2014网络视频风云录

    2月27日，工信部正式发文，向中国电信、中国联通颁发了第二张4G业务牌照，即FDD-LTE牌照。由此，我国全面进入4G规模商用时代。一年多以前的2013年12月4日，工信部就向中国移动、中国电信、中国联通分别颁发了第一张TD-LTE制式的4G牌照，自此，开启了互联网的“4G”时代，网络视频也随之进入了更为繁盛的发展时期，巨头、新的玩家不断涌入视频业，BAT加紧视频布局，阿里在2014年与优酷土豆建立战略投资与合作伙伴关系。小米投资迅雷，光线传媒与360成立互联网视频公司，一系列的大手笔使得2014网络视频业波谲云涌。

    一、内容自主化

    2014年，视频网站加大了内容供给自主化的力度，纷纷成立了影视公司。乐视收购了花儿影视来巩固在专业电视剧方面的强势地位；乐视影业为乐视网提供了专业的电影资源，乐视也更注重内容，在版权、自制、体育、音乐、影业等领域展开对内容的挖掘和网罗。爱奇艺成立爱奇艺影业公司，尝试互联网视频与电影行业进行融合，并将投资国内知名影视制作和发行公司华策影视。优酷土豆也在8月份宣布成立电影公司，定名为“合一影业”，藉此强化该集团多屏文化娱乐生态系统的优势。视频网站投入重金打造自己的招牌自制剧，其中搜狐视频的《匆匆那年》、《屌丝男士》等自制剧获得了广泛好评，而优酷土豆、爱奇艺也宣布在2014年斥资数亿资本投入在自制剧上。

    自制之外，购买版权也依旧在视频网站的内容构成中占据一定比例。腾讯视频在其“2015 V视界大会”上宣布与HBO开展战略合作，独家引进《权力的游戏》、《新闻编辑室》、《兄弟连》、《大西洋帝国》等多部获奖剧集，以及HBO美国和HBO亚洲年度最新自制剧，同时还将覆盖HBO优质的原创电影内容。此举将让腾讯视频成为HBO在中国大陆互联网视频上独家官方授权播放平台。爱奇艺宣布买断湖南卫视的多档娱乐节目，随后包括《爸爸去哪儿》、《中国好声音》等一系列热播综艺不断创下多播版权剧的新纪录。在电视剧方面，爱奇艺买下《爱情公寓4》、《来自星星的你》等热播剧。

    二、建生态系统

    优酷土豆致力于打造多屏合一、O+O(线上线下融合)的文化娱乐平台，推出“一个频道”运营战略，将通过跨屏整合及O2O模式支持影像自媒体发展。据介绍，“一个频道”战略包括五个部分：第一是视频自媒体：支持频道和粉丝互动，形成兴趣“频道圈”；第二是基于全平台进行一体化构建；第三是推一套跨屏的服务体验；第四是推出一套商业生态体系，包括推自频道广告分成、付费点播、电商服务等；第五是线下线下一体化运营。优酷现在已然形成一个整合UGC、PGC、外购版权、网络自制和联合出品五大类内容的内容生态圈。

    搜狐视频则提出“同屏共振”策略，在移动端高速增长的趋势下，搜狐视频将通过全产品技术，加速进行全屏幕布局，在客厅+卧室+办公室+户外移动等全场景环境下，提升对用户进行全时段覆盖的平台能力。让用户在多个屏幕下，跟搜狐视频精心营造的多元化平台体验感一起，保持同一个频率共振，消费者多元化的内容体验。同时，搜狐视频将发挥搜狐矩阵的优势，进行更为创新的互动营销。

    腾讯视频2013年底启动“移动为先”战略，2014年9月份，腾讯视频邀请了张歆艺、唐嫣、戚薇、陈伟霆等作为移动端推广大使，推广大使们都是新生代最具人气的明星，以更加亲民的态度把移动端的“随时看，随手转，随时评”的品牌态度传递给广大用户。艾瑞8月数据显示，腾讯视频移动端实现了强势爆发，日均覆盖人数突破3000万，跃居行业第二位。

    三、技术为先

    搜狐视频携手华为发布的《移动视频洞察报告Q3》显示，视频用户最在意的TOP3因素为：视频流畅度、流量消耗和视频加载速度。为进一步提升视频播放流畅度，搜狐视频重金升级CDN技术，打造成为智能的视频调度CDN，覆盖全国范围各大城市三大运营商网络，部署超过1万余个节点，力争做到流畅观看，高速下载，持续提高视频播放流畅度。在营销方面，搜狐视频推出全新精准投放体系，基于搜狐云矩阵多平台的大数据积累与汇聚，整合数据、平台、人群、产品等多维度为一体。推出“慧眼”智能投放系统，以实时云计算为依托，实现视频广告资源的系统智能交换分配，形成基于竞价、流量、频次的全流程智能购买体系。

    爱奇艺宣布携手全球视觉计算技术行业领袖NVIDIA?（英伟达?)共同成立“iQIYI-NVIDIA Joint R&D Center”(视频深度学习联合实验室)。双方将在视频深度学习和媒体云计算领域紧密合作，利用最先进的GPU和深度学习架构，搭建爱奇艺视频创作、分享、服务平台。爱奇艺推出视频内动态广告植入技术“Video in”，在拍摄完成的视频中进行内容二次合成，提供了一种技术解决方案，即能够将广告实体在后期处理中，自然植入到原有视频场景中。爱奇艺还推出了基于百度搜索数据的一搜百映，以及有效链接购买的视链等独家专利广告技术。

    土豆则开发了其视频电商产品“玩货”，用户可边看视频边购物。在“玩货”上，用户选择观看视频时，出现产品的一刻，播放窗口中也将会浮现相应的购买入口。如果用户对于此产品颇感兴趣，并产生购买意愿，可以直接点击跳转到淘宝、天猫进行购买。而在视频播放栏右侧，还将逐一记录购买入口和商品出现的时间点。“玩货”带来了更多的购物乐趣和全新的消费体验，这将有利于充分发挥土豆平台在年轻人群中的号召力与影响力。阿里集团旗下营销平台阿里妈妈为“玩货”提供了数据和技术支持。

    2014，网络视频百家争鸣、百花齐放，快速地发展。

                                                                                                          （研究院 李黎丹）