记者跨媒体叙事必知的五个秘籍 

    如今，读者手头看新闻的利器一大把，笔记本电脑、手机、平板电脑，这也让记者有了机会尝试新的叙事方式。跨媒体叙事要求记者要利用多种媒体平台来讲述一个完整的故事。如果你想在跨媒体叙事上有所建树，请记住以下五点：

    一、不同平台，一个故事。

    跨媒体叙事绝不是在不同的平台上重复同一个故事，而是要利用不同媒体平台的特点来完成叙述同一件事，把每一种媒体平台的优势发挥出来，最大限度地提升读者体验。如“咖啡的文化”项目（http://cultureofcoffee.com/），就分别利用Tumblr博客、网站、社交媒体等各种手段追溯了咖啡文化的起源与发展，最终是要形成一本有关埃塞俄比亚咖啡史的专著。

    二、简洁至上，无缝串接。

    因为抓住读者是跨媒体叙事的关键，所以无论是在哪个媒体平台，都要确保读者能很容易地融入其中。卡拉克（Jessica Clark）是独立电台联盟（AIR）的传播策略专家，她曾对过去一年的跨媒体叙事进行过综述，认为“界面为王，跨媒体叙事的第一大忌是不顺滑的串接。”所以简洁的界面和方便的串接非常重要，比如，“重塑墨西哥（Reframing Mexico，http://reframingmexico.org/en/infographics/）”网站以信息图表的方式让内容一目了然，用户非常容易上手。所有的图表点击后，都有互动功能，在与用户的互动中推进历史、社会、经济等内容的叙述。

    三、以我为主，分工合作。

    甭指望记者一个人就能搞定跨媒体叙述，合作至关重要。比如“纽约闹中取静（Stillspotting NYC，http://stillspotting.guggenheim.org/visit/）”项目就是不同机构一起合作，以视频、互动地图、音频、数据分析等形式反映纽约的噪音状况。

    “爱特辛基：北极牛仔的故事（Aatsinki: The Story of Arctic Cowboys）”是一部纪录片，而网站“爱特辛基的季节（The Aatsinki Season，http://aatsinkiseason.com/index.php） ”则配合该影片用互动的方式讲述了其背后的社会、政治、环境和道德等话题。该想法则源自“骇客松(Hackathon)”活动上程序员和电影人的碰撞。

    四、花销巨大，节省有道。

    普莱德（Felicia Pride）是“荣耀之殿（Pride Collaborative，http://www.pridecollaborative.com/）”网站的发起人，她在一次会上提到了跨媒体叙事项目的财力可支撑问题。她说，如“半边天（Half the Sky，http://www.halftheskymovement.org/）”跨媒体项目不仅有书籍、纪录片、移动游戏，还要组织有关性别权利平等的运动，开销很大。她说，“你可以通过低成本的方式来使用跨媒体方式，例如借助社交媒体来拓展故事。但这取决于你的目标和要达到的效果。”

    五、五彩缤纷，故事第一。

    “阿凯德阳光媒体 （Arcade Sunshine Media）”创意总监怀特（Patrick White）在一次活动中说过，“虽然我们有很多创意工具可用，但要记住有时过犹不及。”过度在意表现手段，而忽略故事的基础，只能舍本逐末。他认为，“要永远把故事摆在第一位。”他所在媒体也推出了诸如介绍海地音乐的“Lakou Mizik，http://www.lakoumizik.com/about/”项目。

    新闻摄影师马洛尼（Kevin Moloney）堪称跨媒体叙事的祖师，他在博客中将跨媒体新闻的本质和目标总结为，“通过故事的内在联系，我们才能把握其中的精髓与复杂。我们用不同形式的平台来体现偏好故事的各种构思，根本的目的是要通过不同平台进行传播，触到真正重要的受众。”

 (来源：http://www.pbs.org/，研究院 刘扬 编译）