APP死亡潮背后的推手

    艾瑞发布的报告指出，国内应用市场在统计上有着超过400万个的量级，但僵尸应用占8成。艾媒咨询分析师指出：APP的生命周期平均只有十个月。85%的用户会在1个月内将其下载的应用程序从手机中删除，而到了5个月后，这些应用程序的留存率仅有5%。

    1、无价值APP自然淘汰 二八分化格局形成

    目前日渐成熟的智能机用户主动安装的手机APP量基本维持在10~20个左右。换句话说，涌入应用市场的APP数量和分发总量依然在大规模增长，但推广的人口红利已过。

    真正提供用户价值的移动应用经过多年来的品牌沉淀与习惯培育，使得各领域的热门APP已经确定基本格局。APP类型有天气类、社交类、图片处理类、新闻类、工具类、视频类等各种类型，但对于某一应用类别而言，往往只有一到两款APP能生存。几乎每一个垂直细分领域，都是一到三款主流应用几乎占据了80%的用户的手机桌面。高黏性的精品热门APP与劣质APP的二八格局已经初步形成。

    2、APP丧失了稀缺价值 非刚需类应用被优先卸载

    根据相关数据统计，国内几大著名的安卓应用商店，每天的人均使用时长现在仅为1.45分钟。这远低于用户对于微信、天猫等高频APP的使用时长与打开频率。另外，不少APP安装后，占用用户时长越低，被卸载的可能性就越高。根据Nuance公司的一份调研显示，智能手机中至少有95%的移动应用从未被使用过。

    3、游戏类APP缺乏有效的盈利模式

    根据数据显示，游戏类APP的僵尸率高达79%。事实上，许多游戏还是可以依靠广告与付费模式来创收，但ARPU值很低。加之手机用户的耐心越来越差，游戏的可替代性强，手机屏幕空间决定了手游依赖广告的盈利模式会将自身推入火坑。

    4、超级APP成为流量黑洞 扼杀了创业型APP的生存空间

    成为“APP流量黑洞”的还包括大量高频APP，这些APP几乎大部分来自于BAT旗下，它们成为人们手机中常驻应用的同时，也会尽可能的吸收用户的时间。根据此前百度官方披露一份移动数据报告指出，早在2013年第一季度，平均每个用户手机“Native APP”数量增加了5.6个，但每天人均使用的数量却减少了0.9个。2013年Q3高频APP占据了用户85%的使用时长。剩下的大量退居三四线的APP只能拿下20%不到的长尾碎片时间市场。这些因素极大的压缩了相关没有核心竞争优势与内容优势的APP的生存空间，事实上，这是一个优胜劣汰的过程。

(来源：艾瑞咨询，研究院 李黎丹 整理）