一图胜千言——多媒体内容提高推特内容关注度

    社交媒体推特（Twitter）的一项研究表明：含有照片或视频的推文（tweet）更受关注（engagement，指引起转发、回复等行为），是不包含多媒体内容推文的3至4倍。这一效果源于推特展示方式的调整，允许推文内含有图片和视频的预览图，看起来更像一张内容丰富的“卡片”，吸引更多关注。

    多媒体插入功能也让记者在采访现场随时上传新闻图片或视频至推特，与其他人分享作为现场记者的独特视角。NBC（美国全国广播公司）的摄影记者吉姆·隆（推特账号@newmediajim）就精于此道。如他2月23日报道民权运动中著名人物罗莎·帕克斯雕像在美国国会前吊装时，就发布了如下推文。

    即便图片没有太多新闻价值，推文中加入此类多媒体内容后一样会起到提高关注度的效果。BuzzFeed网站和《生活》周刊的推特账号利用图片让推文更加生动，有吸引力。虽然增加一个图片链接会多占用20个字符，但是其产生的效果说明这很值得。以下介绍几个在推文中插入照片的窍门。

    分享新闻幕后故事。编辑部里的奇闻趣事、头版设计的台前幕后、记者同事的工作状态都会是读者们感兴趣的主题。谨记在贴图前要征得同事许可。如吉姆·隆对NBC华盛顿录制现场的介绍。

    有新意的历史老照片。从媒体库中发现有现实价值和兴趣的历史新闻老照片，配在推文中，也是不错的选择。如在传奇球星科比去世七周年时，放上一张他在夺冠后庆祝的照片，以示纪念。

    充分利用推特搜索功能。在登录条件下，只要在推特搜索栏中输入“pic.twitter.com”，就会显示出所有被关注用户含有多媒体的推文。也可以在该搜索关键词后面加入关注对象的名字，进一步缩小搜索结果。当你转推某条多媒体推文后，文内图片或视频也会出现在你转发的推文中，而无盗用之嫌。

    用好Vine六秒钟视频。2013年2月，推特刚刚收购了移动视频分享应用Vine，其特点是上传视频片段不得超过6秒，要求内容“短平快（jump-cut-heavy）”，在有限的时间内，展现最精彩的视频内容，所以录制前必须对内容要提前规划。

(来源：http://www.poynter.org/，研究院 刘扬 编译）