友盟报告：2013年上半年中国移动互联网4大变化            

    一、Android活跃设备达到3.4亿部，抢夺苹果5%市场份额

    2013年上半年，Android的崛起显而易见。从友盟数据来看，第二季度中国Android活跃设备量达到3.4亿，半年中抢了苹果5个百分点的市场份额，新品层出，榜单更迭，体现出中国市场极大的容量。

    2013年上半年，虽然iOS和Android两个平台活跃设备的绝对数量一直都在增长，但从市场份额上看，显然是新品不断的Android平台占了上风。从1月到6月，Android平台国内市场份额从61%增长到66%。预计这个趋势将一直保持到iOS新品上市为止。

    第二季度中国共5亿的活跃智能设备，除了Android，还有1.5亿的iOS设备和740万Windows Phone/Windows RT设备。相比2012年第四季度2.45亿的总量，活跃的智能设备半年翻了一番。

    二、国产品牌崛起，中低端智能手机迅速蔓延

    有别于传统手机厂商销售模式的“互联网品牌”手机的热销，使中低端智能手机市场崛起，给国产品牌带来巨大机会。2013年6月，联想取代HTC成为中国Android设备品牌第二名，小米跻身前五，步步高进入前十；其他国产品牌也在份额上小有提升，而索尼/索爱等品牌则已不在中国Android设备品牌TOP 10的榜单中。

图1：中国智能终端品牌份额变化

图2：Android设备品牌份额变化

    三、中国90%活跃Android设备年龄低于14个月

    目前国内Android活跃设备中有62%的设备是使用了0-6个月的设备，另有28%的设备是使用了7-14个月的设备，使用时间大于14个月的设备仅占10%。也就是说，90%的用户会在使用手机14个月之后更换一部新的手机。由此推断，国内Android设备的生命周期在14个月左右。

图3：国内Android设备使用时间

    该周期比国外的Android设备生命周期短。Google曾推出“18个月升级保证计划”，联合三星、HTC等厂商，保证为用户提供至少18个月的固件升级服务。这意味着全球范围内Android设备的生命周期至少是18个月。但在2013年的中国，这个周期被缩短了，这对厂商、运营商的策略都产生了不小的影响。

    四、每月仅有30%的用户尝试新应用，最敢尝鲜的10%用户覆盖了66%的下载激活

    友盟数据表明，2013年4月一个月内，仅有30%的活跃用户尝试了新的APP；其中，最敢为尝鲜的前10%的用户覆盖了66%的下载激活量。而其他70%的用户并未安装激活新的APP，而只使用了手机/平板中已有的APP。这说明，虽然国内Android设备量增长迅猛，但在应用的使用方面，很多用户并未形成关注和更换新应用的习惯。国内应用的分发渠道，其接触用户的途径也大多局限于互联网与移动互联网，扩展到长尾用户的方式有待开掘。

图4：中国市场Android用户安装激活量

 (研究院 万丹妮 整理）