《时代》网站因使用无缝衔接让蹦失率下降15%

    今年3月，《时代》杂志网站推出了新型无缝衔接页面。当访客点击阅读首页上的一篇报道至最底端时，首页上的另一篇报道会自动衔接上，使读者可以无需点击鼠标便可以一条接一条地把首页上报道都读完。尽管新闻与新闻是无缝衔接，但是每出现一条报道就是加载了一个新的页面。当然，读者也可能因为对续上来的新闻不感兴趣而离开，但是这种设计让《时代》网站的蹦失率（bounce rate）—— 访客只浏览网站一个页面后即离开的百分比较3月份前下降15%。

    NBC网站也添加了无缝衔接功能，只是点击一条新闻后续接的是与此主题相关的其他新闻，如“过热的汽车与儿童死亡”一则报道后，接了33篇夏日儿童被留置汽车内死亡的报道。

    《洛杉矶时报》网站的无缝链接则为用户提供了更多选择，点击了一条新闻后，底端会出现四个与此新闻相关的频道，用户选择其一后，该频道首页上新闻会一条接一条地延续下去，如下面关于气候变化的报道。

    与此，同时《Quartz》《财富》《Cosmopolitan》杂志的网站也都采取了无缝衔接网页“瀑布流”的模式。这种无缝衔接特别方便通过社交媒体点击进入的用户，只需点击看一条新闻，便可以连续不断地阅读多条新闻，使之成为近期新闻网站设计的一种潮流。

    (来源：www.poynter.org，研究院 刘扬 编译）