摘要：用移动终端看视频成为广受用户喜爱的休闲娱乐方式。移动视频的内容愈来愈丰富，移动视频的赢利之窗已经开启， 移动端的视频竞争在2012年已相当激烈，网台联动、社交分享以及提升用户体验等等创新举措让移动视频领域精彩纷呈。可以预见，2013年的移动视频行业会有更大的战局拉开。

    关键词：移动视频  网台联动  社交平台  盈利模式  用户体验

    随着移动互联网的发展，使用移动终端收看视频已成为新的生活时尚和娱乐方式。从CNNIC发布的《中国手机网民上网行为研究报告》可以看到，手机网民的视频使用率，已经从2011年12月的22.5%，上升到2012年12月的32%[2]。到了2012年的第四季度，影音类Native App的人均启动次数与使用粘性都已居首位，其中人均日启动次数约为7.8次,人均日使用时长约为33分钟[3]。在移动客户端，移动视频用户迅猛增长，移动视频已占据了移动数据流量的60%左右^[4]。移动终端销量的快速增长、随身随时的观看模式、各种应用推陈出新以及互动娱乐体验的增强，让移动视频倍受青睐。随着Wi-Fi热点布局日益广泛，移动互联网对在线视频的流量门槛正在降低。虽然目前移动视频的利益链条、盈利模式都还不够明晰，但因其广阔的盈利前景，特别是即将到来的4G时代对视频的广泛消费需求，吸引着视频网站、运营方、传统视听媒体等纷纷布局移动端，这一领域成为2012年视频行业激烈争夺、相关企业战略布局的高地。

 一2012年移动视频市场合纵连横战局拉开

    （一）视频网站移动端布局

    2012年网络视频行业本身的格局发生了很大的变化，合并合作成为重要的战略主题：2012 年3 月，占据重要市场份额的优酷和土豆以100% 换股的方式合并。4月，搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频共建“视频内容合作组织”，在版权和播出领域展开深度合作，倡导“联合购买、联合播出”。乐视则与网易合作提供视频服务项目，域名为http://163. letv.com/ 的。这种强强联合的模式不但可以有效降低版权采购成本，还能够凭借其强大的用户到达能力，逐渐建立起清晰的盈利模式。经过一年来的激烈竞合，中国网络视频行业新的格局全面形成，可以说是从群雄并起的“春秋时代”走向几家称雄的“战国时代”。

    纵观国内视频行业，几乎各家视频网站都把布局移动端作为近两年的重点战略举措。优酷很早就推出了适用手机和平板电脑的App，其PC端上的大部分功能也都可以平移到移动端，Android、iOS、Windows Phone 、Symbian、Blackberry、Kjava等系统都可以看到优酷适用的App。合并后的优酷和土豆把口号定为“合的力量”，采取两个品牌、双平台运营的策略，将媒体合作、广告投放等需要规模化、偏后台的业务整合，提高协同效应，降低运营成本；而在内容、品牌等前端，则强化两者间的差异，坚持“优酷更优酷、土豆更土豆”的原则。搜狐视频针对Android、iOS、Windows Phone等占据市场主体的系统推出了App，其与众不同的特色是实现了第三方账号的跨平台应用，通过腾讯微博、人人网、百度、淘宝等账号用户就可以登录使用，享受搜狐视频和搜狐拍客的跨平台分享、评论互动以及播放记录云同步等功能。爱奇艺推出Web App化视频观看站点m.iqiyi.com，采用html5技术实现高清流畅的客户端式观影体验，并在iOS端正式启动标准化广告售卖模式。2012年几大视频网站都提供了全平台客户端，并且注重发掘移动视频的社交化功能。随着4G网络的建设，未来视频行业的增长点将会集中在移动端。优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵曾多次表示：“随着三网合一、多屏联动的趋势越来越明显，2013年视频业将迎来移动视频的商业化元年。”[5]

   （二）运营商的移动端布局

    除了传统的视频网站，一些电信运营商也参与到移动端的布局中来。虽然运营商掌握了丰富的用户资源与信息通道，在手机传播链条中处于主导地位，但也面临着内容资源稀缺的致命缺陷，特别是在三网融合背景下，扭转内容生产的劣势成为运营商布局移动端的战略重点，与内容持有方的合作是运营商现下的主要选择。

    2012年5月，中国联通与乐视网签署战略合作协议，在基础通信服务、开发新产品、联合营销推动共3个领域展开深度合作。对于联通来说，与乐视网合作后也可以共享乐视丰富的内容资源，增强用户粘性。2011年中国电信旗下的天翼视讯打造的网络视频平台上线，2012年2月，中国移动的互联网视频门户——移动视频内测上线，至此中国三大运营商都已进入视频行业。

    2012年12月15日晚，“G客盛典”与“2012年中国移动G客G拍原创视频颁奖礼”在上海举行。“G客G拍”是中国移动与优酷土豆、新浪视频、搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频等联合主办的活动，也是中国移动进军移动视频的重要战略部署。数据显示，2012年，“G客G拍”一共收到6万多部作品，并发行了其中2000部评选出的优秀作品，超过4000万观众欣赏了这些作品，票房达到9000多万，与去年相比增长了80%。业内人士认为，这个小屏幕已经初具大院线的格局，而未来一年很可能迎来手机原创视频产业更大的发展空间，成为普通院线之外的另一增长极[6]。几方合作见下表1-1。

表1-1 视频网站、牌照方、运营商、终端厂商合作内容列表[7]

   （三）传统视听媒体的移动端布局

    在三网融合的背景下，传统视听媒体也加快了进军新媒体的步伐，2011年，中央电视台和中国移动通信集团公司设立合资公司，联合建设和运营“中国手机电视台”，发展3G手机电视业务，新华手机电视和中国新华新闻电视网都已在苹果手机系统开发以独立的客户端上线播出。移动互联网可以预期的发展前景、空间和潜力吸引着传统媒体、新媒体将自己的战略重点转向了这一领域。不过，传统媒体的具体举措和表现相对新媒体要沉寂很多，但由于其拥有独特的资源优势，在移动端的布局中也不乏亮色，尤其是奥运会期间。

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二移动视频竞争策略的深化

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三移动视频未来发展趋势

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(全文参见《中国移动互联网发展报告（2013）》P151-P163)