如何打造一款引爆社交媒体的新闻产品

2014年09月05日15:13 来源：人民网研究院手机看新闻

成熟的社交平台拥有无可比拟的用户与分享优势，媒体可借其扩大自身传播力。然而，要抓到网络用户的“槽点”，瞬间引爆社交网络也并非易事。美国新闻网站BuzzFeed的内容历来在网络上拥有极高的分享率，其英国版主编卢克·刘易斯分享了BuzzFeed强势登陆社交媒体的N个制胜法宝。

一、瞄准强势社交平台，整合资源全力投入

媒体在制定社交媒体策略时，应当瞄准某一个平台，并将资源与精力主要贡献在这一平台上，这一点对于小型媒体来说尤为重要。参与的平台太多，小型媒体很难兼顾。

二、报道方式入乡随俗，抓住当地读者“吐槽点”

在BuzzFeed英国版开办最初的几个月里，刘易斯发现，英国民众对于那些欢乐的文章并不是很感兴趣，反而他们更喜欢一些关于英国的自嘲式的搞笑文章。由于这些有意思的小文章在社交媒体上收效很好，所以 BuzzFeed英国版决定尝试用幽默口吻做严肃题材的报道。

三、立足本土新闻，重视社群传播效应

在BuzzFeed英国版的摸索阶段，刘易斯发现本地新闻被转发得最多。在脸谱上，好友间的地理距离一般比推特上要更近，因此对本地消息会更感兴趣，更有分享欲望。

四、专注做好社交，不必勉强引流

与媒体普遍奉行的观点不同，BuzzFeed认为，没有必要期望由社交媒体上分享的内容来拉动官方网站的流量。刘易斯认为，人们使用社交平台完全是出于娱乐目的，媒体应当把这些平台看作是一个接触广阔受众的机会。为了让客户拥有更好的体验，BuzzFeed做了一系列的尝试，包括把图片和视频直接放到脸谱页面上，而不需读者再点击链接跳转到官网观看。这样能够便利读者阅读内容，从而建立更为一体化的网络社区。

五、建立分类式内容检索系统

BuzzFeed 同时也以其分类式的内容检索系统而出名。刘易斯解释道，BuzzFeed的内容管理系统（CMS）就是为内容检索而特别设计的，当然它还有很多其他的功能。

六、借助移动端的病毒式传播效力

BuzzFeed在编辑某一篇报道时，会同时考虑其在移动端和网页上的呈现效果。BuzzFeed百分之六十的流量都来自于移动端。当一篇好文章在移动端的传播率达到峰值时，其产生的流量甚至能占到百分之九十。移动端的传播效力可见一斑。

七、注重图片视觉效果，激发读者分享欲

在Buzzfeed，设计师和记者、编辑的界限十分模糊，从而打破了新闻编辑室的传统模式。刘易斯称，为了做出让读者有良好视觉感受的图片，BuzzFeed记者编辑们不惜在图片编辑软件Photoshop花上数个小时。

八、关注热门分享，开发新热点

刘易斯建议，媒体需要关注用户分享了什么，喜欢哪些内容。然后，去思考你能为此做出什么改进。

九、利用隐私功能，剥离工作与生活

在设置中启用“关注”功能，这样其他的脸谱用户可以关注你，但是通过调整隐私设置，你可以发布特定信息给家人和朋友，而屏蔽某些关注者。

十、鼓励员工比拼分享率，营造办公室比赛氛围

尝试在办公室里营造一种比赛气氛，集体祝贺那些获得高分享率的作者。这是一种鼓励，同时也能打造一种良好的工作氛围，因为员工们会不断积极进取，希望获得表扬。