做大做强主流舆论，需要加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力。人民网研究院自2016年起研究设计媒体融合传播指数指标体系，考察我国主流媒体在传统端、PC端、移动端的综合传播力。2021年初，人民网研究院进一步优化报纸融合传播指数指标体系，对全国275份中央、省级、省会城市及计划单列市主要报纸在2020年的融合传播情况进行了考察，其中包含党委机关报70家、都市报106家、专业报82家、对象报17家，形成2020报纸融合传播指数报告。研究发现，2020年报纸网站原创率大幅提高，自建客户端提质增效覆盖用户最多，入驻视频聚合客户端的比率明显上升。

一、报纸融合传播概况

1.报纸融合传播矩阵建设

报纸在各个传播渠道的布局较为完善。275份报纸自建网站、客户端的比率分别为97.8%和69.5%，较2019年均有小幅下降；微博、微信入驻率均为98.9%，已经成为报纸普遍覆盖的传播渠道；报纸入驻聚合新闻客户端和入驻聚合视频客户端的比例分别为97.1%和89.1%，较2019年均有所增长，其中报纸入驻抖音的比率增长了23个百分点。

从不同渠道触达用户的情况来看，报纸自建客户端和微博账号的用户量较大，报纸自建安卓客户端下载量均值为1130.8万，比2019年增长80.7%；平均每个报纸微博账号拥有512.9万粉丝，同比增长12.8%；平均每个入驻聚合视频客户端的报纸账号拥有粉丝170.4万，位居第三。在第三方平台中，报纸入驻聚合视频客户端账号的单条播放量最高，达到111.6万次。

2.报纸融合传播力综合评估

进入2020年报纸融合指数排行榜百强的报纸中，中央级报纸22家，省级报纸55家，省会城市及计划单列市报纸23家。省级报纸中北京日报、新京报及第一财经日报位列前三，省会城市及计划单列市报纸中，广州日报、每日经济新闻及羊城晚报位列前三。

百强报纸中，党报有48家，比2019年增加6家，继续保持党报的领先地位；都市报为29家，与2019年持平；专业报为19家，比2019年减少6家。

从地域分布看来，26家报纸来自北京，除北京日报、新京报、北京青年报、北京晚报及北京商报5家省级报之外，其余均为中央级报纸。广东省有7家报纸入榜，广州日报、羊城晚报两家报纸进入前十强。

二、报纸自有平台传播力建设情况

1.报纸网站原创数量增长9%、原创率达53%，每家报纸网站平均被全网转载17.5万篇次

2020年，各级报纸发行量均值为38.4万份，中位数为28万份，平均每份报纸日均发文41篇，基本与2019年持平。

网站依旧是报纸最基本的自有网络传播平台。2020年，报纸网站年平均报道数量为5.77万条，虽然比2019年减少了19%，但原创新闻数量为3.06万条，比2019年增加了9%，原创率达到53%。其中党报的新闻报道数量和原创新闻数量均高于其他类型报纸。党报的平均新闻报道数量为13.14万条，比2019年下降18%，原创新闻数量为6.09万条，比2019年增长了25%，原创率为46.3%，上升16个百分点。

2020年，平均每家报纸网站的报道被全网转载17.5万篇次，其中人民日报网站人民网的新闻全年被9757家媒体转载，共计被转载791.8万篇次，居所有报纸首位。北京日报、光明日报、环球时报及经济日报网站被转载篇次也超过百万。

2.报纸整合优化自有客户端，市级报纸安卓客户端下载量增长明显

在考察的275份报纸中，有174份报纸自建客户端，与2019年相比，减少了37家，在9个安卓商店的平均累计下载量为1130.8万，比2019年增长80%。其中市级报纸安卓客户端平均下载量增长127%，增幅最大。

新京报的自建安卓客户端“新京报”在9个应用商店的累计下载量为4.68亿次，首次位居报纸第一。南方日报客户端“南方plus”及河南日报客户端“河南日报”累计下载量也超过1亿次。

在苹果IOS平台，共监测到160个报纸客户端，比2019年增加10个。根据蝉大师搜索排行，在监测的报纸中，人民日报客户端排名最高，其后是中国日报客户端CHINA DAILY。关键词搜索热度排名最高的为人民日报客户端。

三、报纸在第三方平台的传播力建设

1.市级报纸微博粉丝增长快，报纸微博原创率高、点赞量继续大增

275份报纸微博账号开通率为98.9%，高于2019年的微博开通率（97.3%）。其中，市级报纸微博账号粉丝数均值为369.7万，比2019年增长18%。301个报纸微博账号中，人民日报法人微博@人民日报粉丝量依旧最多，超过1.28亿；其次为人民日报人民网法人微博@人民网，粉丝量为7896.6万，中国日报法人微博@中国日报粉丝量位居第三，为6084万。市级报纸每日经济新闻的微博账号@每日经济新闻及省级报纸新京报的微博账号@新京报的粉丝量均超过4000万，排在第四名和第五名。

报纸微博账号的粉丝量均值为512.9万，比2019年增长12.8%。43个报纸的微博账号粉丝量超过千万，131个报纸的微博账号粉丝量达到百万级。中央级报纸的微博账号粉丝量依旧相差悬殊，省市级账号的粉丝差距依旧没有中央级报纸明显，且粉丝数增长较快。

从发文情况来看，平均每个报纸微博账号每天发布微博22.5条，日均原创微博21条。每日经济新闻官方微博发文量最高，日均发文125.2条。报纸微博账号的平均转发量、平均评论量、平均点赞量的均值分别为45.9、22.4、311.8，分别比2019年增长了8%、32%、90%。

2.报纸微信公众号日均发文增长约50%，15个报纸微信公众号年总阅读量过两亿

272份报纸开通的323个微信公众号中，平均每个微信公众号日均发文10.1条，比2019年增长50%左右。环球时报微信公众号日均发文数最高，为38.5条。哈尔滨日报微信公众号和广州日报微信公众号日均发文34.1条，居省市级报纸前两位。

从总阅读量来看，环球时报微信公众号总阅读量为13.6亿，是唯一一个总阅读量过10亿的微信公众账号。另有38个账号总阅读量过亿，是2019年的2.5倍。其中15个报纸微信公众号的总阅读量过2亿，相当于每天阅读量在55万以上。272个报纸微信公众账号单条平均阅读量的均值为1.11万次。超过80%的报纸微信公众号单篇文章的平均阅读量超过千次。

报纸微信公众号头条平均在看数为183.7次。人民日报微信公众号头条文章收获的在看数最多，平均每篇头条文章在看数2.3万次，遥遥领先于其他微信公众号。环球时报、侠客岛和参考消息微信公众号的平均在看数位列二、三、四位，分别为2861、1549、1025次。

3.报纸入驻聚合新闻客户端发力视频内容，报纸头条号平均关注人数最高

275家报纸中，有126家入驻了所考察的腾讯新闻、今日头条和人民日报客户端3个聚合新闻客户端，114家入驻了其中2个聚合新闻客户端，仅有8家未入驻所考察的聚合新闻客户端。

275家报纸中，共有135家开通了“人民号”，入驻率近50%，其中省市级报纸入驻率高于中央级媒体,党报的开通率为73%，高于其他类型报纸。平均每个报纸“人民号”账号订阅人数为10.9万，日均推送文章17.5条，中央级报纸日均发文数仍旧遥遥领先。新疆日报在人民日报客户端开通的人民号“新疆日报”的关注人数为337万，每日经济新闻开通的人民号“每日经济新闻”日均发文231.8条，居所有账号之首。

在275个考察对象中，243家报纸入驻腾讯新闻开设了258个账号，比2019年增加了21个。258个报纸腾讯新闻账号平均订阅人数为19.9万，日均推送文章22.9条，均远高于2019年的数字。新京报在腾讯新闻开通的账号“新京报”粉丝量为544.9万人，日均推送文章310.7篇，居所有账号首位。

考察的275份报纸中，有252份入驻今日头条开通了257个头条号，入驻率为91.6%。257个报纸头条号的平均粉丝量超过了65.4万。环球时报头条号“环球网”粉丝量达1759万，居所有报纸头条号首位。新京报头条号“新京报”在省级报纸中粉丝量最高，为717万，居所有报纸头条号第四位。

257个报纸头条号日均发布图文文章38条。环球时报头条号“环球网”日均发布图文892.8条，居所有头条号首位。报纸头条号平均每篇图文文章的阅读量为6052次，健康时报、海峡导报及中国日报头条号图文阅读量居所有报纸前三位，分别为8.7万次、7.2万次和4.6万次。44个账号的平均图文阅读量超万次。

220个报纸头条号发布了视频内容，全年平均每个账号发布视频496条，其中省级账号表现突出，华西都市报及潇湘晨报的头条号“封面新闻”和“潇湘晨报”全年发布视频超过1万条。所有报纸头条号的单条视频平均播放量为4326.4次（低于图文阅读量）。部分省级报纸表现突出，其中每日新报头条号“每日新报”和海峡导报头条号“海峡导报社”平均每条视频播放量超过10万次。

4.报纸入驻聚合视频客户端的比率明显提高，粉丝数、播放量大幅增长

275份报纸开通了245个抖音账号，开通率为88.7%，远高于2019年的报纸抖音入驻率65.8%。报纸抖音账号平均粉丝数为196.8万，是2019年的2.6倍。人民日报开通的抖音账号“人民日报”粉丝数依旧最高，接近1.2亿，中国日报、光明日报开通的抖音账号粉丝数分别为2812万和2291万，排在第二、第三位。湖北日报2020年抖音粉丝数达到2030万人，排在第四位，是2019年的11.4倍，凸显新冠肺炎疫情期间党报的传播影响力。

所有报纸抖音账号日均发布视频数4.6条，是2019年的4.5倍。辽沈晚报日均发布视频28条，居所有报纸抖音号首位，羊城晚报、大河报、河南商报及东方今报抖音号日均发布视频数分别排在第二至第五位，日均发布数均超过20条。报纸抖音号平均每条视频播放量为76.8万次，是2019年的8.9倍。人民日报单条视频平均播放量为3095.6万次，居所有报纸抖音号之首。报纸抖音账号单条视频平均分享量为561.7次，平均分享量最高的是人民日报抖音账号，为24460次。

2020年媒体融合传播指数报告首次考察了各类媒体入驻快手客户端的情况。275份报纸开通了109个快手账号，入驻率为39.6%。其中，都市类报纸开通率为48.1%，高于党报、专业报及对象报的开通率。所有报纸快手号平均粉丝量为112.9万人，其中人民日报开通的快手号粉丝量4927.5万人，为所有报纸快手号最高，也是唯一一个粉丝量超过千万的报纸快手号。另有23个报纸快手号粉丝量过百万。

2020年所有报纸快手号总播放量达905.8亿次，所有视频总评论量为1.4亿次，总点赞量超过333亿次。报纸快手号单条视频的平均播放量为38.9万次。其中人民日报开通的快手号单条视频平均播放量过千万，经济日报、合肥晚报和光明日报单条视频平均播放量超过百万次。报纸单条快手视频的平均评论量为606.4次，平均点赞量为1.65万次。人民日报快手号单条视频平均评论量为1.5万次，平均点赞量为106.7万次，均居于首位。

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