賽季，每年4月中下旬舉辦花季賽，9月中下旬舉辦金秋賽。借助在葡萄展藤前后和葡萄成熟的季節，通過兩場比賽，讓廣大跑友和旅游愛好者親身感受葡萄釀成美酒的全過程。賽事途經13家列級葡萄酒酒庄，讓選手在比賽的過程中，了解到賀蘭山東麓葡萄酒產區酒庄的獨特魅力。

梳理發現，2023年寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產區半程馬拉鬆路跑雙季賽在配套文旅活動和產業經濟發展方面引發關注。

1. 展示“塞上江南”魅力，文旅特色濃厚

2023年寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產區半程馬拉鬆路跑雙季賽，通過借力賽事活動，激發文旅市場活力，充分展示銀川市西夏區的獨特資源優勢、濃厚文化特色以及豐富物質產品，為跑者們奉上惠民度高、文化味濃、新玩法多的文旅體育“大餐”。

在賽事舉辦過程中，賽事組委會邀請銀川市西夏區“看見賀蘭”沉浸式歷史文化劇目演繹團隊、西夏風情園演繹團隊、百名紫霞特色跑團等，讓跑友在參與比賽的同時感受到別具特色的西夏區文旅風採。百名紫霞仙子特色跑團以及漢服愛好者，借助坐落在西夏區鎮北堡西部影城的文化資源，以及《大話西游》電影所留下的文化影響，讓更多參賽選手在比賽現場就能感受到濃厚的文旅特色產業氛圍，配合賽事活動期間西夏區鎮北堡西部影城、西夏風情園、“看見賀蘭”沉浸式演繹、源石酒庄、格莉其酒庄等眾多景區、餐飲、特色住宿等配套優惠活動，讓參賽選手在比賽之中感受塞上江南神奇寧夏的獨特文旅魅力，比賽之余深度體驗西夏區文旅特色產業。

同時，賽事與寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產區優質酒庄深度合作，在參賽物資包中放置釀酒葡萄種子作為伴手禮。推出賽事聯名款定制紅酒，作為半程馬拉鬆完賽紀念禮品贈與選手。通過這樣的形式，選手可以在參賽的同時，品嘗到寧夏賀蘭山東麓優質葡萄酒產區的紅酒，從而促進更多人了解並購買，進一步帶動賽后舉辦地產業的發展。組委會還設置體彩互動體驗區，開設兒童棒壘球、跑友生日會等一系列體驗活動，將賽事氛圍推向高潮。

2. 擴大賽事“朋友圈”，打破體育消費壁壘

賽事宣傳推廣方面，相關宣傳機構共制作發布20條視頻，涉及賽事當天開展情況、賽事福利、賽事參賽福利、跑友服務、官方訓練營開展等諸多方面，賽事期間相關話題單個瀏覽量均突破百萬，其中#寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產區半程馬拉鬆#達到915.7萬次瀏覽量，#路跑雙季賽#達到1205.6萬次瀏覽量，#紅酒馬拉鬆#達到989.2萬次瀏覽量。賽事還吸引了大量參賽運動員和路跑運動愛好者發布賽事相關內容短視頻，讓更多人了解賽事及寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產區。

賽事消費方面，賽事現場邀請懷遠夜市特色小吃、興涇鎮非遺特色產品、昊苑村周邊農副產品、列級酒庄紅酒展銷、運動服飾展銷、車輛展銷等一系列展銷活動，讓賽事活動進一步擴大“朋友圈”，打破體育活動的圈子壁壘，讓體育活動的高人氣與文、旅、衣、食、住、行消費有機結合。

（十）紅旗HS3·和龍半程馬拉鬆

2023年9月23日，2023紅旗 HS3·和龍半程馬拉鬆鳴槍起跑。本屆賽事首次探索體育、文旅、經貿三位一體融合發展的賽事新模式，吸引 8個省內外團隊1.1萬余人共同參與賽事。本屆賽事將“和馬”賽事作為核心，延伸開展各類獨具特色的主題活動，既延長了賽事活動的持續時間，延展了活動文化內涵，又充分釋放了各行業消費潛力，拉動地方經濟增長。

觀察發現，2023紅旗 HS3·和龍半程馬拉鬆在彰顯民俗特色、促進文旅業態融合方面引發關注。

吉林省和龍市圍繞“和馬”賽事，通過電音節、非遺文化展演、朝鮮族民俗表演、農特產品展示等12項系列主題活動，將流行元素、民俗元素和非遺元素融入其中，賽事活動得到了全方位延展。賽事前夜，馬拉鬆狂歡夜電音節讓朝鮮族民俗表演與重金屬音樂激烈碰撞，異彩紛呈的節目讓群眾和跑者感受到了“和馬”濃厚氛圍。賽事+民俗系列活動，大大優化了參賽體驗。

賽事背靠延邊州文旅市場這棵“大樹”,依托“生態、民俗、邊境、冰雪、紅色”五大優勢，在提升域內旅游景區、美食、娛樂和旅游商品等配套產品上也下了功夫，包括設計符合延邊發展理念的“和馬”吉祥物，利用朝鮮族稻草編、糯米人等非遺技藝，制作吸盤挂件、鑰匙扣等紀念品。相關舉措全方位展示和龍獨有的城市魅力，推介了和龍作為邊境少數民族城市的社會發展、風土人情和人文風貌，提高和龍乃至延邊州的知名度，有效擴大城市美譽度和影響力。

報告研創團隊成員

總策劃：唐維紅

監制：唐勝宏、劉志華

撰寫者：唐維紅、劉志華、劉珊、楊磊、胡全超、寇杰、王一桃

專家團隊：王麗萍、王裕雄、從靖怡、齊冰、孫娜、花雲、李長征、李偉、陳遠丁、汪涌、張思杰、郞陽升、蔣依依、譚杰（專家按姓氏筆畫排序）

數據支持：人民在線

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