人民網北京8月14日電    近日，人民網研究院召開“擴大體育消費 助力鄉村振興”研討會，圍繞當前鄉村體育消費的新需求與新趨勢、發展鄉村體育面臨的瓶頸與問題、如何推動公共體育設施“下沉”等話題展開討論。

在剛剛落幕的東京奧運會上,中國奧運代表團收獲了驕人戰績,極大地振奮了民族精神，體育熱度持續攀升。國務院近日印發《全民健身計劃（2021—2025年）》，提出“到2025年，經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，縣（市、區）、鄉鎮（街道）、行政村（社區）三級公共健身設施和社區15分鐘健身圈實現全覆蓋，每千人擁有社會體育指導員2.16名，帶動全國體育產業總規模達到5萬億元”。文件還特別提出，要“打造一批有影響力的體育旅游精品線路、精品賽事和示范基地，引導國家體育旅游示范區建設，助力鄉村振興”。本次研討會正是在此背景下召開的。

國家體育總局群體司公共服務處處長趙愛國及浙江省紹興市體育局黨組書記、局長吳海明，甘肅省蘭州市體育局黨組成員、副局長張東星等體育主管部門代表，中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄、北京體育大學體育休閑與旅游學院副院長蔣依依、首都體育學院教授李相如及人社部中國人事科學院副研究員、副主任吳帥等專家學者，安踏集團副總裁李玲、中田體育副總裁解洋等企業代表，人民日報體育部主任薛原、人民日報農村組組長高雲才及新華社北京分社編委、高級記者汪涌等媒體專家通過線上線下相結合的方式參加了研討會。

體育消費助力鄉村振興大有可為

國家體育總局群體司公共服務處處長趙愛國表示，體育總局相關部門將通過典型示范引領、推動、帶動更多鄉村發展體育，釋放體育在鄉村振興中的能量。趙愛國表示，政府在擴大體育消費、助力鄉村振興方面可以發揮重要作用。一方面地方政府可以圍繞當地體育事業的發展，擴大公共支出，建設體育公園、健身中心，增加工作崗位，促進當地經濟的發展﹔另一方面可利用鄉村豐富的賽事活動，把外面的資源引進來，讓參加活動的人在當地消費，為經濟社會發展作出貢獻。此外，還可以把國家隊、省隊、專業運動隊帶到鄉村去，傳遞體育精神，帶動群眾參與體育運動，在促進鄉村振興方面發揮積極作用。

國家體育總局群體司公共服務處處長趙愛國發言

浙江省紹興市體育局黨組書記、局長吳海明表示，國內鄉村體育消費具有巨大的市場需求，鄉村體育消費在推動共同富裕、鄉村振興和全民健身當中扮演著重要角色。

浙江省紹興市體育局黨組書記、局長吳海明發言

中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄表示，體育產業有很強的正外部性。體育本身的盈利能力可能有限，但它帶動服務業等其他產業增值的外部性非常強。王裕雄援引內蒙古阿拉善地區利用沙漠舉辦越野賽事推動當地GDP與就業增長等案例表示，發展戶外運動和體育旅游，可以成為許多地區鄉村振興的產業選擇。

中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄發言。人民網記者馬天翼攝

研討如何擴大鄉村體育消費“正當其時”

人民日報農村組組長高雲才表示，“擴大體育消費、助力鄉村振興”的課題契合了黨中央戰略部署。“十四五”規劃綱要提出要堅持農業農村優先發展。優先發展是四個優先，第一是在干部配備上優先考慮，第二是在要素配置上優先滿足，第三是在資金投入上優先保障，第四是在公共服務上優先安排。這不僅是鄉村振興發展機遇，也將為擴大體育消費創造一定的條件。

人民日報農村組組長高雲才發言。人民網記者馬天翼攝

首都體育學院教授、博士生導師李相如表示，研究擴大鄉村體育消費課題“正當其時”。體育消費是全面建成小康社會、解決低端和中端消費之后中國社會進入的新消費層面，是推動經濟發展及鄉村振興的一個重要抓手。

首都體育學院教授、博士生導師李相如發言。人民網記者馬天翼攝

安踏集團副總裁李玲援引市場數據表示，從體育消費的趨勢來看，高線城市呈現需求多元化，中低線城市消費熱情提升，體育消費在未來的五年中將會高速增長，體育消費助力鄉村振興動力強勁。

安踏集團副總裁李玲發言

擴大鄉村體育消費要突破人才瓶頸，加強設施配套

高雲才表示，當前鄉村地區體育供給不足，農民消費動力不強，消費規模偏小，擴大鄉村體育消費需要強基礎、強弱項、補短板。體育消費連接了第一產業、第二產業、第三產業，在游戲化、生活化、生動化的基礎之上，能夠通過創新的方式培育鄉村振興的新動能。

吳海明表示，從需求側來看，農村體育人口不足，體育消費的場景也不足，體育消費市場難以發展。由於經費投入以及當前對賽事安全等方面的擔憂，總體上鄉村體育賽事活動不多。

李相如認為，當前制約鄉村體育消費有三大瓶頸。一是農民體育消費意識和消費熱情還未被激發﹔二是鄉村體育消費缺少平台和渠道﹔三是一些地方政府鄉村振興的創新思維還不夠廣泛。

與會專家一致認為，鄉村體育人才的專業化，能夠更好拉動體育消費潛力。人社部中國人事科學院副研究員、副主任吳帥表示，當面鄉村體育人才較為缺乏，需要共同去探討體育賽事運營師等職業的可行性。當前我國農村地區體育指導員規模還較小，需要加強培訓、擴大規模。北京體育大學體育休閑與旅游學院副院長蔣依依建議，高等院校要加大體育人才培養，為鄉村振興提供人才支撐。

人社部中國人事科學院副研究員、副主任吳帥發言。人民網記者馬天翼攝

北京體育大學體育休閑與旅游學院副院長蔣依依發言。人民網記者馬天翼攝

王裕雄認為，地方政府應加大投入，補齊農村體育消費基礎設施短板。包括增加鄉村體育設施配套、服務業配套的資金投入，提高體育產業用地供給。

李相如建議，建設鄉村體育設施要和體育教育結合起來。要重點關注鄉村地區學校的體育場地設施有沒有達標。

擴大體育消費要因地制宜、突出特色

與會專家認為，擴大體育消費要因地制宜，要進一步推進體育與當地特色進行深度融合，進而找到合適的發展模式。

人民日報體育部主任薛原表示，各地打造特色小鎮要與當地經濟發展水平及體育消費市場水平相適應。既要在穩步培育鄉村體育消費市場后，找准體育小鎮的方向，也要將體育和旅游、教育、文化等領域打通，讓各種領域通過體育找到自己的發力點。

人民日報體育部主任薛原發言

新華社北京分社編委、高級記者汪涌表示，擴大體育消費助力鄉村振興，需要做好調研、規劃、評估，切忌一哄而上，導致相關項目“爛尾”。

新華社北京分社編委、高級記者汪涌發言。人民網記者馬天翼攝

蔣依依表示，擴大農村體育消費要要發揮市場的作用，探索有效的社區參與的模式，要讓鄉村居民真正參與體育運動。此外，不能千村一面開發同質化體育旅游產品。諸如玻璃棧道、懸崖秋千等爆款“網紅”項目同質化較為嚴重，建議重點挖掘本地特色的文化資源。

中田體育副總裁解洋表示，發展鄉村體育要注重利用科技手段加強多元化運動場景的搭建，注重提升參與體驗。中田體育通過線上數字化平台為參與者發放大眾健身等級的達標証書，提高群眾體育參與的榮譽感與黏性。下一步，中田體育將利用AR、VR等科技手段，結合行業專業的體育康復、培訓等相關的知識內容，讓更多的人可以通過互聯網的平台來接觸到最權威、最專業的體育知識內容。

中田體育副總裁解洋發言。人民網記者馬天翼攝

三項舉措助力“體育+鄉村振興”

人民網黨委委員、監事會主席、研究院院長唐維紅發言。人民網記者馬天翼攝

人民網黨委委員、監事會主席、研究院院長唐維紅在開場講話中表示，體育產業、體育消費的發展為鄉村振興提供了巨大的想象空間，這也是本次研討的背景和初衷。“體育+鄉村”正成為鄉村振興新模式之一。發展鄉村體育產業，擴大體育消費對於貫徹落實黨中央戰略部署，全面實施鄉村振興戰略、健康中國戰略和全民健身國家戰略都具有重要意義。人民網“十四五”規劃提出，人民網將聚焦智慧黨建、社會治理、健康、體育、教育、文旅等領域，提供獨具特色的服務和產品，形成新的核心競爭力。人民網不僅要發揮央媒的宣傳作用，更要整合行業資源、鏈接社會力量，提供相關服務和產品，為鄉村振興戰略、健康中國戰略和全民健身國家戰略的實施提供切實助力。

人民網研究院成立於2011年4月，是人民網的戰略研究部門和智庫，2017年入選中國核心智庫榜單。多年來，研究院緊緊圍繞國家大局、人民網的職責使命和建設發展實際，著眼新媒體傳播、新技術應用、數字新經濟、網絡空間治理、鄉村振興等發展趨勢，為人民網發展提供規劃建議和創新思路，為行業和有關部門提供有價值的決策參考、研究成果。

唐維紅表示，下一步人民網研究院將重點圍繞“體育+鄉村”開展三個方面的工作。第一，打造研究平台。將在人民網研究院網站開設“體育+鄉村”研究專欄，為相關的優秀論文、精品報告提供展示平台，匯集深度思考，提供智力支撐（投稿郵箱：yjy@people.cn）。第二，征集優秀案例。開展體育助力鄉村振興典型案例的征集活動，並形成相關研究成果以供各級政府和主管部門決策參考。第三，共建研究基地。與地方政府、企業等進一步加強合作，在體育與鄉村振興領域共建研究基地，開展課題研究，推動成果展示，助推鄉村振興新模式。

與會專家一致認為，當前擴大體育消費面臨重大機遇。要抓住黨中央優先發展農業農村、實施健康中國和全民健身等國家戰略部署的機遇，進一步聚焦鄉村體育發展，推動鄉村體育強基礎、強弱項、補短板，更好滿足人民群眾的美好生活需求，助力鄉村振興。

關於本次研討成果的深度稿件后續將在人民網研究院網站推出，歡迎關注。 

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