一、案例概述

2023年5月，浙报集团内部上线“传播大模型”内测版，包括多款媒体内容生产类AIGC应用。传播大模型是传播大脑科技（浙江）股份有限公司基于开源大模型打造的聚焦在传媒领域的垂直大模型，形成了四大核心功能——智能对话、智能创作、智能检索和智能插件，致力于打造媒体工作者的AI助理，从媒体行业的核心需求出发，重塑内容生产力和创造力。

图：传播大模型

二、实现方式

该大模型采用了多项关键技术，来实现核心功能：

大模型微调技术：构建大量高质量的媒体领域数据，并制作指令微调数据集，在内容创作，风格改写，内容续写等多个媒体相关任务下进行微调训练，以提高模型的可用性。

多模态向量检索技术：利用向量库将多模态信息转成向量，通过向量检索技术，建立了一个高效的资源检索框架，用户可通过多种方式快速找到所需的媒体资料和信息。

知识增强技术：为缓解大模型在结果生成过程中的幻觉问题，引入知识增强技术与外部知识库进行交互，以补充和约束模型的输出，从而提高信息的准确性和完整性。

长文本建模技术：通过长文本建模和切片方式突破大模型输入限制，以适配媒体领域文章过长场景。

提示工程：构建单步和多步的提示推理框架，提升模型对提示内容的理解，从而更好的生成内容细节，提升用户体验。

三、主要成效

目前，浙报集团媒立方以及全省媒体一体化生产平台已经集成了传播大模型的多项能力并开放给浙江省73家媒体机构内测使用，覆盖媒体工作的各大场景，能够更快速、更准确地应对信息传播的需求，也为媒体工作开展提供便利。

四、社会评价

借助大模型智能创作能力，媒体生产的能力和效率将逐渐获得有效提升。（传媒评论）

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