2012年中国移动互联网用户报告

    摘要：2012年，中国移动互联网用户以手机用户为主，智能手机用户快速增长，平板电脑用户占比上升。本文以移动互联网手机用户为主要对象，从用户的规模、属性、上网习惯等方面勾勒2012年中国移动互联网用户的总体特征。

    关键词：移动互联网  用户  智能手机  平板电脑  移动应用

    随着移动智能终端的快速普及[2]和3G、Wi-Fi技术的广泛应用，移动互联网在网民中的渗透率逐步提高，移动互联网用户整体规模快速增长。根据工信部统计的数据，2012年，移动互联网用户净增13004.1万户，达到76436.5万户。[3]其中，手机终端用户是中国移动互联网用户的主体。CNNIC发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年12月底，我国手机网民数量为4.2亿，手机成为第一大上网终端。[4]

一  移动互联网用户属性

   （一）性别结构

    我国移动互联网用户（以下简称“移动用户”）中男性比例依旧高于女性。在手机网民中，男性手机网民占57.4%，女性占42.6%，性别比例的绝对差距为14.8个百分点。与整体网民相比，在手机终端上，男性用户的优势更为明显。与2011年相比，女性手机网民占比提高了0.7个百分点，手机网民的性别比例呈现出趋向于平衡的态势。（详见图1、2）

资料来源：CNNIC

图1  2012年12月手机网民与整体网民性别结构对比图

资料来源：CNNIC

图 2  2011年12月与2012年12月手机网民性别结构对比图

   （二）年龄结构

    与整体网民相比，移动用户继续呈现出年轻化的特点，但30岁以上用户比例上升，越来越多的中老年人开始接触移动互联网，移动用户呈现出缓慢的年龄成熟化趋势。

    手机网民中，10-29岁青少年手机网民占比达60%，其中20-29岁手机网民占比最高，为34.3%，这两个年龄段的手机网民占比均高于整体网民（详见图3）。但从变化趋势来看，与2011年相比，10-19岁、20-29岁年龄段手机网民占比均有所下降，其中10-19岁网民占比下降4.1个百分点，而30岁以上各个年龄段手机网民比例均有所上升，其中40-49岁年龄段手机网民占比增幅最高，为2.4个百分点。（详见图4）

    平板电脑用户年龄高于手机网民，主要集中在20-40岁之间，与手机相比较而言，平板电脑属于新兴数码产品，20-40岁的人更容易接受新技术，而且具有一定的经济基础，因此这个年龄段的平板电脑用户占比最高。[5]

资料来源：CNNIC

图 3  2012年手机网民与整体网民年龄结构对比图

资料来源：CNNIC

图 4  2011年12月与2012年12月手机网民用户年龄结构对比图

   （三）学历结构

    与整体网民在学历上的分布相似，手机网民多集中在低学历水平，初中、高中学历分别占手机网民总数的36.9%和32.3%，构成手机网民的主体。与整体网民的学历状况相比，手机网民的学历水平稍高，高中/中专/技校、大专、大学本科及以上学历用户在手机网民中的占比均高于在整体网民中的占比（详见图5）。不过，与2011年相比，手机网民的学历水平出现下降趋势，高中、大专、大学本科以上手机网民所占比重都有所下降，小学及以下学历的手机网民占比有所升高，由于10岁以下手机网民所占比例并没有增长，可以推测这部分增幅来自小学及以下文化程度的中老年人（详见图6），这说明通过手机上网的技术门槛在降低。

    由于平板电脑相对高端，平板电脑用户呈现出明显的高学历特征，其中本科学历最多，占到68%，大专、研究生（博士/硕士）及以上学历用户均在10%左右。[6]

资料来源：CNNIC

图 5  2012年12月手机网民与整体网民学历结构对比图

资料来源：CNNIC

图 6  2011年12月与2012年12月移动互联网手机用户学历结构对比图

   （四）收入结构

    与整体网民比较，2012年，移动用户体现出比整体网民收入高的特征。以手机网民为例，与整体网民相似，500元以下、2001-3000元和3001-5000元收入阶层的比例较大；但在3001-5000元、5001-8000元、8001以上的收入阶层在手机网民的占比均高于在整体网民中的占比，且占比均较2011年有所提升（详见图7）。值得注意的是，相比2011年，手机网民中2000元以上收入占比都在上升，除无收入群体外，2000元以下收入占比都在下降，无收入群体占比上升与学生占比增加有关（详见图8）。

    平板电脑用户呈现出明显的高收入特征。平板电脑用户中，平均月收入在5000-10000元的用户比例（36.8%）最高，将近半数的用户（49.6%）月收入在5000元以上，其中12.8%的用户月收入在10000元以上，收入低于1500元的用户仅占7.2%（详见图9）。[7]

资料来源：CNNIC

图 7  2012年12月手机网民与整体网民收入结构对比图

资料来源：CNNIC

图 8  2011年12月与2012年12月手机网民收入结构对比图

资料来源：诺达咨询[8]

图9  平板电脑用户平均月收入结构图

   （五）城乡结构

    与整体网民的城乡分布情况基本相似，移动用户的城乡分布比例相差悬殊。以手机网民为例，2012年城镇手机网民占比超过七成，农村手机网民占比不足三成，相差45个百分点；（详见图10）与2011年相比，农村手机网民在手机网民中所占的比例提高了0.4个百分点。（详见图11）城镇用户依然是我国移动互联网发展的核心力量，农村市场有待于进一步开发。

资料来源：CNNIC

图10 2012年手机网民与整体网民城乡分布对比图

资料来源：CNNIC

图11  2011年12月与2012年12月手机网民城乡分布对比图

二  移动互联网用户基本使用行为特征

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三  移动互联网用户应用行为特征

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四  用户趋势与市场启示

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(全文参见《中国移动互联网发展报告（2013）》P61-P81)