BAT这样布局在线阅读

    “其实大部分人没有意识到我们每天看过的信息或内容99%都已来自电脑、手机、平板等载体，内容数字化早已经是我们随处可见的生活体验……”这是淘宝电子书对于自身的一段介绍，也可以看做是BAT三家网络巨头投身在线阅读业务的一段自白，当人们对BAT的视角还集中在搜索、电商、社交与游戏时，不妨来看看BAT三家近年来对在线阅读产业的涉猎情况。

    在线阅读业务的核心可以概括为三点：海量有效内容、大量阅读群体以及潜在付费用户、有效推广渠道。可以说，BAT当前资源并没能完全覆盖以上三点，因此三家公司采取的策略基本是在立足自身长处的基础上，“缺什么补什么，没什么买什么”。

    一、百度：流量导入与变现成为关键

    百度的优势在于掌握了PC端大量流量资源与庞大的用户群，但是缺乏海量有效内容——此前深耕多年的百度文库一度成为百度在线阅读的重量级产品，通过百度文库，百度一度成功地将大量的文献搜索流量留在了自己的网站，并且由于下载百度文库资料需要注册百度通行证，又使得大量仅仅在搜索栏停留的用户成为了百度的深度用户，有助于百度进一步记录他们的网上行为。而后者将使百度阅读能为用户提供更精准的推送。但是随着版权保护缺口逐渐收紧以及明星作家联合起诉百度文库违规等事件的发生，百度文库的文献质量下降较快，导流功能有所减弱。

    因此，近期百度的在线阅读发展策略为通过收购排名较前的在线阅读网站，再通过调整搜索推荐，将通过百度搜索文献的用户引入百度持股网站，间接达到流量变现的目的。代表事件是2011年8月，百度收购了番薯网40%的股份，后者自称是全球最大的数字图书门户，为用户提供集图书搜索、多平台阅读、互动分享、个性出版、购买于一体的一站式图书服务平台。2013年12月，百度收购纵横中文网。纵横中文网原属完美时空旗下，是业内较为著名的男性线上阅读网站，拥有百度缺乏的大量原创内容资源和多部影视剧改编权。

    二、阿里巴巴：借助平台，战略性布局

    2013年互联网界明星事件之一即是阿里巴巴以5.86亿美元收购新浪微博18%的股份。阿里入股新浪微博被认为是阿里布局移动互联网的又一重要举措，但是也不能忽视微博这一巨大的在线阅读内容资源库对阿里未来平台布局的影响。阿里入股条款写有“双方将在数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作”，这意味着，未来，阿里将能够有效分析过滤新浪微博海量内容，这将有助于阿里为自己的电商平台提供更加精确和个性化的分析数据和展示平台。同时，新浪微博鲜明的媒体属性也使阿里一直以来力求打造的“互联网生活圈”更加完整——网上阅读一直以来是人们网上生活不可或缺的一部分。

    与此同时，阿里也没有放弃通过自身平台运营在线阅读业务。淘宝电子书是立足于淘宝网的在线阅读平台，运营范围与模式基本与当前主流在线阅读网站类似。但是目前淘宝电子书仅作为淘宝网提供的虚拟服务的一个分支，折叠较深，不易发现；其原创文学内容处于试运行阶段。更为遗憾的是，目前淘宝电子书不支持支付宝付费阅读，需要另外充值购买“旺豆”进行付费阅读，作为淘宝平台上的自主运营产品，淘宝电子书竟然不支持支付宝，体现出阿里在在线阅读领域的生涩。

    三、腾讯：从源头布局，威胁传统在线阅读巨头

    在BAT三家中，腾讯是涉猎在线阅读最早也是发展最成功的公司。原因如下:首先，以QQ为基础，腾讯积累了庞大用户群，且养成了一定的付费习惯；其次，腾讯门户近年来上升迅猛，门户网站本身每天提供海量内容，用户上腾讯看内容成为一种习惯，腾讯运作在线阅读业务实际上就是扩展其原有的读书频道；第三，借助腾讯网、QQ、微信形成的高频率推广环境，腾讯的在线阅读业务很容易被用户熟知并使用。

    2013年，腾讯发力网络原创文学领域，9月，“腾讯文学”品牌正式亮相，旗下的“创世中文网”和“云起书院”分别作为腾讯文学的男性阅读和女性阅读品牌推向市场。腾讯的在线阅读业务发展模式显然有意向盛大看齐：从网站分类来看，创世中文网和云起书院的配置很容易令人联想到盛大旗下的起点中文网和晋江文学；从投入产出模式看，腾讯文学着力从源头布局，签约了百度排名前100位的网络作家中的50多位，并以更高的福利体系吸引新晋作者和明星编辑团队；邀请莫言、苏童、刘震云等作家组成腾讯文学大师顾问团坐镇。目前仅创世中文网作品总数已达到36000部，日更新文字3000万字。

    在平台方面，腾讯文学提供适合多种阅读场景的一站式服务，产品形态既包括腾讯文学PC门户、无线门户、移动阅读客户端“QQ阅读”，也包括与拥有5.5亿月活跃帐户的QQ手机版合作推出的“QQ阅读中心”，并实现了内容和帐号一体化，用户只需要一个QQ号，就可以在PC、手机、平板等阅读终端之间轻松转换，所有书籍信息、阅读状态和用户数据都将全部同步。

    在承诺作品衍生收入全部归作者所有的同时，腾讯并没有放弃影视剧改编这一阵地。作为一项战略级业务，腾讯文学从一开始就是泛娱乐战略的重要一环，承担着向产业链输出优质IP的重任。腾讯文学联手腾讯视频、华谊兄弟、新丽传媒以及华人文化产业投资基金(CMC)共同成立“优质剧本影视扶持联盟”(溯源联合基金池)，致力于优质小说及剧本的影视改编。

    综上，尽管在线阅读业务的盈利模式、输出内容质量一直遭到业界诟病，但是作为行业领头羊的BAT并没有放弃这一领域，而是依据自身定位，纷纷涉足甚至将其提升为集团战略布局的重要一环。归根到底，BAT看重的不是在线阅读带来的盈利收入，而是网上阅读行为对人群和社会的综合影响，看中的是网络精神产品在未来互联网发展中带来的文化氛围、话语权和社会影响。