巨头聚焦本地化  LoMA渐入主流

    近日国内外的互联网科技公司陆续集中发布了Q2季度财报，值得一提的有两家公司。

    其一是社交之王Facebook，在2013年二季度首次实现大额度盈利（3.33亿美元/季度），其中广告收入中的41%来自于移动广告业务，分析人士指出，这源于近3年时间Facebook在本地化方面的收购和布局，最终在移动本地广告市场取得商业变现，以至于连市场调研公司eMarketer都发布预测：Facebook今年将占据全球移动广告市场13%的份额，高于去年的5.4%，受到利好消息的影响，Facebook的股价大涨，创下IPO以来最高收盘价。

    其二是国内搜索巨头百度，第二季度总营收75.61亿元中超过10%来自于移动业务营收的贡献，这源于百度在移动搜索、地图LBS、应用分发以及移动在线视频上所取得的进展。联系百度搜索广告核心服务的是长尾本地化中小企业营销需求这一背景，无疑本地移动广告市场也已经成为百度新商业聚焦的轴心。

    Facebook股价飙升和百度的财报数据，都在透露给业界一个信号：本地移动广告市场渐渐走进主流视野，一个价值巨大的产业细分蓝海正在被巨头们重视和挖掘。保守估计在未来五年中，本地移动广告细分产业规模将达到500-600亿人民币。LoMA（本地移动广告）是当今国内移动互联网企业和广告平台最适宜切入并能够快速获益的细分市场。因为在这个细分领域拥有庞大的、长尾式本地化企业营销需求，通过移动终端的传感器捕获用户的位置信息、环境以及他的使用习惯等等信息，可帮助广告主快速找到销售半径内的有效顾客，把更精准的商业信息及时地发送给对方，从而获得更好的推广ROI效果。

    近期有关移动位置营销的新报告则指出，钱正在向本地化移动营销流入：最近一项对400名品牌高管的调查发现，91%的高管计划在2013年向基于位置的营销活动增加投资。定位功能的广告花费达到2012年的总移动广告花费的8%，预测2017年将增加至33%。在对一项超过2500家移动营销机构的调查显示，其本地化广告效果在平均点击率下是移动行业的两倍左右。地理感知广告、地理受限广告，以及搭配受众人口统计或购买意向的位置数据都证明这是非常成功的。

    市场和分析师已经验证了本地化移动广告的巨大潜力，LoMA的空间被提升到新的高度，移动互联网广告平台对本地化的态度，决定了未来移动广告市场将走向何方。

(来源：投资界，研究院 张瑜 整理）