2021年，中國共產黨喜迎百年華誕，各大主流媒體均展現出了深厚的內容制作和創意策劃能力，推出了一批叫好又叫座的破圈報道。從新華社的重磅融媒產品《2021，送你一張船票》，到人民日報推出的首個主題互動微電影《抉擇》等等。實踐表明，為了吸引年輕受眾，主流媒體的融媒產品不光要好看、有趣，還要好玩、互動性強。玩轉技術和創意，用年輕人喜聞樂見的方式，將重大主題灌注於生動的融媒產品中，才能讓理論宣傳真正地入耳入腦入心。“好玩”二字，或許是媒體吸引年輕受眾的重要破圈密碼。

其一，新技術提供新穎體驗。新技術是主流媒體在融媒時代進行內容創新的重要支撐。各大主流媒體利用5G、VR、AI等新技術，創意策劃個性化內容，生產新穎的融媒產品，為年輕受眾提供了全媒體、多樣態的視聽盛宴。比如深圳特區報·讀特客戶端推出的深圳首部原創黨史黏土動畫《深圳紅·第一個黨支部的誕生》。創作團隊通過手工捏制“小泥人”模型，攝制黏土動畫，講述了深圳第一個黨支部的主要創建者黃學增在深圳開展農民運動和建立黨支部的故事。該作品通過創意的策劃內容和黏土動畫的新形式，讓嚴肅的黨史也變得生動起來，一經推出便令人眼前一亮，圈粉無數。網友們在評論區忍不住贊嘆“可愛的黨史劇”、“好生動有趣的動畫作品”。據深圳特區報統計，該動畫在微博單平台閱讀量一度超258萬，全網閱讀量720萬+。

圖1 黏土動畫《深圳紅·第一個黨支部的誕生》海報

又譬如人民日報推出的《淚目！AI修復讓李大釗陳延年們露出微笑》，使用AI修復技術，讓李大釗、陳延年等仁人志士的音容露出微笑，仿佛對他們拋洒熱血所換來的山河盛景感到欣慰。網友們紛紛淚奔感嘆“這盛世如您所願。”最終，該作品的相關微博詞條閱讀量達3.9億次，視頻播放量超千萬。這些都是媒體以新技術手段創新內容表現形式，為受眾提供新穎體驗的成功嘗試。

圖2 AI修復讓李大釗陳延年們露出微笑

其二，互動玩法增強代入感。為了激發受眾的互動性，各大主流媒體紛紛採用95后、00后所喜愛的潮流玩法，制作互動游戲之類的融媒產品，提升頁面設計的交互性，讓受眾深度參與，增強代入感和榮譽感。比如新年伊始，新華社就推出了一款重磅融媒產品《2021，送你一張船票》。這款H5產品以一條嘉興南湖的紅船為線索，連貫起了建黨百年的關鍵時間節點和重大歷史事件。受眾通過登錄H5頁面，輸入建黨年份和用戶出生年份，便可領取這張穿越百年的“船票”。在瀏覽H5時，一些重要的歷史節點會自動彈出需回答的歷史問題，增強交互感。一些標志性歷史事件發生時，還會標注在此時間點受眾的實際年齡，增加在場感。受眾還能通過手指觸屏，與頁面發生交互，如發射火箭、原子彈等等。H5瀏覽完畢，受眾可以將“船票”分享到朋友圈。該融媒產品全程注重與用戶交互，既加深了受眾對於黨史事件的切身體驗，也迎合了人們的分享欲，為報道實現跨圈傳播提供了可能。此報道當周瀏覽量就突破了4億次，被各大媒體轉載，成為傳媒業界的開年刷屏力作。

圖3 新華社融媒產品《2021，送你一張船票》

又比如人民日報新媒體聯合B站推出建黨百年主題互動微電影《抉擇》，該互動微電影以第一人稱的視角，提供了“紅色起點”、“歸國巨輪”、“圓夢茶鄉”三條故事線，三個不同年代青年的抉擇，經歷不同的歷史事件。觀眾不再是旁觀者，而是故事的主人公，每一次選擇，都將可能改變劇情的走向，以及國家的命運和未來。該互動視頻，既通過三條時間線，潛移默化地講述了中國共產黨的百年風雨歷程，又通過趣味的互動玩法，讓當代青年人深刻體會到愛國愛黨的初心和信仰，做出愛國抉擇，極大地提升了受眾的參與感，獲得年輕受眾的高度好評。

縱覽各大官媒推出的優秀融媒產品，不難發現，一個“好玩”的融媒報道，不光要有新穎的技術形式，還要有富有創意又恪守初心的內容內核，以及掌握深度交互的潮流玩法。互動微電影、黏土動畫等等這些融媒形態，其實早就運用於游戲、影視、動漫等領域。對於新潮流、新玩法，主流媒體要有海納百川、兼容並包的心胸，以更加開放的心態進行優質內容的跨界融合。此外，那些新的潮流玩法，大多都是基於對年輕受眾的了解，主流媒體還應注重培養一批有思想、有才華的青年人才，想年輕人所想，為年輕態的內容生產提供源源不斷的創意活力，進而更好地佔領新興傳播陣地，全面挺進主戰場。

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