人民網北京7月22日電    人民網研究院組織編寫的移動互聯網藍皮書《中國移動互聯網發展報告(2021)》今日在京正式發布。其中，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅、艾媒咨詢分析師王清霖撰寫的《2020年直播電商：從眼球秀到新經濟產業發展》一文指出，2020年新冠肺炎疫情進一步加速了直播電商產業發展，直播電商產業生態日趨完善，形成了商家、網紅/MCN、平台和消費者的完整鏈路。

       文章指出，直播電商呈現出以下發展趨勢：

       一是直播電商平台梯隊分化明顯，垂直專業電商領域有一定生存機會。經歷了20年的高速發展，直播電商的產業鏈各環節趨於理性，但是短期內仍是最重要的銷售模式之一。批發類、母嬰類、珠寶玉石類等垂直平台獲得並沉澱了相對穩定的用戶，獲得生存空間。

       二是專業人士入場提升主播素養，虛擬偶像將進一步壓縮主播生存空間。跨界紅人入局主播產業，提高了內容水平，使主播不得不提升自己的專業素養和綜合能力來保持競爭力。為了規范產業及主播職業發展，相關政府部門在“互聯網營銷師”職業下增設了“直播銷售員”職業，逐漸將主播變為新工種。自此，部分地市及職業培訓機構將主播視為一項專業職業技能，推出系統性的主播培訓，要求主播“持証上崗”。與此同時，虛擬偶像的入局為市場開辟了一個新的垂直賽道。但虛擬偶像IP做直播帶貨仍面臨真實感不足、互動性不強和技術的挑戰。未來隨著5G、虛擬現實等技術的應用和普及，虛擬偶像帶貨將會成為趨勢，進一步擠壓真人帶貨主播的生存空間。

       三是5G+直播電商帶來批發電商模式，帶給零售電商巨大挑戰。在直播電商的影響下，終端消費者與批發上游的關系越來越近，導致供應鏈的管理要求越來越高。直播帶貨的主要競爭力在於能夠做到低價走量、快速反應。因此，按需定制、按需量產、低價走量已成為批發直播供應鏈的必然趨勢。直播電商銷售模式將逐漸應用於專業批發市場中，一方面可以緩解批發商戶銷售萎縮、盈利難等問題，另一方面也可以引導批發商應對快速變化的消費趨勢，為商家提高創收機會。特別是隨著5G技術的發展，視頻直播將不再局限於室內，可以應用於戶外批發市場銷售。對比拼多多、聚劃算、淘寶等典型的零售電商，檔口直播更具有產品價格便宜、互動性強、產品信息透明、採購更便捷、選購時間成本低等優勢，未來可能會對既有的零售電商形成分流。（廖燦亮）

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