好的标题是提高微信文章阅读量的关键,好的标题要遵循这4个原则:
价值感:标题里就向大家证明了,为什么要花时间看这篇文章?
实用性:看这篇文章我能得到什么?
独特性:世界文章万万千,为什么我就要读你的这篇呢?文章差异点在哪?
紧迫感:为什么我现在立马就得点进去?现在不读我会很不舒服或者有损失吗?
做到这4个原则,标题对读者就比较有吸引力了。在此基础上,再考虑一些特别的技巧来修改润色,锦上添花。以下是14种标题模板范例:
1、如何体
这是有用性的最基本模式,如《技术型营销人必看:Airbnb早期是如何用Growth Hack获得更多用户的?》。读者从标题就可判断,是不是自己想要的内容,文章的价值几何。
2、合集型
如:6种方法、5个建议、4个趋势等。合集的好处,往往在于它的归纳总结性强,1篇抵单独看5篇。数字的堆积也给人冲击感和饱腹感。
3、带负面词汇的标题
如:4个常见错误、5件你应该避免的事。这些负面词汇往往让人警醒,想一探究竟,见不贤而内自省,通过一些错误的案例来获得启示。
4、加一些修饰词
修饰词有2个作用:1.让定义更明确、独特;2.增加读者的情感强度。
如:《最好最新的案例库都在这里了|Hunt By SocialBeta》。说案例库,聪明的读者就知道这是怎么回事了,但上哪儿不能看案例呢?用“最好最新”来说明这个案例库的特色,读者才会更心动。
5、带有急迫感
如:“你还没尝试过的…”、“最新推出的…”。人都有探索精神,立马会想验证一下我到底尝试过没有,最新推出的东西我知道了吗。而且,这让标题充满急迫感。
6、赋予珍贵资源被读者独家抢占到的感觉
如:“FaceBook内部员工工作指南”、“Google程序员薪资探秘”。看到这样的标题,读者觉得你给的信息,他能得到,别人得不到。而且,读者会愿意作为传播源,向别人散布知识。
7、解释性标题
如:《学生团队如何取得35W销售额:专访南京大学欧莱雅义卖团队Mr.Miss》。专访、欧莱雅的关键词赋予了文章独特性,也向读者传递价值和探秘感,再加上数字和如何体来补充事实和知识性说明。
8、嵌入专业性词汇
如:《【资源】HTML5工具篇:10个营销人也能轻松使用的在线编辑平台》。专业词汇能展现文章的专业价值,还能吸引到精准的受众。
9、善用双关语和俏皮话,增加趣味性
双关语+网络热词是种很好的搭配,如《【视频】当《权力的游戏》遭遇“蠢蠢的死法”,连最悲催的“领便当”也变得萌萌哒》。虽然标题很隐喻,但巧妙趣味足以让人消除消耗脑力的不快。
10、传递能简单习得和立马速成的感觉
人人都很忙,有意愿但不一定有时间去钻研。如果看到《一篇文章读懂营销本质变迁从广告到SDi》、《7步教你玩转LOGO设计》,你会不会信心满满,感觉读这篇文章就立马get成就?
11、福利帖
标题可以直接打上福利的标签,如《2014年度礼物榜单—献给不会送礼物星人的福利帖!!!》;还可以使用“指南”、“面面观”、“入门读物”这些词,如《【指南】关于视觉营销利器 Cinemagraph ,营销人应该知道的概念、案例和最佳实践》。
12、代入本地化和渠道特性
知名地标或者有特色的地点也能带动更大地区的狂欢,《三里屯从此多了一家价格很奇葩的酸奶公司》这样的标题吸引到的可不止是三里屯的人。
13、借热点东风
标题也可以借热点的东风。如一个招聘微博,用了《世界那么大,你哪都别去了,时趣,要你》,配上创意招聘图文,获得了大量有意思的互联网重度用户的求职。
14、标题具体化
当内容太多,或者标题太泛时,要选取文中的亮点来制作标题,如《除了Toms鞋,你知道还有哪些One for One的品牌?》,其实讲了8个品牌,但没看到Toms鞋,很多人是不会来看的。
(来源:鸟哥笔记,研究院 张春贵 整理)