2021年10月11日至15日，《生物多樣性公約》締約方大會第十五次會議（以下簡稱COP15）第一階段會議在雲南昆明召開，備受國際社會的關注。在這一盛會中，國內各大媒體可謂百花齊放，使用豐富的內容表現形式，對“生物多樣性”及大會相關內容科普解讀，營造出良好的輿論氛圍，展現出保護全球生物多樣性，共同構建地球生命共同體的中國智慧和中國方案，有效提升了國際輿論引導力。

第一，創新內容表現形式，提升用戶趣味體驗。在本次COP15報道中，各大媒體積極開展重大主題報道策劃，創新內容表現形式，為用戶提供更為沉浸式的趣味體驗，打造了許多融媒精品力作。譬如人民網推出《我在雲南種鮮花》、《瞧，我的幸運物種》等趣味體驗型H5融媒體產品，集知識、科普、互動為一體，以游戲或者心理測驗的形式，讓人們在簡單、有趣的互動游戲中輕鬆獲取生物多樣性的知識，了解我國在生態保護上所做出的成就。其中，《瞧，我的幸運物種》獲得了超3500萬的參與量，廣受網友歡迎。雲報客戶端設計了原創手繪長卷《雲南象導旅行團抵達COP15會場》，借助前段時間大火的亞洲象北上故事，將生動可愛的手繪大象作為“象導”，引導用戶向右拖拽長卷，使其在交互中了解西雙版納的景點風光和自然生態。

圖1 “我在雲南種鮮花”H5截圖

央視新聞從亞洲象、大熊貓、金絲猴等瀕危動物的視角，制作了一段Rap版動畫視頻，歌詞“干飯人，干飯魂，干飯熊貓用大盆”等朗朗上口，易於傳播。作為媒體運用虛擬現實技術助力生態報道的典型代表，新華社打造的《萬物共生》視頻作品，通過“虛擬現實”畫筆繪出山川草木、虫魚鳥獸，觀眾在鏡頭的帶領下穿梭於四季畫卷，感受雲南的萬物共生之美。報道一經推出，“在萬物共生中國畫卷裡穿梭游覽”的相關微博話題閱讀量就達到了214.7萬。

第二，凸顯聚合屬性，增強服務功能，實現央地媒體協同。COP15報道中，中央媒體和地方媒體共建融媒產品，能夠進一步發揮媒體融合整體優勢。一方面，地方媒體發揮在地性，鏈接多方資源，打造信息協同的自主可控傳播平台。另一方面，央媒則利用自身影響力，為地方媒體傳播賦能。譬如昆報集團打造COP15媒體聚合平台，設立有“媒體聚焦”、“熱點推薦”、“特別策劃”、“視聽COP15”、“百科圖鑒”、“本地關注”、“COP15代言人”7個板塊，以及官方網站、線上展館、新聞中心、採訪預約、圖文征集、知識互動等多種服務功能，聚合了中央、省、市各級媒體報道，獲得超過242.8萬人訪問。又譬如新華社客戶端與昆明廣播電視台以及科普達人，聯動推出“萬物共生 家園共護”保護生物多樣性接力直播，充分發揮了地方媒體的“在地性”，實現了央地媒體直播報道聯動，展示了各地自然生態。

圖2 昆報集團打造COP15媒體聚合平台

第三，講好中國生態故事，提升國際傳播影響力。COP15是舉世矚目的全球性會議，也是媒體講好中國生態故事的絕佳機會。雲南廣播電視台攝制COP15大型紀錄片《生命之歌》，以“山水林田湖草是生命共同體”為拍攝主題，推出了《我們的山脈》、《我們的江河》等7個篇章，展現出雲南千姿百態的生命景象。該紀錄片陸續登陸央視紀錄頻道、國際頻道，以及中央廣播電視總台CGTN各外語頻道（英、法、西、阿、俄），在Facebook、Twitter、YouTube等海外平台同步發布，全網播放量破億，獲得了較好的國際傳播效果。

圖3 紀錄片《生命之歌》截圖

此外，中央廣播電視總台亞非中心聯合了多語種主播及擁有百萬粉絲的外籍主播在昆明開展直播活動，依托視頻圖文連線等方式，加強與外籍主播的聯動，根據特定對象國受眾發布特色報道，比如日語《“芸”游雲南 打卡昆明翠湖公園 擁抱大自然》、馬來語《來雲南，必來一碗米線啊》等圖文內容，多視角、多形態、多平台地向全球展示美麗春城。相關數據顯示，該直播活動在海外社交平台總閱覽量達1320萬，總互動量超過115萬。

COP15報道對於主流媒體有以下啟發：其一，在重大主題報道中，繼續專注內容質量，發揮策劃創意、人員調度、制作技術等獨特優勢，創新使用Rap、動畫、手繪、互動H5等更多年輕人喜愛的內容表現形式，打造一批既“叫好”又“叫座”的爆款融媒力作。其二，在地方舉辦的重要會議報道中，央媒可以借助平台、技術優勢，充分聯合省、市、縣的地方媒體，從基層挖掘新聞“富礦”，實現四級媒體內容共融互通，合作共贏。其三，主流媒體可以利用COP15等在中國舉辦的國際會議，與海外本地KOL聯動，使用貼近不同區域、不同國家、不同群體受眾的精准傳播方式，向世界推介更多具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的優秀文化，提升國際輿論引導力。

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