关于新闻页使用长微博工具的探讨

    长微博，顾名思义，是指超过140字的微博，但它不是指 “微博”这个概念，而是一种微博的图片展示形式，它将超过140字的文字转换成图片，然后上传至微博进行发布。与微博文后附带的链接不同，长微博是一种所见即所得的图文排列形式，在一张文图上可以实现更为丰富的元素添加和排列，无论是个人用户还是媒体、政府等官微账号都在广泛应用，新浪、腾讯、人民网等几大微博平台都提供有长微博生成工具。

    长微博工具已经成为微博平台不可或缺的工具之一，此文不仅探讨长微博工具的使用利弊，重在探讨网站新闻页应用长微博工具的可能性。

一、使用长微博的有利作用

    首先，长微博能够实现在内容上的拓展，弥补140字微博表达信息不足的缺陷，提供一种更好更完整的阅读体验，而且这种体验具有可选择性，用户感兴趣就可以点击阅读；其次，长微博图片中可以有文字、图片、色彩的多种搭配，还可以设置文字字体颜色，自定义背景，实现个性化显示，丰富阅读视觉；再次，长微博工具的大量出现，为用户使用提供了方便，用户可以手动添加内容生产长微博，也可以一键生成；最后，长微博还可以是一种营销手段，一种载体渠道，在品牌推广方面能够大显身手，如自定义文字水印和图片签名，加入二维码等，甚至未来可能实现图片附着信息技术的突破（如超链接、动态），给长微博带来很大的发展空间。

二、长微博使用存在的弊端

    首先，在移动端有流量限制的前提下，长微博点开数据量偏大，加载稍慢，费流量；其次，长微博具有不可检索性，不能复制，不利于摘选，只能整体下载和转发，罗永浩曾言“长微博是互联网历史上的一个恶劣倒退，因为图片形式的文本和印刷品一样无法检索复制”，有一定道理；再次，长微博工具种类多样，用户使用习惯不一，容易造成文字堆砌，视觉混乱等不良的阅读体验。

    此外，如果第三方媒体或用户引用本媒体的内容生成长微博，去掉了本媒体的logo和超链接，那么原本可以导入本媒体的用户流量就会被截留，因此建立自己主导的长微博生成分享平台，将新闻的链接、媒体品牌附着在上面是十分必要的。

三、新闻页生成长微博的实践

    新闻页是新闻网站新闻内容的落脚页面，是网站流量增长的关键页面，除了新闻页的新闻标题起的好不好，内容的独创性、重要性、吸引力关系到流量增长之外，互动性也是重要影响因素。尤其是随着新闻页内容的不断丰富，如图解新闻，可视化数据新闻等大量绚丽的内容加入之后，运用长微博工具，将精彩的内容“即点即视”展现给微博读者，将会大幅提升新闻的社交分享率。

    目前的网站新闻页已经加入了社交分享工具，置入了微博分享，但是大多数还比较简单基础（如下图，人民网的新闻微博分享），分享工具提炼了标题、频道和链接，多则附带一张图片，用户主动分享至社交平台的意愿并不高，我们可以预见，这样一条粗陋的标题式的微博，它转发和评论情况并不会太理想，标题+链接的社交分享模式亟需改进。

    和讯网的长微博分享工具则做到了更进一步（下图），不仅包含基本的社交分享工具，还可以自定义生成长微博进行分享，和讯网的品牌形象和logo被内置在长微博中，140字的内容也做了一些相应的改动，但是140字的说明并不出彩，还可以有更大的提升空间。 

四、新闻页应用长微博工具的建议

    曾任门户网站编辑的自由撰稿人李书航指出，长微博有两大最主要功能，一是加水印保护自己的独家信息，二是截留想要被导入来源网站的读者，让他们在自己的微博完成完整的阅读过程。如果人民网想要在社交平台进行网站品牌推广，提升法人微博账号的关注率和浏览量，使用和完善长微博工具是不错的选择。

    首先，建议统一长微博工具的使用标准，选定一款适合全网使用的长微博工具；其次，在已有长微博工具的基础上，开发适合人民网新闻页的长微博生成分享功能，附带水印、二维码等多样化的功能；再次，尝试研发移动端产品的长微博工具，如将新闻客户端新闻页中的内容，生成长微博，分享至微博平台中。最后，可借鉴新浪微博的长微博工具的同步功能，可以把长微博内容同步到博客平台上。一旦同步到博客，这些长微博的文本就会保存，并可以检索到。同时这也盘活了微博之后没落的博客资源，可谓一举两得。（研究院 王培志）