通俗地说，Vlog就是视频博客。作为一种记录心情、态度表达的工具，“博客”一直在发展变化。从早些年的长文博客，到近年的微博，再到图博、Vlog，在本质上都是情感的倾诉、心绪的表露与生活的记录工具。Vlog早在2012年就出现在Youtube上，直到目前都还是Youtube上最受欢迎的内容之一。在国内B站和微博是Vlog的发源地，已经积累了相当数量的Vlogger和受众群体。2018年下半年，Vlog引起越来越多平台的关注，甚至2018年被称为“Vlog元年”。

1. Vlog成为视频领域热点

微博Vlog官方在2018年9月发出号召草根创作的Vlog正式召集令：在过往30天里，发布超过4条Vlog，就可以申请成为微博认证的Vlogger；同时微博还发起“明星制片人微计划”，依靠具有超大流量的明星和大V进行Vlog的宣传，使Vlog进入大众视线。经过认证的Vlogg可以获得很多权益:粉丝头条、官博转发、视频流曝光推荐等资源扶持;优质Vlog被置顶推荐;优先加入微博创作者广告共享计划;优先加入头部MCN;优先参加微博活动，以及有机会成为Vlog学院首期导师。

B站也在2018年11月发起了30天Vlog挑战，UP主们[ 指在视频网站、论坛、ftp站点上传视频音频文件的人。up是upload(上传)的简称，是一个日本传入的网络词汇，在国内ACGN视频网被经常使用。含义由日本传过来的词汇，在国内acfun、bilibili视频网被经常使用。]在30天内完成至少4支原创Vlog，就可以获得平台奖励。“UP主”是B站从事游戏、动画、舞蹈、Vlog等各类型的内容创作者的简称，词源来自于uploader（上传视频的人），UP主贡献了诸多优质原创作品，垂直品类下聚集起“趣缘”群体，形成了独特的社区文化和由UP主、内容、社区构成的正向循环生态。B站能够播放高清视频，同时没有片长限制，并且UP主之间的协作已经很成熟，形成了的特殊氛围，具有自己独特的竞争优势。

2018年11月1日，腾讯正式发布原创短视频应用yoo视频，以Vlog和Vstory两种不同的内容形态进行创新，来展示有故事的人和有态度的价值观，同时对作品进行创作补贴的方式引导Vlogger入驻创作。2019年4月，百度旗下好看视频把Vlog作为今年发展的重点，主推3-5分钟的内容，试图通过丰富的短视频内容生态和视频搜索驱动用户增长。不久之后，短视频头部平台抖音也宣布进军Vlog，向全体用户开放了1分钟的时长，鼓励用户们拍1分钟的Vlog。

2018 年百度指数表明，“Vlog”在国内的搜索量呈现上升趋势 ，尤其是从10月份开始增速更快。B站公开数据显示，2018年B站上Vlog投稿数相较2017年增长了16倍，播放量增长了18倍。B站上的Vlog能够达到日更千条，单条视频点击量可达百万。新浪微博平台上#vlog#话题在2019年初讨论量达169万、阅读量达24亿，其中大量明星制作内容持久占据热门位置，UGC内容持续刷新。

2. Vlog的主要题材类型

Vlog是记录生活的“视觉日志”，其吸引力在于为用户提供了不同的生活视角和新鲜的生活体验。当粉丝关注特定的Vlog，也就是在进入Vlogger的生活，两者之间就建立起特殊的纽带。相较于常规的短视频，Vlog有相对完整故事线来记录一个连贯完整的事件，其影像画质和剪辑更具有专业性。YouTube上点击量过10万的Vlog，制作的专业性都远远超过普通用户的“随手拍”。如“worth it”，视频制作的质量不输影视作品。

Vlog的内容丰富多彩，从抖音平台来看，最火的两个话题“Vlog日常”、“Vlog”参与人数接近6万，浏览量近22亿，其内容题材主要有四个类型：

（1）旅游。旅游是Vlog最普遍的主题之一。旅游Vlog不只展现旅途见闻和目的地的风土人情，而是贯穿旅行前后，记录过程中的各种琐碎小事，剪辑节奏快，在短时间内呈现丰富的内容和个人风格，搭配解说独白以及恰当的BGM（背景音乐）。

（2）美食。围绕美食有人记录做饭，有人记录吃饭，也有人记录从做饭到吃饭的过程。如 “一个不太认真减肥的大学生”就是记录从做到吃的过程的美食vlog，倍速加小清新配乐，有趣而温馨，实用性、感受性兼具。

（3）恋爱。抖音的用户群体集中在24-30岁，记录恋的内容自然会成为受关注的类型。记录恋爱过程中的记录，有琐碎的日常生活，也有生日、周年纪念等具有仪式感的特殊时刻，在日常的平淡中时有动人的光彩。

在记录与“围观”中，Vlogger与粉丝群体相互陪伴，通常拉近了双方的距离，内容专注生活琐事也会让粉丝更有交流感，较易培养起关系的粘性和习惯。但Vlog的制作要求高，且目前国内平台的变现方式不明朗，Vlog在形成热点的同时，也一直伴随着质疑的声音。

3. Vlog兴起的原因

Vlog的兴起是互联网主要用户群体的变化和互联网整体进步共同作用的结果。近年来，中国嘻哈文化的兴起，短视频和直播行业的发展，无一不显示出95后甚至00后的年轻人逐渐成为了互联网舞台的主角，成为互联网的主力军之一。他们是互联网的“原住民”，出生的时候就已经被互联网所包围，早已经习惯了互联网的生活方式，习惯了虚拟的网络社区，有着明显的“松圈主义”[指对圈子若即若离。既不亲近，也不疏离。利用圈子的优势，包括归宿感、安全感等，同时绝不接受圈子的束缚。]倾向。95/00后年轻人爱好多元，崇尚个性，有着较强的表现欲和分享欲，B站的二次元圈层就是95/00后个性化的典型表达。Vlog的出现，契合了他们记录生活、表达个性的热情，同时也符合其松圈主义的社交原则。“强调真实记录和人格化属性的 Vlog 越来越成为新一代年轻人所接受的记录生活的方式。观众真正喜欢看的并不是简单的对于博主生活的记录，更为重要的是具有拍摄者个人风格的生活记录”。[晓通：《95 后们在聊的“Vlog”到底是什么》，https://www.sohu.com/a/217383173_141927。]

视觉是人类感知世界、实践生活的主要方式，影像的力量远超言语的力量，随着视觉媒介的普及，我们已进入了一个媒介景观的世界，正如米尔佐夫认为的，“视觉文化不仅是日常生活的一部分，而且就是你的日常生活。”[ 【美】尼古拉斯·米尔佐夫著，倪伟译 ：《视觉文化读本》[M]，南京大学出版社，2013 年版。]视觉文化不仅是我们所生活世界的“反映”，也正在创造着这个世界，视频的发展，从虚构的影像世界，到特殊人物、特殊时刻的记录，再到不同圈层生活状态的呈现，越来越进入日常，成为日常，创造日常，在“终端”展现日渐丰富多元的另一个世界，并对现实世界产生着愈发深远的影响。

Vlog作为新的短视频形态，它的兴起和发展改变着网民的生活记录和展现方式，丰富着审视生活和世界的视角。Vlog能否成为短视频行业中的下一个风口，Vlog 的用户黏性如何变现、如何形成内容生产的规模等一系列问题都有待实践的发展和进一步的研究。不可否认的是，作为新生事物Vlog的生命力还远未充分发挥，而作为一种依靠视觉和真实的“我”进行传播社交的方式，Vlog依然有非常大的发展空间得去挖掘与期待。

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