在2G、3G时代,移动网络催生了一批能够满足用户“碎片化”内容消费的产品,微博、微信就是最具代表性的产品。 凤凰FM总裁吕靖认为,如今伴随着4G时代的到来,伴随性时间将是比碎片化时间更重要的场景,并且伴随性内容消费需求将会越来越强烈。
1、伴随性时间接受的内容质量更高
碎片化时间容易被打断,且时间较短,接受的内容也没有质量。而伴随性时间,则是更长使用时间的场景,比如开车的时候,不能刷微博、发微信,想要寻求一种娱乐和接收信息的方式?唯一的方向就是“听”。这时,移动音频应用就派上了大用场。
2、未来的音频使用场景逃不过一静一动
静是指一个人安静的时候,比如睡前,这个时候不仅具备了音频必备的WiFi网络条件,而且电台可以起到驱除“孤独感”的作用。
动则是指白天移动的过程,比如开车上下班的白领,尤其是在堵车的时候,经过调查他们是很希望通过“听”来获取有营养、理性的知识。
3、搭上“车联网”顺风车?为时尚早!
车联网是大趋势,市场前景广阔,但是“如果说全面布局车联网,还为时尚早,现在的汽车市场属于混战阶段,单是汽车系统就有60多种,很难实现匹配”。与电台应用的合作难点不只是系统的匹配,更难的是车型的选择。
4、内容依然是决定音频类产品生死的关键
在吕靖眼里,个人播客现在已经呈现混乱的局面,只有优质内容是决定产品生死的关键,这也是凤凰FM之所以把大批资源投入到产品和内容上的原因,未来凤凰FM可能就只是一个用户用来分享音频内容的社区。
如今,在汽车、航天、硬件等各种场景下都可见移动电台的身影,但是对于用户来说,每个人对音频内容的需求是不一样的,尤其在音频APP之间的竞争愈发激烈,谁将建立自家特色,推动市场细分化,在电台产品在保证内容资源丰富、有趣的同时,智能推荐用户喜欢的定制化内容,则成为决胜市场的关键。
(来源:钛媒体,研究院 王培志 整理)