媒體融合背景下，主流媒體積極尋求變革，紛紛探索“破圈”的新路徑、新方法。從四川日報推出的三星堆文物版《我怎麼這麼好看》，到新華社的“許楊vlog”表明，主流媒體產品要在年輕人為主的傳播陣地佔據話語權，必須要適應新時代的風潮，使用更加有趣、活潑的表達方式。一個“趣”字，或許是媒體吸引年輕受眾的重要破圈密碼。

其一，幽默的“段子手”主播，產生接地氣的反差萌。一直以來，新聞主播在熒屏上的印象都是四平八穩的，報道形式也是一板一眼。如今，這種固有印象正在悄然發生改變。除了以央視記者王冰冰、新華社記者張揚為代表的甜美型主播之外，幽默詼諧的“段子手”主播也開始受到關注。譬如新華社記者許楊在自編自導自演的系列vlog中，一改過去端庄嚴肅的主播形象，以類似網紅“王大錘”的碎碎念語調，略顯潦草的畫風，一邊抖包袱，一邊向觀眾介紹新聞的新看點。報道過程中，既有戲謔吐槽，也有“斃稿”之類的幽默自黑，受到B站粉絲的廣泛歡迎，最終vlog合集在B站總播放量達109萬次。網友在評論區紛紛發表“想不到新華社的記者也可以這麼搞笑”“好有趣啊”等評論。可見，幽默詼諧的主播記者，一定程度上改變了年輕網友對官媒的固有成見，也大大提升了報道的被接受度。又譬如，在央視新聞推出的《主播說聯播》節目中，主播們表達幽默，言辭犀利，“令人噴飯”“滿嘴跑火車”“怨婦心態”等一系列金句頻出，也屢次登上微博熱搜。從“國臉”到網紅“段子手”，原來庄重嚴肅的新聞主播也變得親切接地氣起來，產生了反差萌的效果，無形中拉近了與受眾的情感距離。

圖1 新華社記者許楊在B站的vlog合集

其二，喜感的戲謔化表達，“非主流”地傳播主流文化。當下年輕人有獨特的表達方式。因此，主流媒體的融媒產品用非主流的方式和戲謔化表達，來傳播主流文化，可以更好地激起年輕人的價值認同。2021年3月20日，在三星堆新一輪考古發掘成果發布當日，由四川日報·川觀新聞聯合四川省文物考古研究院、三星堆博物館聯合推出的音樂視頻《我怎麼這麼好看》就成功出圈。該視頻音樂由著名歌星大張偉的流行歌曲改編，曲調朗朗上口，旋律輕快易於跟唱。視頻中，文物競相蹦蹦跳跳地開口唱電音。“火鍋吃嗎帶我三足炊器”、“這麼好看啷個辦”等歌詞，將嚴肅的文博內容與方言、火鍋等內容融合在一起，喜感、輕快的戲謔化表達，產生了奇妙的化學反應。該視頻最終被新華社、人民日報、共青團中央等數百家媒體機構轉發，全網曝光量超5億。這種古蜀文明與現代賽博朋克風格的反差碰撞，主流文化與青年亞文化的良性互動，也帶來了耳目一新的體驗，是主流媒體向年輕受眾審美靠近的又一大嘗試。

圖2 三星堆文物版《我怎麼這麼好看》視頻截圖

其三，創意的互動玩法，提升受眾的趣味體驗。在打造爆款融媒產品的同時，各大主流媒體也在探索各種有創意的互動玩法，以吸引年輕受眾對相關嚴肅報道的關注。比如在2021年3月，四川日報策劃上線了“三星堆金面具P圖大賽”的微博話題，由官方帶頭給缺損的黃金面具P上各種搞怪圖案，吸引了許多網友大開腦洞，踴躍參與，形成刷屏之勢。又比如，2021年5月4日青年節當天，人民網微視號出品H5作品“你好青春”。網友們通過在H5頁面上傳一張正面照，即可變成青春模樣，用戶還可以將“青春照”保存並分享，引發全網情感共鳴。人民網還發布了“你好青春”H5體驗的視頻集錦，鐘南山、錢學森、張桂梅等前輩的早期青年照一一顯現，激勵著當下青少年不改赤誠，燃燒青春。最終該H5作品的相關微博話題閱讀量達1.2億，討論量達1.8萬，成為主流媒體通過精心策劃社交互動玩法、吸引年輕受眾廣泛參與的一個典型案例。

圖3 人民網“你好青春”H5的微博話題

綜上所述，能為主流媒體吸引年輕受眾提供哪些參考呢？

一方面，媒體自身應打破思維定勢，培養人設風格更加多變的主播記者，該高大上時絕不低姿態，該接地氣時也能活潑幽默，讓官媒多點人情味，讓報道多點煙火氣，讓主旋律的新聞作品更加春風化雨，滴灌進人心。另一方面，對於一些輕量化的話題，媒體報道可以適當採用戲謔化表達，使用vlog等接地氣形式，傳播貼近年輕受眾審美認同的報道，增強輿論引導感染力和有效性。當然，主流媒體也要把握好輕量的話語表達跟過度娛樂化之間的邊界，不能一味追求喜感網感，導致報道翻車。歸根到底，內容為王。隻要內容本身足夠動人，哪怕題材是厚重的，終究也能抵達年輕受眾，產生深度共鳴。

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