AdMaster中国移动互联网用户行为调查 

    AdMaster(精硕科技)为国内一家互联网广告全流程效果监测、分析评估、媒介优化咨询服务和技术解决方案提供商。本文为9月该公司北京负责人分享的数据。

    一、各种移动终端人群差异：iphone用户呈现低龄高收入化

    根据AdMaster对各种智能终端使用人群调查显示，苹果产品（平板电脑和手机）的用户女性比例超过男性，其中iphone用户的平均年龄最低（26岁），平均月收入5414元为各类终端用户中年龄最低和收入最高的群体。

    Android用户的平均年龄为27岁，月收入是所有群体中最低的，为3608元。具体情况见图1

图1：各智能终端用户群体特征

    二、平板电脑主要在晚间使用，智能手机全天使用

    消费者使用平板电脑和智能手机地点及时段具有明显差异。用户在晚间20:00至22:00在家使用平板电脑，而在10:00至24:00会在单位、家、交通工具上使用智能手机。在家以外的地点，智能手机的使用率都高于平板电脑，12:00至16:00、20:00至22:00是智能终端使用的两大高峰时间。见图2

图2：平板电脑与智能手机使用情况

    三、使用平板电脑浏览视频，智能手机集中浏览资讯和即时聊天通讯

    82%的用户通过平板电脑收看在线视频，仅有58%的用户用智能手机收看在线视频；68%的用户通过智能手机浏览信息，64%的用户通过智能手机使用即时通讯工具。而在收听音乐方面，平板电脑和智能手机用户的使用率都不及PC端。见图3

图3：各终端使用目的

    四、97%用户使用社会化媒体，主要集中在微博和微信

    97%的智能终端用户使用过社会化媒体，其中88.4%的用户使用微博，81.8%的用户使用微信，54%的用户使用SNS网站。见图4

                                                                                      图4：智能终端用户社会化媒体使用情况                             

 (来源：SocialBeta，研究院 万丹妮 整理）