联合国《生物多样性公约》缔约方大会第十五次会议第一阶段会议（简称“COP15”）于10月11日至15日在云南昆明举办。COP15是具有全球影响力的保护地球生物资源国际大会，会议对展示我国生物多样性保护成效，宣传我国生态文明建设成就具有重要意义。围绕COP15，不同层级部门、多家媒体以多样创新的宣传方式，全面准确解读习近平主席重要讲话，积极引导舆论热点，回应国际国内关切，奏响了中国生物多样性保护最强音。

一、抓牢主线：紧跟习近平主席重要讲话，阐释习近平生态文明思想

10月12日COP15领导人峰会上，中国国家主席习近平以视频形式发表了题为《共同构建地球生命共同体》的重要讲话。生态环境部部长黄润秋第一时间对习近平主席主旨讲话进行权威解读。COP15新闻中心举办了两场主题为“习近平生态文明思想的云南实践”的集体采访。同时，COP15生态文明平行论坛也引发了各界高度关注。

新华社、人民日报等媒体积极深入宣传习近平主席重要讲话，推出多篇重磅报道，打造“COP15”“生物多样性”等多个热点话题，唱响主流强音。比如，新华社刊发《第一观察｜地球生命共同体，何以成为联合国讲坛“主题词”》、《携手同行，开启人类高质量发展新征程》等文章，紧抓总书记重要讲话关键词，图文并茂，列数字、举实例、亮观点，深入阐释总书记讲话的深刻内涵和深远意义。《人民日报》10月12日、10月13日分别推出生态版和视觉版，围绕总书记讲话提到的“共建地球生命共同体”、“国家公园”等，推出了多篇深入解读文章并配以优美的图片，让读者“眼前一亮”。光明日报《共建地球生命共同体，我们在行动》、《携手开启人类高质量发展新征程》等文章，对习近平生态文明思想做出了系统阐释。

二、预热宣传：先行策划系列活动，以创新开放实现内外联动

COP15是国际性大会，我国媒体在预热宣传时，发掘具有感染力的题材，利用“倒计时”等手段开展立体式国际传播。

用短视频记录生物多样性之美——COP15云南省筹备办、新华网等单位，为扩大COP15全球影响力，6月9日在昆明正式启动COP15全球短视频征集活动。短视频作为新的内容载体，具有编织短故事、创造快影像的优势，能全方位、立体呈现全球生物多样性、大自然之美和人与自然和谐共处的场景。这场具有全球影响力的征集活动为COP15营造了良好的舆论氛围。

“亚洲象北移”等事件成为海外传播有力抓手——5月底云南“亚洲象北移”引发了中国乃至世界的关注，这群亚洲象成为“国际网红”。《同象行》、“云南亚洲象北移南归全景纪实直播”等作品，表明我国正努力建设人与自然和谐共生的现代化。多家媒体充分把握云南生物多样性资源，利用“亚洲象北移”等动态事件，结合“倒计时”时间节点，通过主题报道向海外开展柔性传播，取得了重大预热宣传成果。

多样新颖高质量音视频作品助力预热宣传——生态环境部与央视总台联合制作中国生物多样性保护三集系列片《共同的家园》，于2021年10月8日在央视综合频道播出，系列片以鲜活事例，讲述中国积极践行生物多样性保护国际公约、致力建设生态文明的生动故事。此外，《云南密码》、《和光同春》、《地球妈妈》、《生命之歌》、《跟着音乐游云南·远方的客人请你留下来》等一大批高质量作品走向海内外，有力地为COP15的召开造势。

三、创新传播：以“特”、“新”、“趣”打造出多个爆款宣传品

特——COP15宣传中，短视频、vlog、纪录片等爆款产品频出，都把“云南元素”深深融入了其中。这次COP15之所以独特、之所以备受关注，就因为它在云南这片“生物多样性王国”。央视《在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下保护多样性 共建人与自然生命共同体》纪录片中，出现了许多云南的“熟悉面孔”。昆明日报摄制的《COP15，看见昆明》虽只有短短的百秒，但是把昆明的大街小巷都呈现了出来。人民日报中央厨房零时差工作室的《3分钟带你了解COP15》、人民日报国际微信公号《COP15我们来了》vlog、COP15开幕式预热片《世界因此美丽》、云南广播电台《这里是昆明》MV等都突出了“昆明”包容、开放与生机勃勃的城市风貌。

新——新技术新应用带来非凡视听呈现。新形式营造了昆明喜迎国际盛会的浓厚氛围。比如，首个45秒COP15裸眼3D视频亮相昆明市东风广场的3D大屏，让孔雀、大象、滇金丝猴惊现街头；昆明还以整个西山为背景，在山脚沿线，表演国内面积最大的激光秀，以5公里长的巨幅画面，投影出“大象旅行团”。又如，大会中播放了《万物之生》8K超高清云南珍稀动植物纪录片。该片设计了8KVR专属场景，增强了每个角度与细节的视听交互感受，是一部5G时代特性的内容产品。值得关注的是，COP15新闻中心围绕本次大会以线上为主的特点，搭建“云采访室区”，实现记者和嘉宾的云沟通。新闻中心还配置了KU波段、C波段卫星车，能满足不同国家的卫星传输要求，让全球共听共视共享COP15精彩。

趣——知识答题、小游戏等趣味传播方式和活动“叫好又叫座”。比如，“一粒来自昆明的种子”特色宣传活动把近万份种子明信片盲盒从昆明寄往全国，有力传递出云南的生物多样性之美，申领到这份礼物的参与者还能线上“晒图”，与全国网友一起记录种子的成长。此外，“生物多样性知识挑战赛”、“我在云南种鲜花”H5小游戏等进一步增强了COP15宣传的趣味性。

四、多元参与：丰富多样的宣传活动掀起共话COP15热潮

传递中国生态文明建设最强音离不开多元参与：COP15云南省筹备办与昆明广播电视台联合打造了《昆明开学第一课——COP15相约美丽春城》，该节目为全国中小学生带来一场充满生命力的科普课堂；COP15国际网络视频演讲大赛特别设置青少年组、英语演讲组，让孩子们、国外选手能共话“共建地球生命共同体”；昆明市委宣传部、中科院昆明植物研究所等联合举办“COP15全民爱科普开放日”线下宣传活动，让市民“品尝”植物多样性保护科普盛宴……一系列特色宣传活动让社会各界生物多样性保护的愿景和共识得以传递。

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