《2013年平板电脑媒介价值与广告效果研究》报告摘要  

    2013年8月19日正式发布的《2013年平板电脑媒介价值与广告效果研究》报告由市场调研机构华通明略(Millward Brown)、媒介投资管理公司群邑中国旗下数字营销机构群邑互动(GroupM Interaction)、第三方广告技术公司秒针系统以及综合媒体集团现代传播、风行网等多方共同发起，该研究对全国169个城市超过2.2万名平板电脑用户进行了一对一的电话访谈，对来自北京、上海、广州和成都四地的600名平板电脑用户进行了面对面的访问，并在业界首次使用眼动仪来对平板电脑的广告效果进行测试，是国内目前规模最大的相关研究。以下是相关研究发现摘编：

    1、全国1-5线城市平板电脑的总体使用率达到30%。

    在高收入、高学历的社会阶层以及部分学生人群中，平板电脑的使用率已经达到45%左右。

    2、 84%的平板电脑拥有者最常使用平板电脑观看网络视频。

    平板电脑已经成为拥有者观看网络视频的首选设备，使用比例、观看频率和观看时长上都已大幅领先智能手机和PC，观看频率和观看时长是分别是在PC上的2倍和1.5倍。平板电脑已深刻改变用户观看网络视频的习惯，创造出了一个更晚更长的晚间收视高峰(19:00-23:00)，并把观看视频的地点从书桌前转移到了床上和沙发上。

    3、阅读APP杂志的比例已接近50%。

    APP杂志的阅读频率和阅读时长已经高于纸质杂志。

    4、平板电脑具有独特的广告优势。研究发现消费者对平板电脑广告的点击意愿为39%，比普通电脑的广告要高60%。其原因在于：干净的广告环境；更为精美和时尚的画面展示效果；以及新颖的交互属性。平板电脑因为其大屏幕、高精度画面、交互亲密的特点尤其适合那些寻求高端品牌定位和与众不同的广告效果的广告主们。

(来源：SocialBeta，研究院 王培志 整理）