盘点全球创意十足的APP营销

    星巴克 早起鸟

    很多人有赖床的习惯，为了鼓励人们按时起床，星巴克推出了APP EarlyBird（早起鸟）。用户设定某个特定时间起床，只要按时起床并按下按钮，就可以获得一颗星，在一小时内走进星巴克的店铺，购买咖啡就可以获得一定折扣。很多消费者习惯早晨喝咖啡，与消费习惯进行有效的结合。不管是从品牌还是销售的角度，都获得了巨大的成功。

    宜家 Now

    用户可以在APP上布置家庭，挑选自己喜欢的家居用品，在线付款后附近店铺会送货上门。看上去与其他购物APP没有两样，但家居产品与其他商品并不相同，环境是一个至关重要的因素，利用APP打造虚拟的环境，给用户感同身受，能够打动用户的心，从而产生直接购买。

    杜蕾斯Durex Baby

    杜蕾斯的创意一向大胆夸张，Durex Baby一经推出就火爆了。只要两个手机前后摩擦几下，对方手机里的“孩子”就诞生了，且像模拟真小孩一样整天烦你，要喂奶、逗她玩、哄睡觉、晒太阳、想办法让“孩子”不哭闹，更新你的状态“我当爹啦！”……每次当你关闭此程序时都会显示“用杜蕾斯”的提醒。

    京东 喜摇摇

    京东赞助《我是歌手》第二季，并不只是简单的广告投放，将APP营销有效结合，展开了全方位的互动营销。在京东APP推出“喜摇摇”活动专区，每周五周日播出或重播时间内，每期送出大量京券还有2张歌手门票。这样的方式实现了电视与手机的有效互动。同时在网站开辟“我是歌手”专区，在视频网站进行投放等，在电视、PC、手机多渠道多终端全方位互动。一则推广了京东APP，培养了用户使用习惯；二则抓住了用户的好奇心，让互动方式很好玩；三则直接拉动了销售，让广告可以直接转化。

    这些APP的营销方式都很新奇特，很多创意对常人来说不可想象，很好的抓住了用户的好奇心理，从而在品牌和产品上获得成功。营销的本质其实就是那样，发现需求，满足需求。不管是品牌还是产品，京东的喜摇摇，电视、PC、手机的多终端互动，给了用户前所未有的玩法。

（资料来源：艾瑞咨询，研究院 李黎丹 整理）