盘点国外纸媒的那些“无痛转型”趋势

在这个时代，传统媒体可以依靠科技和创意寻找更多新机会。Apple Watch的走红让传媒界沸腾，因为新智能终端的产生会给新闻推送带来一场革命。在一块小小的手表上，传统媒体可以通过个性化的新闻推送抓住用户的注意力。

那么，国外还有哪些最新趋势正在促进传统媒体转型呢?

趋势一：交互体验——新闻人与年轻一代的沟通方式

2014年12月，美国爱荷华州发行量最大的报纸《得梅因登记报》联手Oculus公司为用户打造虚拟实景体验。参与者只需佩戴3D虚拟头盔，便可以去Dammann家的农场生活，亲身体验到时间流逝、技术进步和全球化浪潮对农场主产生一系列影响。与该报传统的报道相比，这种新兴的报道形式在第一次就获得了43万的点击量。

这一试水获得的巨大成功为传统媒体转型提供了模板。内容上，讲故事的新闻叙述方法将获得大众的倾心；形式上，用户的参与感和亲身体验尤为重要，交互体验时代已经到来。

趋势二：科技元素成为引爆点——让杂志“动起来”

LED屏幕杂志

AnOther在2015年3月5日上市的上半年刊（限量版）中，你甚至可以看到正在跳舞的蕾哈娜。这本440页厚的纸质时尚杂志安装了带有高清LED屏幕和超清晰MP3播放器的封面，与使用大多数视频播放器和MP3一样，重放、暂停、音量调节等功能在这个封面上一应俱全。另外，封面还可以通过USB插口进行充电。   

    趋势三：产品思维颠覆纸媒广告现状

另一个很好的例子，来自英国最大的老年慈善机构Age UK在《每日电讯报》杂志版上做的公益广告。这本来是一张灰色的图片，但是当读者的手触摸到杂志封面的时候，图片颜色会随着手的温度变为橘黄色。慈善机构意在告诉读者，这些带有橘黄色标记的家具能在寒冷冬天给老人带来温暖，呼吁社会关注老年人的保暖问题。广告一经登出，便为Age UK获得了910,000英镑的捐款，增加了625%的捐赠额。

同样，利用报纸的外形也可以大做文章。在情人节，Carphone Warehouse 在《独立报》上刊登了一则广告，用户只需要按照指示将报纸进行折叠，便可以得到3D版的纸质玫瑰花。这些广告是媒体与品牌共同合作的标志，他们一同打破过去的模式化，探索创新、好玩的广告方式。

趋势四：机器人记者—自动化生成和内容定制

继2014年美联社使用机器人记者完成3000篇文章后，今年他们打算加强自动化编辑器算法范围，包括财经报道、体育赛事推送、民意调查，天气等。一方面，可以改善传统媒体在新闻发布落后于社交媒体的现状，帮助其抢占在资源和渠道上的先机，另一方面可以合理分配人力，让记者去做更有价值的报道和分析工作。

荷兰方提斯大学媒体、交互和叙述艺术领域的教授Hille van der Kaa 与他的学生正在研究一个叫做捕风者的项目。在这个项目中，一个传感器放在骑自行车的人身上，搜集他们的健康讯息，除此之外，在自行车上安装GoPro来 获取骑自行车人的面目特征。随后在后台中将两个数据进行整合，这样一来，研究者可以任意选取一个骑自行车的人，迅速匹配他的健康讯息。通过培养计算机的这 种学习能力，在未来，这个项目将被用作为用户定制自动化报道。

科技发展之于媒体行业的目的，是让人类更好地去阐释和解读事件，而不是去代替某一种媒介形式。没有人喜欢只是酷炫但没有意义的媒介产品，传统媒体的核心竞争力仍是信息和内容，不同的是，你需要真的认真想想，如何利用科技和数据去提供具有竞争力的、创造性的分析和解读。否则，就是在辜负这个时代。

(来源：腾讯科技，研究院   张春贵 整理）