媒体生产什么内容最受社交网络欢迎？

    为了了解社交媒体内容投放的准确性和效果，致力于数字内容营销的公关公司 Fractl 邀请 BuzzStream 对其2014年 6 月至 11 月在 11 个垂直行业发布的 22 万篇文章进行了分析，并得出结果。以下是一个简单的梳理：

    首先，人们最爱在新媒体社交平台上分享什么样的内容?下面这几种类型的内容被证明是“只要内容不太差就不会出错”的：

    生活小技能类型( How - to )

    如何做好吃的米饭?如何写简历?如何打包行李?如何装修餐厅?这种类型内容的转发量占到总比的 18.42%。

    清单类型( Lists )

     15 本好书。 8 条欧洲自驾经典路线。 10 杯拿铁。 5 碗鳗鱼饭。(貌似最近国内也出来一批专门做这个细分内容的)。这部分内容在六个月的调查中呈现出最好的分享效果，占到 22.45% 的比例。

    比较类型( What - posts )

    大师的作息(对比你的作息，你觉得你成功的几率有几分)。伦敦的书店(对比你在的城市，文化的气息是不是瞬间弱掉了)。但这种方式的风险看起来比较大，变化会呈现 13.45% 的差异，而且 17.88% 的比例排名最低。

    讨论类型( Why - posts )

    生还是不生二胎?用不用 HTML 5 ?这部分的内容也有很好的社交粘性，占到 22.32% 比例，仅次于清单类型内容，这两种内容在每个垂直行业，平均每月的转发量都在 21000 个左右，并且浮动低于 2.5% 。

    视频( Video )

    很简单，以影片的形式来呈现内容。占到总分享比例的 18.94% ，而且在第四季度明显提升。

    其次，每个行业领域中的内容传播各不相同，那么哪种内容适合什么行业呢?研究还抓取了每个行业中 的20 个网站，分析内容发布时间和相关内容的数据，得出内容领域的受关注程度，虽然每个月的结果差距不是很大(差异低于 10% )。

    旅游

    清单形式是旅游内容中最占优势的，尤其当你的读者想要出发的时候，需要可以去哪些地方的清单，需要行李打包的清单，等等。旅游内容 32% 的转发量是清单类内容。从社交粘性上看，旅游内容的转发量位列第三。

    教育

    在旅游内容中表现出众的清单内容，在教育领域里就不那么凑效了，相应的转发量只占 10%。7 月是教育类内容的低谷期，因为学校放假的原因，转发量只占 10.57% 。

    科技

    科技内容分享会在年底呈现井喷，因为大家都在考虑为最新的智能产品买单了。

    汽车

    How - to 类型的内容在汽车领域最受欢迎，因为大家都有一些专业性很强的问题需要解决。

    美食

    美食类的内容中，How-to 同样表现优秀，转发量占总比 37%，正如上面的举例，如何做好米饭，或者做只火鸡，越来越多的人开始回归家庭，寻找做饭的乐趣和仪式感(也是因为许多餐厅的食品安全和卫生没有保障吧)。但食品内容的社交粘性并不高，每月少于 2500 的转发量。

    新闻

    社交粘性最高的是新闻类内容，每个月基本上都保持 28000以上 的转发量。这些内容其实是很多行业内容的集合和精华。

    娱乐

    社交粘性位居第二，每月 17000 以上的转发量。

    商业

    商业内容和金融、生活方式、技术、教育内容的转发量都在5000 至 9000 ，但商业内容数据呈现出的方差很小，证明这部分读者的忠诚度非常高。

    最后，到底什么时段或者季节是新媒体内容传播的最好时间?又相应地适合什么类型的内容呢?

    6 月

    有三种类型的新闻内容都在 6 月达到了 2500 的转发量。

    7 、 8 月

    五种内容类型中没有一种在这两个月转发量达到 6000 (说明大家在度假时间是可以放弃新媒体社交平台的)。但汽车领域在 7 月份的转发量是最高的，尤其是比较类型(是要选车开去度假吗)。 8 月，全部行业中 How-to 类内容表现最好。

    9 月

    视频传播在 9 月得到 24000 的转发量，良好表现一直持续到 11 月。比较类的生活方式内容在这个月转发量最高。金融内容的转发量颇高的同时，商业、健康、技术、美食领域这个月的转发量不高。这个月讨论型内容整体表现最佳。

    10 月

    调查数据来源的这六个月中，10 月以 12 万 8 千的转发量，成为每个行业的单月最高的社交黏性时段。比较型内容表现最好。

    11月

    前五个月商业内容持续上升，直到 11 月，数据有所下降。这个月，讨论型内容表现最佳。

    (来源：好奇心日报，研究院 张春贵 整理）