聯合國《生物多樣性公約》締約方大會第十五次會議第一階段會議（簡稱“COP15”）於10月11日至15日在雲南昆明舉辦。COP15是具有全球影響力的保護地球生物資源國際大會，會議對展示我國生物多樣性保護成效，宣傳我國生態文明建設成就具有重要意義。圍繞COP15，不同層級部門、多家媒體以多樣創新的宣傳方式，全面准確解讀習近平主席重要講話，積極引導輿論熱點，回應國際國內關切，奏響了中國生物多樣性保護最強音。

一、抓牢主線：緊跟習近平主席重要講話，闡釋習近平生態文明思想

10月12日COP15領導人峰會上，中國國家主席習近平以視頻形式發表了題為《共同構建地球生命共同體》的重要講話。生態環境部部長黃潤秋第一時間對習近平主席主旨講話進行權威解讀。COP15新聞中心舉辦了兩場主題為“習近平生態文明思想的雲南實踐”的集體採訪。同時，COP15生態文明平行論壇也引發了各界高度關注。

新華社、人民日報等媒體積極深入宣傳習近平主席重要講話，推出多篇重磅報道，打造“COP15”“生物多樣性”等多個熱點話題，唱響主流強音。比如，新華社刊發《第一觀察︱地球生命共同體，何以成為聯合國講壇“主題詞”》、《攜手同行，開啟人類高質量發展新征程》等文章，緊抓總書記重要講話關鍵詞，圖文並茂，列數字、舉實例、亮觀點，深入闡釋總書記講話的深刻內涵和深遠意義。《人民日報》10月12日、10月13日分別推出生態版和視覺版，圍繞總書記講話提到的“共建地球生命共同體”、“國家公園”等，推出了多篇深入解讀文章並配以優美的圖片，讓讀者“眼前一亮”。光明日報《共建地球生命共同體，我們在行動》、《攜手開啟人類高質量發展新征程》等文章，對習近平生態文明思想做出了系統闡釋。

二、預熱宣傳：先行策劃系列活動，以創新開放實現內外聯動

COP15是國際性大會，我國媒體在預熱宣傳時，發掘具有感染力的題材，利用“倒計時”等手段開展立體式國際傳播。

用短視頻記錄生物多樣性之美——COP15雲南省籌備辦、新華網等單位，為擴大COP15全球影響力，6月9日在昆明正式啟動COP15全球短視頻征集活動。短視頻作為新的內容載體，具有編織短故事、創造快影像的優勢，能全方位、立體呈現全球生物多樣性、大自然之美和人與自然和諧共處的場景。這場具有全球影響力的征集活動為COP15營造了良好的輿論氛圍。

“亞洲象北移”等事件成為海外傳播有力抓手——5月底雲南“亞洲象北移”引發了中國乃至世界的關注，這群亞洲象成為“國際網紅”。《同象行》、“雲南亞洲象北移南歸全景紀實直播”等作品，表明我國正努力建設人與自然和諧共生的現代化。多家媒體充分把握雲南生物多樣性資源，利用“亞洲象北移”等動態事件，結合“倒計時”時間節點，通過主題報道向海外開展柔性傳播，取得了重大預熱宣傳成果。

多樣新穎高質量音視頻作品助力預熱宣傳——生態環境部與央視總台聯合制作中國生物多樣性保護三集系列片《共同的家園》，於2021年10月8日在央視綜合頻道播出，系列片以鮮活事例，講述中國積極踐行生物多樣性保護國際公約、致力建設生態文明的生動故事。此外，《雲南密碼》、《和光同春》、《地球媽媽》、《生命之歌》、《跟著音樂游雲南·遠方的客人請你留下來》等一大批高質量作品走向海內外，有力地為COP15的召開造勢。

三、創新傳播：以“特”、“新”、“趣”打造出多個爆款宣傳品

特——COP15宣傳中，短視頻、vlog、紀錄片等爆款產品頻出，都把“雲南元素”深深融入了其中。這次COP15之所以獨特、之所以備受關注，就因為它在雲南這片“生物多樣性王國”。央視《在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下保護多樣性 共建人與自然生命共同體》紀錄片中，出現了許多雲南的“熟悉面孔”。昆明日報攝制的《COP15，看見昆明》雖隻有短短的百秒，但是把昆明的大街小巷都呈現了出來。人民日報中央廚房零時差工作室的《3分鐘帶你了解COP15》、人民日報國際微信公號《COP15我們來了》vlog、COP15開幕式預熱片《世界因此美麗》、雲南廣播電台《這裡是昆明》MV等都突出了“昆明”包容、開放與生機勃勃的城市風貌。

新——新技術新應用帶來非凡視聽呈現。新形式營造了昆明喜迎國際盛會的濃厚氛圍。比如，首個45秒COP15裸眼3D視頻亮相昆明市東風廣場的3D大屏，讓孔雀、大象、滇金絲猴驚現街頭﹔昆明還以整個西山為背景，在山腳沿線，表演國內面積最大的激光秀，以5公裡長的巨幅畫面，投影出“大象旅行團”。又如，大會中播放了《萬物之生》8K超高清雲南珍稀動植物紀錄片。該片設計了8KVR專屬場景，增強了每個角度與細節的視聽交互感受，是一部5G時代特性的內容產品。值得關注的是，COP15新聞中心圍繞本次大會以線上為主的特點，搭建“雲採訪室區”，實現記者和嘉賓的雲溝通。新聞中心還配置了KU波段、C波段衛星車，能滿足不同國家的衛星傳輸要求，讓全球共聽共視共享COP15精彩。

趣——知識答題、小游戲等趣味傳播方式和活動“叫好又叫座”。比如，“一粒來自昆明的種子”特色宣傳活動把近萬份種子明信片盲盒從昆明寄往全國，有力傳遞出雲南的生物多樣性之美，申領到這份禮物的參與者還能線上“晒圖”，與全國網友一起記錄種子的成長。此外，“生物多樣性知識挑戰賽”、“我在雲南種鮮花”H5小游戲等進一步增強了COP15宣傳的趣味性。

四、多元參與：豐富多樣的宣傳活動掀起共話COP15熱潮

傳遞中國生態文明建設最強音離不開多元參與：COP15雲南省籌備辦與昆明廣播電視台聯合打造了《昆明開學第一課——COP15相約美麗春城》，該節目為全國中小學生帶來一場充滿生命力的科普課堂﹔COP15國際網絡視頻演講大賽特別設置青少年組、英語演講組，讓孩子們、國外選手能共話“共建地球生命共同體”﹔昆明市委宣傳部、中科院昆明植物研究所等聯合舉辦“COP15全民愛科普開放日”線下宣傳活動，讓市民“品嘗”植物多樣性保護科普盛宴……一系列特色宣傳活動讓社會各界生物多樣性保護的願景和共識得以傳遞。

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