人民网南宁9月13日电 9月13日，2021年乡村振兴论坛·广西在广西南宁市举行。论坛期间，人民网党委委员、监事会主席、研究院院长唐维红发布《完善县域商业体系 释放乡村消费潜力——2021年上半年县乡消费研究报告》。

人民网党委委员、监事会主席、研究院院长唐维红发布报告

报告分为扩大县乡消费喜迎政策利好、2021年上半年县乡消费的主要特点、当前制约县乡消费的热点问题、扩大县乡消费相关建议、广西扩大农村消费的措施及成效专题分析五个部分。

上半年，从中央到地方持续出台相关政策，部署县域商业体系建设，促进县乡消费扩容升级，扩大县乡消费喜迎政策利好。

报告梳理了2021年上半年县乡消费的七大特点。

——乡村消费市场基础进一步夯实。2021上半年乡村居民人均可支配收入增速继续快于城镇，城乡收入差距水平进一步缩小。

——乡村消费潜力加速释放。乡村居民上半年人均消费支出实际增速继续快于城镇。

——下沉市场贡献电商平台最大增量。上半年，县乡下沉市场继续成各大电商平台“争夺”焦点。6.18期间，超80%的京东新增用户来自中低线下沉市场。

——县乡消费升级趋势凸显，“智能”与“网红”产品获追捧。智能产品、中高端品牌家电、多功能“网红”产品等商品备受追捧。苏宁零售云门店C端消费数据显示：2021上半年，智能穿戴设备、智能家居、智能门锁销售同比提升106%以上。

——县乡健康消费成新热点，文化消费需求上涨。京东平台数据显示，上半年各品类商品成交额占比中，医药品类的占比提升最高，增长达140%。县乡地区钟表服务销量同比增长265%，生活服务、珠宝服务、装修服务销量同比增长都超过了100%。县乡地区图书整体销量同比增长了50%。

——东、中、西部收入与消费差距显著。东部地区乡村居民人均可支配收入与人均消费支出总量高，全国乡村居民人均可支配收入前十均为东部地区省份。中部、西部地区乡村居民消费支出增长较快。

报告提出当前制约县乡消费的五个热点问题：消费意愿与信心待提升；消费供给有待加强；县城高房价问题引热议； “数字鸿沟”问题需进一步重视；不良消费习俗的负面影响需关注。

报告指出，当前一些县乡地区的教育、医疗等社会保障体系还不完善，居民收入不稳定，进一步扩大消费的意愿有待提升。与此同时，新冠肺炎疫情零星散发对县乡消费冲击较大。

为进一步扩大县乡消费，报告建议以县域商业发展带动乡村消费。县城、乡镇与农村应抓住中央重点部署加强县域商业体系建设的政策机遇，因地制宜，做好规划与功能分工。报告还建议打造电商、文旅等消费明星乡镇。

报告以广西横州为例指出，横州市依托当地茉莉花等优势产业，以电商进农村综合示范为抓手，大力发展电子商务，通过搭建电商服务体系、建立人才培训机制等举措，取得很好的经济效益与社会效益。上半年当地网商数量5257家，带动就业创业1.68万人，实现电子商务交易额26亿元，同比增长18%，成效喜人。

报告针对广西扩大农村消费的措施与成效作了专题分析。报告表示，广西近年来扩大农村消费的举措取得了突出成效、很有代表性。比如通过实施“桂品出乡”工程，打造了诸如横州茉莉花茶、柳州螺蛳粉等“网红”农产品，扩大县乡消费效果显著。

报告建议，下一步广西需思考如何更好扩大品牌效应，并推动“网红”农产品消费迈入常态化品牌消费阶段。建议进一步提高产品品质，塑造广西农产品统一标识。此外，可通过与主流媒体的联动，借助创意和平台的力量，提升品牌知名度。

唐维红表示，下一步人民网研究院将重点围绕扩大县乡消费、促进乡村振兴开展三个方面的工作。第一，打造研究平台。将在人民网研究院网站开设相关研究专栏，为相关的优秀论文、调研报告提供展示平台。(投稿邮箱：yjy@people.cn)。第二，征集优秀案例。开展扩大县乡消费、助力乡村振兴的典型做法、案例的征集活动。第三，共建研究基地。与地方政府、企业等进一步加强合作，在县乡消费领域共建研究基地，探索乡村振兴新模式。

扩大县乡消费，不仅是全面推进乡村振兴战略、畅通国内大循环、加快构建新发展格局的题中应有之义，也是推动全体人民共同富裕取得更为明显实质性进展的客观要求。据了解，该报告是人民网研究院继《聚焦“消费蓝海” 助力新发展格局——2020年县乡消费研究报告》后推出的第二份专门聚焦县乡消费的报告，报告依托商务部、国家统计局以及京东平台电商、苏宁零售云门店C端消费等数据，对2021年上半年的基本情况进行综合分析，并提出政策建议。（廖灿亮、王功孝）

相关链接：聚焦“消费蓝海” 助力新发展格局——2020年县乡消费研究报告

http://consume.people.com.cn/n1/2021/0326/c425315-32062055.html

 

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