1月12日，由人民日報新聞戰線雜志社、中共雲浮市委宣傳部主辦，雲浮融媒（集團）承辦的地市級媒體融合創新研討會在廣東雲浮舉行。研討會主題為“培育新優勢，塑造新格局”。來自十余個省區市的地市級融媒體中心代表及高校專家學者共聚一堂，交流融合發展之道。

2022年4月，中宣部、財政部、國家廣電總局聯合下發《推進地市級媒體加快深度融合發展實施方案的通知》，在全國遴選60家融媒體中心建設試點單位，先行先試探索改革之路，地市級媒體融合邁入發展關鍵期。通過一年多時間的探索實踐，各地市級媒體在推進融合發展過程中積累了許多可借鑒、可復制的經驗做法。與會嘉賓圍繞地市級融媒體中心建設的重點難點、破局關鍵等展開熱烈討論，紛紛表示，地市級媒體推動融媒改革需要在促進內容供給側結構性改革、加快技術創新引領、持續推進機制體制改革、加速經營理念轉型、打造融合新業態等方面下足功夫，不斷提升生產能力、傳播能力、“自我造血”能力。

中國記協原黨組書記、常務副主席翟惠生在致辭中對雲浮融媒改革試點取得的成效表示祝賀。他強調，做好黨的新聞輿論工作是推進國家治理體系和治理能力現代化的題中應有之義，是治國理政、定國安邦的大事。處於百年未有之大變局下，融媒改革需將高位勢能轉化為持續前行的強大動能，媒體要轉變話語體系，將黨和政府的政策主張用老百姓喜聞樂見的話語形態、呈現形式表達出來，進一步加強傳播力、引導力、影響力、公信力。

中共雲浮市委書記、市人大常委會主任盧榮春對雲浮在融媒改革中的探索作出三點總結：突出高位推動，探索統籌資源力量實施集成式改革﹔突出融合發展，探索打造有影響力的雲浮宣傳平台﹔突出高質量發展，探索統籌推進融媒重塑十大主業，奮力壯大黨媒力量。他表示，接下來，雲浮將深化運用好這次研討會成果，種好廣東全面深化媒體融合改革的“試驗田”，縱深實施雲浮全域融媒提升計劃﹔當好媒體事業產業融合創新發展的“探路人”，推動雲浮智媒、數字產業與服務業深度融合發展﹔做好融媒賦能市域社會治理現代化的“探索者”，大力推動市級融媒體資源下沉基層。

國家廣播電視總局發展研究中心副主任楊明品在發言中表示，地市級媒體融合發展是當下階段性的重點工作。突破制約地市級融媒體中心發展的諸多因素，重點在於平台和體制。地市級媒體需打造以移動客戶端為龍頭，頻率、頻道、報紙為基礎，賬號“森林”為支點，移動化、社交化為特色的新傳播模式，推進新資源配置、企業化運作、市場化運營，跨區域跨層級整合聚合發展。

珠海傳媒集團黨委書記、董事長孫錫炯分享了珠海傳媒集團作為國內首家全媒體國有文化傳媒企業集團推進媒體融合的實踐探索，認為“以通治痛”，打通內部、聯通外部，理順體制機制、激活各類資源是推動媒體融合的重要手段，地市級融媒體中心應以技術為引領，主動出擊融通各界媒體各類媒體﹔堅持移動優先，精通全新打法﹔深扎基層聚焦社情民意﹔聚合資源貫通產業鏈條。

雲浮融媒（集團）臨時黨委書記、主任文長輝暢談雲浮加快深融改革的體會，從把握、處理好媒體改革、創新、融合三個方面的九對關系出發，分享雲浮“小塊頭也有大作為”的經驗方法：在改革中，把握好改革頂層設計與“四梁八柱”的關系、改革要素組合與階段目標適配的關系、改革的內部生態與外部生境的關系﹔在創新中，把握好傳統生產力轉型與新質生產力培育的關系、渠道傳播力與平台傳播力的關系、點線連接力與立體連接力的關系﹔在融合中，把握好“大生產”與“小生產”的互動關系、“大傳播”與“小傳播”的互補關系、“大服務”與“小服務”的互融關系。

安徽省蕪湖傳媒中心總編輯韓萬春提出，針對地市級融媒體中心改革過程中遇到的管理體制“散而不順”、傳播體系“全而不精”、融合生產“貌合神離”、新技術運用“望塵莫及”等痛點，要跳出媒體融合來看媒體融合。蕪湖傳媒中心通過推動數字媒體新基建，推動內容供給側結構性改革、大部制改革、薪酬制度改革等，在無傳播不生產的互聯網思維指導下，打造“大江資訊”“大江晚報”兩大新聞品牌，建設“大江看看”客戶端這一智慧生活平台，在深耕媒體主業的同時，嘗試向推動智慧城市治理探索。

暨南大學新聞與傳播學院教授曹軻認為，媒體融合生態系統的大循環要重組傳媒生產資源、重構傳媒內外循環、重塑傳媒服務能力。地市級融媒體中心需將視野擴大到國家重大戰略布局上，牽頭建設城鄉傳播體系，在推動共同傳播、文化資源均衡化供給上下功夫，提升城鄉傳播體系的數字化建設水平，縮小包含信息服務在內的基本公共服務城鄉差距。

中央民族大學新聞與傳播學院教授郭全中圍繞中西部地市級融媒體中心建設的痛點和關鍵展開探討，認為主要痛點難點有五：頂層設計不系統，配套政策不給力﹔班子配備不到位，錯失融合窗口期﹔融合思路不清晰，體制機制不匹配﹔經營模式已滯后，新模式尚在探索﹔全員理念亟轉型，人員能力不匹配。他針對性地提出五點建議：提高政治站位，做好頂層設計﹔發揮體制優勢，配齊優惠政策﹔班子快速融合，抓住時間窗口﹔秉持大融合思路，獲取稀缺資源。他認為，地市級融媒體中心的運營核心在於強運營、深服務、快迭代，以用戶為中心提升市場化能力。

在主題為“以融促建，加強現代傳播能力建設”的圓桌論壇上，來自嘉興市新聞傳媒中心、柳州日報社、銀川市新聞傳媒集團、龍岩市融媒體中心、遵義市新聞傳媒中心的幾位負責人圍繞地市級媒體如何參與城市形象傳播、助力社會治理、服務城市發展等問題進行了討論，認為地市級融媒中心建設在探索中改革、在實踐中完善，加強現代化傳播能力建設一是要固守傳統優勢，二是要積極擁抱互聯網。作為協調者、傳播者、規劃者，地市級媒體在助力城市治理中發揮著重要作用。

在主題為“以‘新聞＋’賦能融合創新”的圓桌論壇上，來自佛山市融媒體中心、紹興傳媒集團、荊州市傳媒集團、長沙數智融媒科技有限公司、騰訊雲傳媒業務中心的幾位負責人就如何通過創新增強地市級融媒體中心的盈利能力等展開探討，認為要以技術帶動媒體組織架構創新，以激勵體制機制改革帶動資源整合創新，以經營理念轉型帶動市場發展創新，以大模型技術帶動信息生產機制創新等。（曹雅芳）

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