移动新闻APP：中国报纸的数字转型机遇

    关键词：移动新闻APP  报纸  数字化转型

 

    报纸是最早的大众媒体，在广播、电视出现的时候，人们曾担心报纸经受不住广播、电视等新型媒体的冲击，走向消亡，但报纸生存下来了，并且曾一度成为最有影响力的大众媒体。互联网的发展，给传统媒体带来了极大的冲击，作为平面媒体的报纸首当其冲。一些学者和业界人士对报纸的未来忧心忡忡，发达国家的一些百年老报已经停刊，还有的终止了纸版印刷，只发行数字版。有人甚至预测报纸将在21世纪40年代消亡。也有学者认为，消失的将是纸，报将长期存在。究竟情况如何，只有时间能够回答。不过，苹果公司推出iPhone、iPad不久，另一种形式的报纸便开始出现了。这就是报纸在iPhone、iPad上开发的移动新闻应用程序（以下简称APP）。2009年10月28日，《南方周末》发布了我国第一款适用于iPhone手机的APP，[②]次年6月《南方周末》又在iPad上开发了版APP。当年12月《中国日报》便推出了专为iPad开发的《中国日报精选》APP。[③]从2011年到2012年，中国一批报纸推出了APP。

    中国到底有多少报纸开发了APP？这些APP运营情况如何？有多少报纸将加大在APP上的投入？带着这些问题，2013年1月，我们对中国报纸开发APP的情况进行了调查研究。研究主要分为两部分:人工查阅及统计、发放问卷调查分析。

    根据目前我国报纸在苹果iOS操作系统开发APP比在安卓等操作系统开发APP更为普遍的情况，我们重点在苹果应用商店中进行查阅统计，方法是：按照《中国新闻年鉴（2011）》列出的中国境内1486份报纸，用报纸名称逐一搜索APP，浏览其内容，进行分析比较，并记录下这些APP所属地域、开发单位等信息。这部分的分析研究数据，简称“统计结果”，在下文中详述。

    在问卷调查部分，我们面向全国100多家报社发放了一份由27组问题构成的调查问卷，重点了解其APP开发、运营、管理、投入等情况及未来打算。问卷发放范围包括全国性报纸、省和市级地方党报、都市报、行业报等各类报社。在收回的几十份问卷中，共有25家报纸推出了APP，其中全国类报纸4家，省级报纸10家，地市级报纸11家。问卷调查结果简称“问卷结果”，在下文中作具体介绍。

 

一 我国报纸APP处于发展初期

    按2011年统计，中国境内共有报纸1486种，[④]而推出APP的报纸共170家,占全国报纸总数的11.4%。这些报纸APP尚在发展初期，开发与制作水平的高低相当不平衡。

   （一）全国类报纸在推出APP上更为积极

    根据“统计结果”，全国类报纸APP数量虽不足总量的四分之一（图1），但是全国类报纸推出APP的比例几乎高出地方类报纸一倍（图2）。

图1 全国类与地方类报纸推出APP比例图（N=170）

 

图2 推出APP全国类与地方类报纸在各自类别中所占百分比图

 

   （二）市场化程度较高的都市报推出APP的绝对数量最多。

    在推出APP的绝对数量上（图3），市场化程度较高的都市报（如《南方都市报》、《海峡都市报》等）占到了四成，其次是全国类的专业报纸（如《中国计算机报》、《中国远洋报》等），其绝对数量在各类报纸中所占比例领先。可以看出，报纸的市场化和专业化程度对报纸推出APP有所影响。

 

图3 各类报纸APP所占份额比例图（N=170）

 

   （三）东部地区报纸在推出APP上明显强于中、西部

    在130家推出APP的地方类报纸中，近七成集中在我国东部地区，越往西部所占比例越小（如图4）。东、中、西部报纸APP普及率，呈东高西低状况（图5）。“统计结果“显示，新疆、西藏、青海、宁夏、甘肃等西部省份的报纸APP还是空白。海南省虽是空白，但该省一家主要报纸的APP将在2013年上半年上线。

图4 东、中、西部报纸APP所占份额比例图（N=130）

 

图5 东、中、西部报纸APP普及率情况比较图

 

    从分省情况看，在报纸APP普及率最高的十个省（直辖市）中，广东、浙江、江苏等经济发达省份以及四个直辖市普及率靠前（图6），进一步说明东部地区报纸在推出APP上的领先，也说明这一举措与当地经济发展水平密切相关。

     

图6 报纸APP普及率最高的十个省（市）

 

   （四）以iOS和安卓系统为主进行研发。

    根据“问卷结果“，参与调查的报纸全都推出了适应苹果iOS系统的APP，安卓系统的APP位居其后。

图7 各报不同系统移动新闻APP开发比例（N=25）

    针对苹果iOS系统和安卓系统开发的报纸APP比例明显高于微软视窗8、微软手机系统8、塞班和黑莓（图7）。iOS和安卓系统下的应用成为报纸APP的一种“标配”。针对其他系统的APP开发都属尝试，只有数字化经验丰富、资金充裕的全国类大报和东部地区资金充裕的报纸才能办起来。

    而在iOS系统下，大多数报纸都同时开发了针对苹果手机（iPhone）和苹果平板电脑（iPad）的APP。虽然国外将平板电脑看作阅读的“救星”，但看起来国内各报纸更倾向于推出手机APP。根据“统计结果“，仅开发适于iPhone 的APP的报纸共有44家，仅开发适于iPad的APP的报纸有30家（图8）。在各家针对iPad的APP中，开发高清（HD）APP的有52家，占报纸为iPad开发的APP中的四成多。仅开发iPad APP的以行业类和专业类报纸（如中国文物报、第一财经日报等）为主，更方便专业人士的阅读和专业高质量图片的要求。

图8 不同操作系统下报纸APP开发比例（N=170）

    综上所述，我国报纸APP的发展尚处于发展初级阶段，各地、各类型报纸、各系统终端的开发比例都不平衡，呈现出全国类报纸较为积极、都市报绝对数量多、东部地区占优、以iOS和安卓系统为主的特点，报纸是否推出APP则与其开放度、市场化和专业化程度、技术水平与经济实力等有密切关系。

 

二 中国报纸对APP投入逐渐增长

    虽然我国报纸APP的初期发展并不平衡，其未来发展的前景也并不十分明朗，但据“问卷结果”，多数报纸都看好APP在盈利上的潜力（图9），认定它代表了未来新闻在技术上的发展方向（图10），从而纷纷增加对APP的投入。

图9报纸看好各类移动新闻形式盈利潜力比例图（N=25）

 

图10 报纸看好各类移动新闻形式技术发展趋势比例图（N=25）

 

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（全文参见《中国移动互联网发展报告（2013）》P307-P326）

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