移动广告走向成熟，平台功能细分化

    经过几年的发展，中国的移动广告市场逐步从早期阶段向成熟阶段过渡。移动广告市场成熟的标志主要有以下几个方面：

    第一，移动广告市场规模不断扩张，在整体的互联网广告市场当中的渗透率不断提升。2014年，移动广告（包括移动搜索、应用广告、移动视频广告等）市场规模为296.9亿，在过去三年中（2012年至2014年）均保持超过100%的增速。未来移动广告将成为互联网广告增长的主要拉动力量。

    第二，广告主投入增加，有独立的移动广告预算。在移动广告发展初期，品牌广告主对移动广告认知较为有限，一般持保守的观望态度，因此在移动端投入的预算非常少。经几年的发展，移动互联网的认知愈加被人们所认可，而移动端流量的飞速增长的现状也使得广告主对移动广告的认识程度逐渐加深。目前大多数品牌广告主都已经积极加大对移动端的投入，在初期移动端预算可能仅限于在数字广告预算当中挪出部分投向移动端，而现在许多品牌广告主都已经有移动端的独立预算，虽然距离PC端预算规模相差还较大，但是未来增长空间十分可观。

    第三，广告平台逐渐分化，竞争更加有序。2014年，随着部分移动广告平台的淡出或转型，移动广告平台的功能将逐渐分化，各自的业务领域也将更为专注，这一方面源于移动广告行业是一个垄断竞争市场，其产品和服务的细分类别繁多，且广告主的需求不唯一，这也促使各类移动广告服务提供商可以在各自擅长领域提供差异化的移动广告产品与服务。在这种背景下，随着行业发展的深入，广告主和开发者（移动媒体）获得服务的丰富性增大，移动广告平台也能通过差异化服务的提供获得较好的营收回报。功能的分化也催生新的职能形态，如移动广告交易平台、移动需求方平台、移动供应方平台等，促使这个行业向成熟发展。

 (来源：艾瑞咨询，研究院 李黎丹 整理）