一例产生真实流量的页面嵌套对网站的影响分析

    最近通过人民网工具条的推送内容点击到新浪微博，发现其中有推广人民网内容的链接，点击进去发现内容呈现异常，于是尝试做进一步的分析，并提出可能的改进建议。

    1 事实经过

    在一条新浪微博的右侧，有“相关推荐”生活质量相关的文章，其中第二篇是“专家称含羞草多碰引起脱发马蹄莲可导致溃疡”的文章，下面标注是来自“大河报”。

    点击该内容进入后，地址栏内仍显示的是Weibo.com的网址，右侧是新浪微博的导航栏，标题栏显示的是“大河报的文章—专家…..”（此时所加载的“主页面”仍是新浪微博的页面）。嵌套页面呈现的内容是人民网的网页，路径是“人民网—江苏—健康—专家观点”。

    从技术角度分析，该页面是一个框架页面，其中主体是新浪微博的的网页，使用iFrame技术，将人民网的页面内容摆放在其中，人民网的页面地址是http://js.people.com.cn/html/2013/09/21/256948.html。

    同样的新浪微博的这个地址在Chrome浏览器打开，地址栏是weibo.com，标题栏是大河报的文章,右侧的导航站看是新浪微博。页面的主题正文，均来自人民网。

    2 主要分析

    这种采用iFrame技术的页面嵌套，会产生真实的流量，呈现人民网客户的广告，对提升人民网的UV、PV有一定的帮助，但也有一些隐忧。

    首先，对人民网在Alexa上的排名没有帮助，甚至可能不利。Alexa排名算法中，已经去掉了对通过iFrame刷页面的方式所获取流量的计算，只计算出现在浏览器地址内的地址（域名）。后来甚至将跨域iFrame的调用（iFrame的src所读取的页面的主域名与地址栏内的主域名不是同一个，如上截图，地址栏的主域名是weibo.com，iFrame的src的主域名是people.com.cn）视为作弊行为，严重情况可能采取扣分、降低排名等措施。

    这一推广行为的时间点是否与近期人民网Alexa排名下降有某种联系，需请相关部门做深度数据分析。

    其次，推广行为的异化。一个页面呈现在用户终端的主要位置：地址栏、标题栏和页面导航，都已经被修改或者置换，这不利于人民网品牌的推广，甚至进一步地将人民网从“信息服务”的角色转为“内容提供”角色，进一步地丧失渠道把控能力。

    目前能够看到的是地址栏和标题栏全部被替换掉，右侧是一个可大可小的导航栏，如果这个导航栏是其他广告（或含有其他广告），则情况就会变得更糟。

    再次，从深层次来看，这种推广或是部门利益与整体利益不一致所导致的。人民网各个频道或者地方分公司，在以UV、PV为主要考核指标的情况下，让渡一定的品牌形象和页面板块来换取真实的UV、 PV，在现有管理制度下，其本身并没有错。但从大局和长远考虑，人民网失去的是品牌形象和渠道把控能力。

    3 其他

    新闻信息服务提供商，所遭遇的第一波冲击是来自搜索引擎。

    搜索引擎的新闻聚合服务，将抓取的新闻进一步分类、聚合，提供了比一般新闻门户更好的新闻阅读体验，由此导致新闻门户（或综合门户）的弱化，搜索引擎的新闻聚合成为多数用户的第一入口。

    第二波冲击来自社交网络，一些“非官方“、“半官方”甚至是“官方”通过社交网络发布新闻或消息，使得新闻门户价值进一步降低。社交网络不但收罗了众多的“新闻源”，而且能够对现有门户新闻进一步“聚合”，有针对性地个性化。

    这两者都没有逾越底线，无论是在搜索引擎的新闻聚合页面，还是在社交网络的新闻推送页面，用户要看到最终的完整内容页面，一定会跳到内容提供商的主机站点上的页面。否则就构成侵权。

    然而，第三波冲击，“媒体平台”的想法，正在逐渐形成，且一出现就可能构成了侵权。从搜狐新闻客户端的“媒体平台”，到新浪最近提出的“媒体平台”转型。媒体平台的一个特色是模糊各个媒体之间的差异，将各种媒体汇聚到一个平台上展现，新闻内容服务将彻底从“新闻服务”转变为“内容提供”，从直接面对终端用户到做“幕后英雄”，从此在渠道上再无任何话语权。

    显然赢家是这个“平台”和终端用户，而不是各种“媒体”。相反，又多一个“婆婆”的新闻信息服务提供商的日子将更加艰难。

    第一部分的“事实经过”或可视为新浪转型做“媒体平台”的投石问路。

    官方媒体是否抱团取暖，组建“媒体平台”的国家队值得深入研究。