2014手游行业十大趋势  

    近日，360手机助手对外发布《2014手游行业趋势报告》。该报告依据360大数据统计、业内专家、游戏厂商访谈、来自第三方数据统计机构TalkingData的数据，通过对手游用户的行为习惯与喜好进行分析，提出手游行业十大趋势：

    趋势1：中国手游市场步入高速轨道，预计2014全年收入将达260亿元

    2014年上半年，中国手游行业收入规模为125亿元，同比2013年上半年增长83%。预计2014年全年收入将达260亿元，同比增长75%，2015年全年收入将达到370亿元，同比增长42%。

    趋势2：2014年上半年手游行业留存率平稳，其中动作类游戏留存率最高

    2014年Q1季度整体次日留存为30.9%，Q2季度上涨1.4%，达到32.3%，上半年手游行业整体次日留存率相对平稳。其中动作类玩家次日留存率最高，达到42%，棋牌类和消除类分别以38%和35%的留存率位居其后。

    趋势3：有IP的游戏在下载量和收入方面较无IP的游戏有明显优势

    通过抽取游戏排行榜有IP和无IP的游戏统计发现，有IP的游戏下载转化率是无IP的游戏的2.4倍，对于吸量有明显优势；并且有IP的游戏整体收入水平高于无IP游戏，是无IP游戏收入的2倍，而在留存率方面，有IP的游戏略高于无IP游戏，但二者差距不大。

    手机游戏在使用IP后，利用玩家对IP的熟知度，能够提升玩家的代入感，不仅有利于产品前期的用户导入，减少前期的推广成本，还能提高游戏付费率，增加游戏整体收入。

    趋势4：游戏玩家兴趣多元化，以休闲益智类轻度游戏最受玩家欢迎

    2014年1-6月，中国移动游戏玩家呈现兴趣多元化趋势，市场细分程度越来越高，玩家喜好较为分散。主流游戏类型有躲避跑酷、休闲益智、棋牌、ACT(动作)、塔防、消除、玩法融合RPG(卡牌)、传统RPG、RAC(竞速)、射击、SLG(策略)、模拟经营、MUG(音乐)等。

    在2014年上半年各类型游戏下载量占比中，单类型游戏下载占比不超2成，其中，躲避跑酷、休闲益智、棋牌等轻度游戏下载量占比有明显优势，占比分别为17.4%、15.3%、11.0%。

    趋势5：手机网游支付集中在三个主流渠道

    数据显示，360手机助手渠道上，手机网游支付集中在三个主流渠道，即支付宝、银行卡、360币，并且这三类支付渠道在支付次数以及支付金额占比均达到80%，垄断该渠道的支付业务。

    趋势6：不同地域喜好的游戏类型有所差异

    不同省份玩家喜好的游戏类型有所差异。各游戏类型下载量占比最高的省分布中，体育竞速类在陕西省下载量最高；动作冒险类在福建省下载量最高；休闲益智类在黑龙江省下载量最高；棋牌类在山西省下载量最高；经营策略类则在江苏省下载量最高。

    趋势7：杭州土豪玩家最多

    数据显示，土豪玩家在南方城市相对较多，其中以杭州为最。无论是每日用户平均付费还是大R玩家占比，杭州都处于领先位置。

    在单日付费2000元，5000元，10000元以上的游戏玩家占该地区所有付费玩家的占比统计中，北上广深这些消费能力强的城市只有北京上榜，其余土豪用户最多的城市分别是杭州、长春、泉州、厦门。

    趋势8：玩家付费习惯趋于稳定，高峰发生在午饭后和晚上睡觉前

    通过对2014年1月到6月的样本分析，用户付费次数和付费金额的时间段分布基本一致，用户付费的高峰分别发生在晚间的0点，午间的12点和晚间的21至22点。

    数据还对2014年上半年单月的用户付费次数以及付费金额做出统计，发现付费高峰时段依然稳定，即付费高峰发生在午饭后和晚上睡觉前。

    趋势9：市场竞争激烈，Android用户获取成本逐渐提高

    随着市场的激烈竞争，2014年Android用户获取成本逐渐提高。而受积分墙的影响，iOS的用户获取成本在一段时间内被拉低。

    2013年下半年，Android系统手游用户获取成本需6元左右，2014年上半年上升至8元，上涨33.34%，开发者要获得并留住用户将变得更加困难，成本也更高。

    相比之下，iOS系统手游用户获取成本则有明显降低，从25元下降至20元，降幅20%，但iOS系统手游用户获取成本仍然高于Android2.5倍。

    趋势10：360手机助手上半年手游分发量处于行业领先位置

    第三方数据TalkingData表明，手游分发渠道日趋集中，2014年上半年手游渠道前4名厂商占绝大市场份额，其中360手机助手手游分发量处于领先位置。

    (来源：中新网，研究院 张春贵 整理）