2013年全球广告市场预测

    法国最大广告与传播集团阳狮集团旗下广告代理机构实力传播(ZenithOptimedia)最新报告显示，2013年全球广告开支将达到5030亿美元，同比增长3.5%。其中，互联网广告比例继续提升，移动广告更是迅猛发展。

    1、2015年全球移动广告将占互联网广告的25.2%。

    在全球范围内，2012年移动广告开支为83亿美元，为互联网广告开支的9.5%，所有媒体广告开支的1.7%。到2015年，移动广告开支将达到331亿美元，为互联网广告开支的25.2%，为整体广告开支的6.0%。

    2、2013年移动广告涨幅是桌面互联网的七倍。

    报告显示，与桌面互联网广告开支相比，移动广告开支涨幅为前者的7倍。2013年，移动广告开支涨幅将达到77%，2014年会降至56%，而2015年会降至48%。相比之下，全球互联网广告开支年涨幅平均为10%。

    3、各国广告市场情况。

    美国是全球最大的广告开支市场，2012年广告开支为1610亿美元，2015年将达到1820亿美元。美国2013年数字广告开支将占到整体广告开支的21.8%，而2012年同期为19%。移动广告开支将占到整体广告开支的3.7%。

    日本紧随其后，2012年日本广告开支为520亿美元，而2015年将达到550亿美元。　

    中国和巴西是跻身2012年全球广告开支10强的两个新兴国家，但2015年俄罗斯也将跻身前十。在巴西、俄罗斯、印度和中国四个国家，中国是最大的广告市场，去年的广告市场约为370亿美元，而2015年将增至500亿美元。另外，在2015年之后，中国广告市场规模有望超越日本。

 (资料来源：新浪科技，研究院 王培志 整理）