活视——网络广告被阅览后才付费

    “活视（Active View）”是谷歌公司在网络广告方面推出的一个新举措。据谷歌广告创新（Ad Innovations）栏目介绍，活视是谷歌网络广告的一种新方法，使用该方法能够计算出，目标广告50%以上的内容曝露在访问者终端屏幕并持续1秒钟。

    据此，网络广告可能发生新的改变，广告不再只是挂在网页的某个位置上就可以，而是要呈现在终端屏幕上、用户能够看到的地方，也即，被访问者浏览到的广告才需付费——谷歌正准备这么做。

    根据上述介绍，活视不再是一个学术研究的广告计量方法，而是切实可行的广告方式。不久，广告主就能够在谷歌广告联播网预订到活视广告。谷歌解释说，品牌广告主一直希望知道受众是否真的看到他们的广告，这些广告包括在传统印刷介质上，电视上和网页上的。

    媒体评论，认为，此举可能使得谷歌在网络广告方面掀起新的波澜，可能会是“自损三千，杀敌过万”。谷歌广告业务的负责人称，“如果用户没‘看到’广告商砸钱发布的广告，这个广告就完全失去了价值，哪个广告商会愿意付钱？”，“有效的网络广告应该以‘浏览量’取代‘点击数’”。

    目前，随着大数据技术的普及，网络广告正在消化由大数据带来的精准营销和个性推荐等内容。大数据应用在网络广告方面，可以让广告主的广告更容易、更准确的匹配到受众客户，从而提升广告的收益。

    现在，网络广告可以更进一步。活视影响最大的或是在线展示广告，尤其是门户网站。那些第一屏之外的广告位价值将进一步减低。然而，受此活视概念的影响，网站首屏的广告将具有天然的活视属性，广告平台可以将首屏广告的价位再提升一个层次，从而弥补首屏外广告位价值降低所带来的损失。

    展示广告位的计量，将从过去粗略的方式，变成精准的、可控的方式。网络广告将变得更智能。籍由活视这一广告方式，在某个广告位上，我们可以看到A厂商买了5秒的活视时间，B厂商购买了3秒的活视时间，则在此同一块广告位同时为多个广告服务。相应地，单位面积的广告位，将获得更多的产出。

    活视背后的技术，或是页面JavaScript技术的广泛应用，使用该编程技术可望获得当前页面的可视部分（呈现在屏幕上）和目标广告的“相对位置”，以此来计算目标广告是否在“活动屏幕”中，只有在活动屏幕中的广告才有机会展现出来并被访客看到。