《华尔街日报》网站改版：七大亮点布局数字版图争夺战

    数字狂潮下的2015年，美媒改版已成常态。继彭博之后，《华尔街日报》也于近期改头换面，意在与各大竞争对手一较高下。究竟《华尔街日报》数字改版有什么非看不可的亮点？这家定位高端读者的老牌媒体又密谋从哪几个突破口紧抓用户？

    1、设定编辑等级取舍新闻

    《华尔街日报》希望，读者在打开网站阅读时，就可以直接获得“编辑”后的头条新闻。在网站的新型响应式设计方案中，编辑等级贯穿其中。3位独立编辑分别决定手机、平板、桌面端上报道的不同版面设置。

    2、简化条目让界面更整洁

    反思近7年以来的产品，《华尔街日报》发现了数字化带来的混乱问题。所以用一个词来形容这次变革就是“整洁”。在很多网页，导航的数目被削减至原来的一半。

    3、跨设备的便捷用户体验

    《华尔街日报》想要实现的是迎合跨媒体读者的需求，而这些目前都在进行中。他们通过灰色标题的视觉信号，来提醒读者已经阅读过这篇文章了，现在他们想让此功能跨设备也能实现。

    4、明晰不同设备的流量占比

    平板电脑占据新闻网站访问总流量的10%~15%。但是这一数字仍在以每年10%的速度增长，智能手机的访问人数则占30-40%。不论是搜索还是社交平台，用户接触到《华尔街日报》最通用的渠道就是智能手机。

    5、桌面端流量仍占半壁江山

    桌面端仍然占据所有《华尔街日报》流量的56%，比其他的媒体公司平均高出5个百分点。对于《华尔街日报》来说，改版的决定意味着它承认获取过很多用户的隐私，即使目的是用于移动开发。

    6、保证广告始终停留在页面可视范围内

    新产品为显示屏适配了3个广告产品：iPad插页式广告、网页视频、原生广告。一个关键的新特点就是：广告在页面滚动的能力，保证在用户上下滚动浏览页面时，广告始终处于内容一侧，这样会增加广告和用户之间的接触率。

    7、坚持与纸质文章同步的数字化出版

    《华尔街日报》iPad版App每天早晨推送的内容和报纸文章一模一样，此外，它还可以添加视频。《华尔街日报》拥有80%的iPad用户，他们每月都在阅读数字版，新的iPad版本看似继承了“复古”风格，但实际上新版本能够更轻易地实现数字版和纸质版之间的转换。

 (来源：全媒派，研究院 王培志 整理）